展開選單

網站服務選單

登入

頁面路徑列表

子選單列表

書籍好設計BOOK DESIGN

【書設計】日本時代台灣生活演變的縮影──陳柔縉《廣告表示:______》

  • 字級

裝幀設計/王志弘(攝影/無相生)裝幀設計/王志弘(攝影/無相生)


廣告表示:╴╴╴。老牌子.時髦貨.推銷術,從日本時代廣告看見台灣的摩登生活

廣告表示:╴╴╴。老牌子.時髦貨.推銷術,從日本時代廣告看見台灣的摩登生活

作者陳柔縉爬梳日本時代台灣生活史料的功力有目共睹,讀者們總是情不自禁地隨著她筆下的故事投入對那個時代的想像,並且總是意猶未盡。其實集結成《廣告表示:______》一書的過程,需要耗費極大的心力,或許有人會說「資料不就躺在那兒?只要去找就可以了」,我卻覺得,重點就是要有心,有心不讓這些與我們緊密連結的台灣歷史為人所遺忘,同時還要抱持著超越一般人的好奇心,才能賞味其中的樂趣。「從細小些微處,看見好玩的地方,從小心考證,看見老時光生活中的重大訊息」,然而這件事總不那麼簡單。

《臺灣日日新報》發行47年(1898~1944),每天至少有一整版專屬廣告,各版也另有大小不一的廣告,暫且不論《臺日報》尚有夕刊(晚報),光是要瀏覽將近14萬個報紙版面,一頁翻過一頁,就需要極大的毅力,更何況當中的廣告總則數難以計數,如何潛入這茫茫之海,看出個所以然,又是一門工夫。

47(年)×365(天)×8(版)=?(圖/麥田提供)47(年)×365(天)×8(版)=?(圖/麥田提供)


為了處理作者所蒐羅的大量圖片,設計師王志弘進行內頁設計時,首先尋找編輯上的邏輯。他提出以時間為主的想法,也就是除了西元之外,另外補充對應的日本年號。因為明治、大正、昭和等年號對台灣人來說不算陌生,看到年號,也能對當時的時代氣氛有所想像(補入年號時,我這才發現,原來1912年與1926年各有兩個年號並存)。

內文圖片的部分,設計師則是刻意保留了目標報紙廣告的周邊,盡可能讓讀者看到目標廣告之外,旁邊的廣告是什麼。他表示,觀看報紙廣告就是如此。我們第一眼看到的是整個版面,或至少是一定區域,再慢慢縮小範圍,最後聚焦其中一則,這過程就是有趣的地方。不像雜誌廣告則數少,也較為集中,報紙廣告就是要帶點雜亂,讓讀者自己去找出哪一則是目標廣告,不但是樂趣所在,也能體察到時代訊息。

右邊是圖書祭的廣告,左邊推銷的卻是壯陽藥?呵,那又是另一個故事了(圖/麥田提供)右邊是圖書祭的廣告,左邊推銷的卻是壯陽藥?呵,那又是另一個故事了(圖/麥田提供)


內頁用紙方面,設計師特意選用磅數僅55g、較薄的紙張,希望能夠接近翻閱報紙的手感,且透明度也和報紙較為相近。翻開內頁,會發現書的中線處有道漸層色,他將舊報紙的邊緣往往會有變色情況的特點,換個方式轉換到書中。而側邊的裸背也呈現了這個特色。此外,書中文字原本並不包含日文標題,日文是為了營造當時的時代氣氛而加入,單純地觀看文字就足以讓人有所想像,投入情境之中。



內頁選用磅數僅55g的紙張,接近報紙手感。書中間的漸層色是營造報紙邊緣變色質感(攝影/無相生)內頁選用磅數僅55g的紙張,接近報紙手感。書中間的漸層色是營造報紙邊緣變色質感(攝影/無相生)

側邊裸背一樣有(攝影/無相生)側邊裸背一樣有報紙邊緣泛黃的效果(攝影/無相生)


封面設計方面,設計師認為,書中有許多有趣、好看的報紙廣告,有些廣告有很棒的文字編排、配圖及商標,素材相當多元,所以他決定挑選一些合適的物件,集合成一大張如報紙般大小的書衣。除了豐富感之外,他覺得那種擁擠,一直是報紙廣告的特色。仔細看,日本時代的報紙廣告混雜了各式各樣的商品,而書衣的這種作法,可以表現出當時廣告混搭的感覺。

書衣選用的是日本竹尾的TABLO,灰色調的紙張有報紙略粗糙的質感,設計師在部分圖案做白墨打底,如此營造出來的差異可使物件較為生動,整張書衣的畫面層次也能更多一些。裝訂則是選擇裸背穿線膠裝,讀者能輕易將書攤平在桌面上,一如我們看報紙時,除了用手撐起報紙外,最習慣的閱讀方式。

書衣集合書中有趣的素材,做成報紙的大小(攝影/無相生)書衣集合書中有趣的素材,做成報紙的大小(攝影/無相生)

書衣選用日本竹尾的TABLO,帶有報紙粗糙的質感(攝影/無相生)選用日本竹尾的TABLO,帶有報紙粗糙的質感(攝影/無相生)

裡書封以封面圖案打凹,呈現立體質感(攝影/無相生)裡書封同樣選用書中有趣廣告標題與圖案做打凹,呈現立體質感(攝影/無相生)


作者用她獨特且充滿趣味的敘事筆調,讓厚重的歷史變得輕盈;王志弘則是用他對圖象的高度敏銳,讓作品呈現出它最好的樣子。一個優秀設計師給我們的,往往,比我們期待的多更多。



「從過去的經驗中,捕捉人的感受,再換個方式回饋給現代的讀者」,是王志弘構思、設計本書的重點「從過去的經驗中,捕捉人的感受,再換個方式回饋給現代的讀者」,是王志弘構思、設計本書的重點(攝影/無相生)



上下則文章

回文章列表

關閉

主題推薦

2019年第二季OKAPI書籍好設計選書公布

OKAPI好設計每季發表,以「封面、內頁、裝訂、材質、印刷、加工」六個面向檢視書籍,再以「手繪&插畫、實物轉化、解構字符、抽象表現、媒材整合」五種分類介紹書籍好設計。

1507 0