裝幀設計/王志弘（攝影/無相生）
廣告表示：╴╴╴。老牌子.時髦貨.推銷術，從日本時代廣告看見台灣的摩登生活
《臺灣日日新報》發行47年（1898～1944），每天至少有一整版專屬廣告，各版也另有大小不一的廣告，暫且不論《臺日報》尚有夕刊（晚報），光是要瀏覽將近14萬個報紙版面，一頁翻過一頁，就需要極大的毅力，更何況當中的廣告總則數難以計數，如何潛入這茫茫之海，看出個所以然，又是一門工夫。
47（年）×365（天）×8（版）＝？（圖/麥田提供）
為了處理作者所蒐羅的大量圖片，設計師王志弘進行內頁設計時，首先尋找編輯上的邏輯。他提出以時間為主的想法，也就是除了西元之外，另外補充對應的日本年號。因為明治、大正、昭和等年號對台灣人來說不算陌生，看到年號，也能對當時的時代氣氛有所想像（補入年號時，我這才發現，原來1912年與1926年各有兩個年號並存）。
內文圖片的部分，設計師則是刻意保留了目標報紙廣告的周邊，盡可能讓讀者看到目標廣告之外，旁邊的廣告是什麼。他表示，觀看報紙廣告就是如此。我們第一眼看到的是整個版面，或至少是一定區域，再慢慢縮小範圍，最後聚焦其中一則，這過程就是有趣的地方。不像雜誌廣告則數少，也較為集中，報紙廣告就是要帶點雜亂，讓讀者自己去找出哪一則是目標廣告，不但是樂趣所在，也能體察到時代訊息。
右邊是圖書祭的廣告，左邊推銷的卻是壯陽藥？呵，那又是另一個故事了（圖/麥田提供）
內頁用紙方面，設計師特意選用磅數僅55g、較薄的紙張，希望能夠接近翻閱報紙的手感，且透明度也和報紙較為相近。翻開內頁，會發現書的中線處有道漸層色，他將舊報紙的邊緣往往會有變色情況的特點，換個方式轉換到書中。而側邊的裸背也呈現了這個特色。此外，書中文字原本並不包含日文標題，日文是為了營造當時的時代氣氛而加入，單純地觀看文字就足以讓人有所想像，投入情境之中。
內頁選用磅數僅55g的紙張，接近報紙手感。書中間的漸層色是營造報紙邊緣變色質感（攝影/無相生）
側邊裸背一樣有報紙邊緣泛黃的效果（攝影/無相生）
封面設計方面，設計師認為，書中有許多有趣、好看的報紙廣告，有些廣告有很棒的文字編排、配圖及商標，素材相當多元，所以他決定挑選一些合適的物件，集合成一大張如報紙般大小的書衣。除了豐富感之外，他覺得那種擁擠，一直是報紙廣告的特色。仔細看，日本時代的報紙廣告混雜了各式各樣的商品，而書衣的這種作法，可以表現出當時廣告混搭的感覺。
書衣選用的是日本竹尾的TABLO，灰色調的紙張有報紙略粗糙的質感，設計師在部分圖案做白墨打底，如此營造出來的差異可使物件較為生動，整張書衣的畫面層次也能更多一些。裝訂則是選擇裸背穿線膠裝，讀者能輕易將書攤平在桌面上，一如我們看報紙時，除了用手撐起報紙外，最習慣的閱讀方式。
書衣集合書中有趣的素材，做成報紙的大小（攝影/無相生）
選用日本竹尾的TABLO，帶有報紙粗糙的質感（攝影/無相生）
裡書封同樣選用書中有趣廣告標題與圖案做打凹，呈現立體質感（攝影/無相生）
作者用她獨特且充滿趣味的敘事筆調，讓厚重的歷史變得輕盈；王志弘則是用他對圖象的高度敏銳，讓作品呈現出它最好的樣子。一個優秀設計師給我們的，往往，比我們期待的多更多。
「從過去的經驗中，捕捉人的感受，再換個方式回饋給現代的讀者」，是王志弘構思、設計本書的重點（攝影/無相生）
回文章列表