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為了買電影預售票序號排到第63萬號!?日本現場直擊《鬼滅之刃》如何10天賣破100億!

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〈鬼滅之刃劇場版無限列車〉在日本上映10天票房超過100億日幣,刷新日本影史紀錄,也讓更多非同溫層的觀眾注意到這部動漫無法忽視的魅力之處。我們特別請長期生活在日本、同樣身為〈鬼滅之刃〉粉絲的Nothing but ISSUE粉絲專頁主筆,為大家帶來身在日本對於這個社會現象的第一手觀察。



Nothing but ISSUE



暫居日本東京,喜歡寫字的人,
立志以浪漫不失務實,隨意不失細緻的方式,
進行生活觀察,豐富迷妹人生。


10月16日清晨6時的日本電車,安靜又帶著一股躁厭,彷彿整車的人不是正起床氣,就是還沒真起床,唯有我不同。我懷抱著期待興奮的心情直通東京澀谷,因為這一天是日本動畫電影〈鬼滅之刃劇場版 無限列車篇〉的首映日,搶在上班前第一時間拚場觀影,絕對是社畜迷妹的唯一選擇。


〈鬼滅之刃〉2016年開始在日本漫畫週刊〈少年JUMP〉連載,2019年推出動畫創造出高人氣,電影版原預計於2020年3月29日上映,但受疫情影響,延至10月才推出,原作漫畫則在2020年5月劃下句點。捨不得說再見的心情,加乘上長達半年以上的盼望,總算能在大螢幕與喜歡的角色們重逢。殷殷期盼的人有多少?電影院訂票系統提供了一份精準數字。

電影院於上映前三天的10月13日凌晨開放訂票,當我一點開東寶電影院的訂位系統,畫面即顯示出「目前系統忙碌中,您的等待序號為48123號」,這還不算最慘,打開Twitter,發現有人竟排到63萬號,粉絲以購票代替支持的心情,果然是共通的。伺服器雖塞得昏天暗地,其實不怕買不到票,以東寶電影院的新宿店為例,上映日當天12廳裡開了11廳、放映42場次,最晚直到凌晨2時50分,其他如澀谷、池袋店也都開了20至30場次,並多加開了平常根本還在營業時間外的7時超早場,足足放滿一整天。


〈鬼滅之刃〉於日本全國403間電影院上映,首週五、六、日即吸引342萬493人次觀看,創下超過46億日圓的票房,時至上映第十天的10月25日,票房便累積到107億日圓,成為日本電影史上最快創下百億票房的作品,比起2001年的〈神隱少女〉還要早10天達成。為什麼日本電影院的場次如此全集中?實在是因為影癡、電影院都悶壞了!

有票房潛力的大作通常會安排在日本春假、黃金週、暑假、寒假時,較少大型連假的10月算是緩衝期,然而受疫情影響,不但各大電影檔期延遲,日本4月發布了為期一個月的緊急事態宣言,更是讓全國大大小小電影院不得不暫時歇業,營收大受打擊,人氣、買氣有保障的《鬼滅之刃》,無疑是一劑強心針。

人們無法安心出門的自肅期間,串流影音平台使用度激增,從Netflix到Amazon Prime、Hulu、FOD、Paravi、U-NEXT、dTV等日本常用的平台,幾乎都能觀看〈鬼滅之刃〉,又再招到一群新粉絲,富士電視台於上映前、上映當週都播出了動畫特別篇。動畫的結尾能直接接上電影版劇情,都讓關注度水到渠成。


如果說觀影是主線任務,那麼購物就是一項追〈鬼滅之刃〉的支線任務,而且從電影院就能敗家。日本電影常會推出周邊商品,最基本的是介紹電影內容與花絮的「場刊」,配合電影的種類與調性,可能還會推出印上電影海報的資料夾、原子筆等商品。〈鬼滅之刃劇場版 無限列車篇〉卯足全力出好出滿,加上故事角色設定鮮明又立體,粉絲很容易就有自己主推的人物,買起來更順手。

商品從場刊、角色玩偶、吊飾、壓克力牌、資料夾、便條紙、墊板到原子筆等種類多元,還加入小巧思,比如說豪華版場刊附上了炎柱出任務的原創廣播劇CD,原子筆做成正在吃著便當的炎柱造型,按出筆芯的同時,煉獄杏壽郎先生即會擺出吃便當的動作,重現劇中大喊「好吃」的經典場景,還有故事情節提到了「做夢」橋段,周邊便推出印上炭治郎與炎柱閉起眼睛的眼罩。實用性姑且放一邊,創意足以叫人甘心買帳。


走出電影院,還能繼續解任務,比如走到澀谷車站的通道,就會被鋪天蓋地的〈鬼滅之刃〉咖啡廣告所包圍。這是〈鬼滅之刃〉與日本咖啡品牌 DyDo 推出的合作商品,經典原味、絕品歐蕾、絕品微糖等3款咖啡,設計成28種鬼滅版包裝,掃描罐子上的QRcode,既能抽獎竹子形狀的擴音器,也可以抽鬼滅角色為你加油的隨機短動畫。能飲用、可收藏,還多了一份遊戲感,合作款咖啡於10月5日開始販售,3週已賣出5千萬罐,相較去年同期銷售量成長149.5%,連咖啡公司的公關都不諱言,都多虧了〈鬼滅之刃〉的力量。


除了喝咖啡,肚子餓了還可以去吃章魚燒連鎖店「築地銀章魚」,它們也與〈鬼滅之刃〉合作,推出期間限定菜單,10月1日開始販售的「禰豆子的獎勵起司明太子章魚燒」,隨盒附贈「爆血蕃茄醬」,聽起來有點不吉利,其實是將禰豆子的血鬼術招式名稱給加進去,還加送原創隨機小卡。

泡麵大廠日清亦推出3款〈鬼滅之刃〉合作商品,還將經典商品「出前一丁」改名為「鬼滅一丁」,購買商品者拍照上傳發票,還有機會抽到炭治郎、伊之助、禰豆子或善逸泡麵碗紙鎮,又是一項超級促銷活動。只要跟鬼滅扯上關係的商品,就等於票房與買氣保證。


包山包海的宣傳效果難道不令人反感嗎?事實上現在也出現一群「因為鬼滅太紅,反而絕不去看」的人,但故事的縝密與誠意,永遠是人氣常駐的關鍵。

〈鬼滅之刃〉雖有許多血腥場面,然而劇情精髓在於「羈絆」,細緻描繪的家族愛、夥伴情誼、成長與犧牲,讓人感動點滿滿,加上角色背景設定精緻,對白亦發人深省,吸引粉絲一刷再刷。〈鬼滅之刃〉票房還會創下多少紀錄?周邊商品還會怎麼出?漫畫雖已完結,但故事肯定還會再陪我們很久很久。



 

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