這年頭，個人品牌當道，「羅胖」羅振宇作為中國最早崛起的知識網紅之一，算是經營品牌的翹楚。
2012年12月21日，羅振宇的個人知識型脫口秀節目《羅輯思維》開播，迄今推出七季，每日更新，內容累積到一千七百多集。2012年12月21日同一天清晨六點半，他開始在「羅輯思維」微信公眾號發送一則60秒的語音，分享生活感悟。羅振宇誓言，全年無休，如此十年。顯然這策略奏效，羅輯思維公眾號迅速收穫了上千萬訂閱用戶。2015年底，他創立知識付費平台「得到APP」，網羅百位專家學者開設獨家課程，包括經濟學者薛兆豐、金融學者香帥、心理諮詢師武志紅等，另有專業說書人解讀好書。其後，得到跨入電子書市場，推展結合線上線下學習的「得到高研院」，企圖在知識經濟的戰場拿下更大版圖。羅振宇本人的創業史，就是一個絕佳的商業範例。
在《你的座標有多大，見識就有多高：羅輯思維【商業篇】》一書中，羅振宇分析了Amazon、Apple、Netflix、Disney、LEGO、IKEA等商業巨擘的成功模式，接著從產品思維、品牌、競爭力、趨勢、管理等各大面向剖析商業，帶領讀者跳出框架、從更為宏觀的格局思考商業的運作法則。
你的座標有多大，見識就有多高：羅輯思維【商業篇】向世界超一流企業，學習超一流的商業致勝法則!
究竟「商業」是什麼？
羅振宇說：「商業不是錢，不是交易，不是創業，不是成功，商業不只是生活的一部分，還徹底地塑造了我們的生活。」他又說：「商業甚至也不只是夢想，它是匯聚所有人共識的手段。」
了解商業運作其實就是了解人性，書中有幾個例子，特別能夠彰顯這件事。早年受教育的人不多，書籍堪稱知識地位的象徵，當時出版的書，以精裝、厚重、大開本為主流，至於鐵路沿線書攤販售的廉宜平裝書，多是做為打發時間的讀物，難登大雅之堂。1935年，艾倫・萊恩（Allen Lane）在英國倫敦創立了「企鵝出版集團」（Penguin Books），他堅信，人們需要優質圖書，若能用便宜的價格和聰明的方式將書籍展示在人們面前，他們就會樂於購買。
企鵝出版社最早的出版品中不乏海明威等名家經典，在選題講究、設計精美的情況下，企鵝圖書很快打入市場。過去出版社往往先出精裝版，賣給高端的客群，過段時間再推出平裝廉價版，賣給較負擔不起的民眾，使得圖書購買行為本身成了一種劃分階級的方式。企鵝出版社一反常態，只出平裝書，如此一來，購買它旗下出版品的人，再不用承受他人鄙視的眼光。企鵝這漂亮的一戰，即是源於對人類根本需求和人性的洞悉。
企鵝出版以平裝書打開閱讀市場。（圖片來源 / Penguin Books）
再舉一例。家喻戶曉的刮鬍刀品牌吉列（Gillette），在二十世紀創立初期，幾乎壟斷了美國市場，1917年在美國的市佔率高達80%。美國早年有一個調查數據，發現刮鬍刀80％的直接購買者是女性，為什麼？原來女性買刮鬍刀，是為了送禮。既是送禮，自然注重品牌。進入數位時代後，個體差異性愈來愈大，人們逐漸從僵固的社會階層解放出來；加上每個人遁入各自的空間，彼此的生活逐漸遠離，很多消費不再暴露於公共領域，標誌一個人社會階層的功能便不若過往顯著，隨著後疫情時代到來，更加劇了這樣的現象。以刮鬍刀這類日常消費品來說，性價比勝過品牌符號，免不了危及吉列的強勢品牌地位。
吉列 無感Proglide系列限量刮鬍刀豪華套組(1刀架5刀頭)_小黑磚
我們能夠從這本書及羅振宇身上學習到什麼？
首先，洞悉商業經營的本質，有助於我們擴大思考的格局，制定更好的人生決策。當然也不只商業，羅振宇在書中舉了朋友說過的一句話：「你教育孩子，除了應對競爭的知識外，最應該讓孩子接觸的學科就是天文和歷史。」天文幫你擴展人生的空間維度，歷史幫你擴展人生的時間維度，建立這樣的時空感之後，一個人的思考架構自會拉高層次。
羅振宇將「終身學習」的口號喊得響亮，在他看來，「一個人的座標有多大，他的見識才能有多高。」無論是他借助千萬本書、善加編輯轉譯所一手打造的個人品牌，或是「得到高研院」致力提供學員多元思維模型的課程規劃，無不是在體現這個道理。
其次，學習把自己當作一家公司來經營，擦亮個人品牌。看看羅振宇，他的所有行動，都是在為「羅胖」這個「品牌資產帳戶」儲值。他堅持每天在羅輯思維微信公眾號發送短語音，《羅輯思維》節目也從週播改為日更，靠著增加頻率，加深閱聽眾的印象。除此，還有另一個效益：讓人對他不得不佩服。2015年起羅振宇啟動跨年演說「時間的朋友」，以長達四小時、涵蓋知識與勵志成分的演說正面迎擊春晚，再一次，他做好拉長戰線的準備，為的是落實力求深植人心的品牌策略。
論品牌經營，無論是廣告投放或內容行銷，羅振宇認為，花錢花精力，端看你將之視為消費或投資，結果是截然不同的。回到個人，他指出，「投資個人能力就是累積一個資產帳戶，只能愈存愈多，看起來慢，但是你永遠在享受時間帶來的複利，其實快得很，收益也穩定得多。有了能力之後，機會也就來了。」
羅胖的十年承諾，仍在持續更新中，我們可以跟他學的，除了學識的不斷提煉、品牌的鞏固深化，我想還有過人的毅力。
羅輯思維：思想終極集大成之作【認知篇】【歷史篇】【商業篇】【人物篇】【人文篇】(5冊合售)
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