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獨厚心得

可愛的美學,是這個消費社會中影響感官、刺激慾望的重要力量!

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「可愛」這兩個字,曾經很單純。

我們不會對於什麼時候用「可愛」這個形容詞感到困惑,也從來不覺得在講這兩個字時聲音需要變尖變細或變成「好??口愛捏???」(還要加上濃濃的鼻音)。當我開始意識到一切有點不同,約莫是在那隻無嘴貓開始無所不在的時候。Hello Kitty不需要中文譯名,大部分時穿著粉紅色,登上過飛機磁鐵信用卡電視與吸塵器……無數商品。然後啊,講到無嘴貓時,「可愛」這兩個字也如影隨形。

不過如果從另一個角度來看,感覺就不同了。

作者2004年在科索沃(Kosovo)的難民營裡臨時設置的大學裡教書,在哪裡,他發現電視裡播放著「美少女戰士」,即使沒有任何翻譯,難民營裡的孩子還是看得目不轉睛。2000年他到台北訪問,他問「哈日族」的年輕人為什麼喜歡日本,得到的回答是:日本的東西好可愛。美少女戰士除了征服台北與科索沃,還風靡了義大利,另外在巴黎也匯集日本的動漫人物模型,辦了一個名為「KAWAII」的展覽。

捫心自問,是否「可愛」的東西比較容易吸引自己的注意力?在日本這個「製造可愛」幾乎是第一名的國家,他取樣青年男女學生,針對不同的題目作答。他將「18-23歲的女性中,有10%的人不曾被稱讚過可愛」這個結果告訴他的朋友時,朋友的表情變得凝重,第一個反應是:「好,今天起我要開始可愛大放送,只要有一點點可愛,我就會馬上稱讚她。」「不可愛」變成了值得同情的、不幸的,但或許可愛只不過是一種狀態。而他也分析了四本目標年紀不同的女性雜誌,分析其中的「可愛」形象,當消費社會裡不斷的製造著各種神話,「可愛的美學」也變成了影響感官、刺激慾望的重要力量。

在不同的時代下,「可愛」一詞有著不同的含意。作者在不同的語言文化當中找尋著與「可愛」接近的詞彙,但卻不一定能找的到對應。而我們接收「可愛」這個概念幾乎是毫不費力,除了棒棒堂男孩和黑澀會妹妹之外,便利商店送的各式各樣小玩意兒,決不是立基於「實用」而創造出上億的商機。這時如何去定義可愛、創造可愛,應該才是所有人最想知道的秘密。

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