為了買電影預售票序號排到第63萬號！？日本現場直擊《鬼滅之刃》如何10天賣破100億！

〈鬼滅之刃〉2016年開始在日本漫畫週刊〈少年JUMP〉連載，2019年推出動畫創造出高人氣，電影版原預計於2020年3月29日上映，但受疫情影響，延至10月才推出，原作漫畫則在2020年5月劃下句點。捨不得說再見的心情，加乘上長達半年以上的盼望，總算能在大螢幕與喜歡的角色們重逢。殷殷期盼的人有多少？電影院訂票系統提供了一份精準數字。

電影院於上映前三天的10月13日凌晨開放訂票，當我一點開東寶電影院的訂位系統，畫面即顯示出「目前系統忙碌中，您的等待序號為48123號」，這還不算最慘，打開Twitter，發現有人竟排到63萬號，粉絲以購票代替支持的心情，果然是共通的。伺服器雖塞得昏天暗地，其實不怕買不到票，以東寶電影院的新宿店為例，上映日當天12廳裡開了11廳、放映42場次，最晚直到凌晨2時50分，其他如澀谷、池袋店也都開了20至30場次，並多加開了平常根本還在營業時間外的7時超早場，足足放滿一整天。

〈鬼滅之刃〉於日本全國403間電影院上映，首週五、六、日即吸引342萬493人次觀看，創下超過46億日圓的票房，時至上映第十天的10月25日，票房便累積到107億日圓，成為日本電影史上最快創下百億票房的作品，比起2001年的〈神隱少女〉還要早10天達成。為什麼日本電影院的場次如此全集中？實在是因為影癡、電影院都悶壞了！

有票房潛力的大作通常會安排在日本春假、黃金週、暑假、寒假時，較少大型連假的10月算是緩衝期，然而受疫情影響，不但各大電影檔期延遲，日本4月發布了為期一個月的緊急事態宣言，更是讓全國大大小小電影院不得不暫時歇業，營收大受打擊，人氣、買氣有保障的《鬼滅之刃》，無疑是一劑強心針。

人們無法安心出門的自肅期間，串流影音平台使用度激增，從Netflix到Amazon Prime、Hulu、FOD、Paravi、U-NEXT、dTV等日本常用的平台，幾乎都能觀看〈鬼滅之刃〉，又再招到一群新粉絲，富士電視台於上映前、上映當週都播出了動畫特別篇。動畫的結尾能直接接上電影版劇情，都讓關注度水到渠成。

如果說觀影是主線任務，那麼購物就是一項追〈鬼滅之刃〉的支線任務，而且從電影院就能敗家。日本電影常會推出周邊商品，最基本的是介紹電影內容與花絮的「場刊」，配合電影的種類與調性，可能還會推出印上電影海報的資料夾、原子筆等商品。〈鬼滅之刃劇場版 無限列車篇〉卯足全力出好出滿，加上故事角色設定鮮明又立體，粉絲很容易就有自己主推的人物，買起來更順手。

商品從場刊、角色玩偶、吊飾、壓克力牌、資料夾、便條紙、墊板到原子筆等種類多元，還加入小巧思，比如說豪華版場刊附上了炎柱出任務的原創廣播劇CD，原子筆做成正在吃著便當的炎柱造型，按出筆芯的同時，煉獄杏壽郎先生即會擺出吃便當的動作，重現劇中大喊「好吃」的經典場景，還有故事情節提到了「做夢」橋段，周邊便推出印上炭治郎與炎柱閉起眼睛的眼罩。實用性姑且放一邊，創意足以叫人甘心買帳。

走出電影院，還能繼續解任務，比如走到澀谷車站的通道，就會被鋪天蓋地的〈鬼滅之刃〉咖啡廣告所包圍。這是〈鬼滅之刃〉與日本咖啡品牌 DyDo 推出的合作商品，經典原味、絕品歐蕾、絕品微糖等3款咖啡，設計成28種鬼滅版包裝，掃描罐子上的QRcode，既能抽獎竹子形狀的擴音器，也可以抽鬼滅角色為你加油的隨機短動畫。能飲用、可收藏，還多了一份遊戲感，合作款咖啡於10月5日開始販售，3週已賣出5千萬罐，相較去年同期銷售量成長149.5％，連咖啡公司的公關都不諱言，都多虧了〈鬼滅之刃〉的力量。

除了喝咖啡，肚子餓了還可以去吃章魚燒連鎖店「築地銀章魚」，它們也與〈鬼滅之刃〉合作，推出期間限定菜單，10月1日開始販售的「禰豆子的獎勵起司明太子章魚燒」，隨盒附贈「爆血蕃茄醬」，聽起來有點不吉利，其實是將禰豆子的血鬼術招式名稱給加進去，還加送原創隨機小卡。

泡麵大廠日清亦推出3款〈鬼滅之刃〉合作商品，還將經典商品「出前一丁」改名為「鬼滅一丁」，購買商品者拍照上傳發票，還有機會抽到炭治郎、伊之助、禰豆子或善逸泡麵碗紙鎮，又是一項超級促銷活動。只要跟鬼滅扯上關係的商品，就等於票房與買氣保證。

包山包海的宣傳效果難道不令人反感嗎？事實上現在也出現一群「因為鬼滅太紅，反而絕不去看」的人，但故事的縝密與誠意，永遠是人氣常駐的關鍵。

〈鬼滅之刃〉雖有許多血腥場面，然而劇情精髓在於「羈絆」，細緻描繪的家族愛、夥伴情誼、成長與犧牲，讓人感動點滿滿，加上角色背景設定精緻，對白亦發人深省，吸引粉絲一刷再刷。〈鬼滅之刃〉票房還會創下多少紀錄？周邊商品還會怎麼出？漫畫雖已完結，但故事肯定還會再陪我們很久很久。