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以花布打造品牌,延續台灣的日常美好──《印花樂》

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印花樂-1
「印花樂」創辦人邱瓊玉、蔡玟卉,左起(攝影/趙豫中)

在我們的作品中,有許多來自舊事物、老記憶的靈感,這不一定是我們的親身經驗,但它的確是屬於台灣人的集體記憶或共同經驗。」──《印花樂:手印花布與生活本子》

印花樂:手印花布與生活本子
印花樂:手印花布與生活本子
正是這份特別希望表達舊日美好的殷切心情,最後在三位七年級女生手中,創立了品牌「印花樂」。邱瓊玉、蔡玟卉與沈奕舒是嘉義高中美術班的同班同學,這一屆的高中同學感情異常好,即使畢業後各自進入不同大學美術系,假日還是常常聚會,連大學聯展都彼此合作。別小看小女生好成這樣,就誤以為只是黏膩的姐妹淘,她們三人在經歷本土教育、政黨輪替、各式藝文活動的撞擊下,「台灣,在哪?」成了回頭檢視後的一股淡淡鄉愁,想創業的種子也悄悄在心中醞釀。

踏訪斯土,學會謙卑
2008年全球經濟被金融海嘯打趴之際,卻讓三個女孩心中的種子有了萌芽契機。她們拿著一份名為「以台灣元素為靈感的花布設計品牌」企劃案,獲得一筆針對青年藝術家而設的創業基金。原本白天各自在不同領域打拚的三人,約好一周至少聚會三天,夢想著有朝一日一定要闖出一番天地。她們一起討論花布設計,有人發想概念,有人負責製作,有人企劃行銷,作品完成後,就去商家叩門探問寄賣機會。如此「流浪」了三年,這一路的合作默契成為繼續攜手努力的基礎,她們便選擇在大稻埕迪化街這個充滿懷舊氣氛的環境中落腳,正式成立公司,也有了第一家店面。

為了落實「台灣元素」的品牌精神,「台灣八哥鳥」帶領印花樂飛入品牌之路,隨後「老瓷磚」、「鐵窗花」和「台灣美食」都陸續成了印花樂的經典設計。帶著粗框眼鏡、仍有濃濃學生氣的印花樂大總管蔡玟卉說,「不管是原生物種、鳥類或建築等元素,都是台灣很美好卻即將消失的東西,我們想用圖案設計將它轉化成圖騰,應用在布料上。」

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印花樂的工作室裡,隨處可見色彩繽紛的花布作品(攝影/趙豫中)

為了探尋更多靈感,三人也用旅行來認識台灣這個既熟悉又陌生的家鄉,剛出版的《印花樂:手印花布與生活本子》就記錄了她們走訪台南、美濃、花東等地的人情故事。「我們知道走得還不夠多,但這個發現的過程太豐富了,更讓我們學會更謙卑。」負責企劃的邱瓊玉說,「這些靈感背後有太多時間的厚度,但最後只能濃縮成色塊,藉由扁平的印花創作去呈現,所以謙卑會一直在。」而走進部落,更是收穫豐沛,「我們雖受邀去部落教印花課,但反而是我們在學習,部落的生活方式與天生的美感,是最可貴的。」

「部落阿公阿嬤一輩子都在拿鋤頭的手,沒拿過鉛筆、噴漆畫畫,卻能隨手畫出純真又大氣的圖案,」談到這群阿公阿嬤,蔡玟卉笑得燦爛,「他們還會上課上到一半,就說要回家補秧。他們認真生活,與土地緊密結合,內在積蓄了好大的能量,如果引導他們發揮出來,創作力是很驚人的!」

邁向經典,永續美好
著手把靈感化為創作的過程裡,她們發現,台灣一直沒走出代工角色,品質最好的布都往外銷,台灣人只能使用次等品,這也促使她們決心把印花樂打造成為內外兼具的台灣品牌。問她們心中可有嚮往的品牌境界?「芬蘭的Marimekko、京都的SOU.SOU皆川明的minä perhonen,都是我們理想中的品牌典範。」邱瓊玉分析,「兼顧藝術品味與消費市場,永遠是設計品牌追求的目標,而成熟的品牌從設計到量產,再到消費者回饋,都可以讓人感受到一致的設計精神。」

雖有著崇高的目標引領印花樂前行,讓三人對品牌經營有了共識,總還是有意見分歧的時候吧?蔡玟卉笑說,「我們常常是一個氣過了,一個正在氣,另一個完全不知道發生什麼事。」三種不同的個性節奏,正好錯開彼此的情緒,「所以每次記者問我們會不會吵架?就是不會啊!」打從創業以來,三個人總是不斷回頭檢視初衷,畢竟品牌經營的想像空間大、可能性很廣,「有可能三個人一起衝,結果各自衝往不同方向,這就會導致衝突,所以我們會不斷確認彼此是否走在同一條路上。」理性思考遠遠大過情緒展現,三人在「解決問題」的共識下,異中求同,不斷修正,持續向前。

「藝術不是高高在上的品味,更不該與生活分開」是她們深信不疑的原則,所以從印花樂的命名,選擇以貼近生活的布料創作,然後在店內賣布疋、開設印花創作課程,連新書都不藏私地傳授讀者印花DIY技巧,就是希望落實生活藝術的理念。她們深信,唯有落實在生活,印花樂才能成為永續經營的品牌,「即使有一天我們都不在印花樂工作了,它還能不斷推陳出新、延續台灣日常生活的美好」。


〔印花樂作品〕
印花樂:手印花布與生活本子
印花樂:手印花布與生活本子
「美味台灣」餐墊/水果
「美味台灣」餐墊/水果
印花樂布包巾-台灣挫冰/檸檬愛玉
印花樂布包巾-台灣挫冰/檸檬愛玉
印花樂文庫書衣/草綠+硫磺黃色
印花樂文庫書衣/草綠+硫磺黃色
印花樂A4扁平袋/德國藍色
印花樂A4扁平袋/德國藍色
印花樂門帘/珊瑚礁藍色
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