作為潮流、新知的傳遞媒介，雜誌無論在內容、形式、包裝上都走在時代的尖端，無論外在的裝幀設計或內裡的主題、單元、內容都必須不斷進化，進化的過程有時像是地表改變樣貌那般緩慢，也有可能一夕之間改頭換面。本次以「雜誌進化中」為題，向近期完成改版的《La Vie》、《Shopping Design》、《VOGUE》、《媽媽寶寶》四本雜誌發出提問，邀請讀者與我們一同探究這些雜誌們改版前後的各種思量與細節。
雜誌004 ｜《媽媽寶寶》
《媽媽寶寶》創刊於1987年，從懷孕生產到親子教養，再到母親的身心健康等，全方位的提供新手爸媽相關知識。在今年2月號開始進行改版，除了明顯的雜誌名稱調整，在人物攝影風格上也有所轉變，在累積33年讀者的狀態下做出調整有哪些考量？因應社會轉變新增了哪些內容？本次請到總編輯葉怡君來為我們解答。
《媽媽寶寶》自今年2月起全新改版，除了雜誌名稱的呈現方式外，攝影風格、造型也有所轉變。
提問＝OKAPI編輯部
受訪者=《媽媽寶寶》總編輯葉怡君
攝影=張志偉
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媽媽寶寶 5月號/2020 第399期
Q：《媽媽寶寶》自今年起，在Logo與整體設計上有明顯轉變，這次的改版是否有特別的原因或契機？
葉怡君（以下簡稱葉）：《媽媽寶寶》已經創刊33年了，從創刊初期到現在，其實母親、母職或是說女人的面貌，一直在改變。從前母親可能關心的是孩子的健康，但是現在母親可能更注重孩子的教養。而隨著孩子長大，媽媽的目光可能也回放到自己身上。我們有沒有可能除了在與尿布與奶粉的搏鬥間，更享受當一個媽媽？我們有沒有可能在拉拔孩子長大的同時，也追求自我成長？
因此《媽媽寶寶》在2020年決定先從自己成長，作一些變化。讓《媽媽寶寶》除了關於孕產育兒的大小事，更能陪女人在成為母親這段路上，一起享受這段旅程。
從創刊初期到現在，母親、母職或是說女人的面貌，一直在改變。
雜誌應該跟隨著讀者成長，因此《媽媽寶寶》在2020年決定先從自己成長，作一些變化。
Q：除了最顯眼的Logo做了重新設計之外，整體而言還做了哪些改動（比如：開本、材質、內頁單元設計等）？這些改動希望能達到什麼目標？
Milk 法國版 第67期 3月號/2020
葉：最顯著的改變除了Logo之外，應該就是封面的拍攝了！我們找來時尚雜誌封面的攝影師合作，如經常與《ELLE》合作，本身也是媽媽的Hedy Chang、Weslie Wei；經常與《GQ》合作，本身也是爸爸的江凱維、宋子凡等，造型則找來了《ELLE》特約時尚編輯許慕惠。
由於我之前是在《ELLE》雜誌擔任採訪編輯的工作，執行過許多藝人封面，對於影像及文字的思考邏輯比較偏向女性時尚雜誌。因此在拍攝上的準備上，也希望能夠更接近女性雜誌的水準，並藉此跟競刊風格做出差異。
法國《Milk》雜誌是我很喜歡的一本親子雜誌，裡面的照片有溫度又不失時髦，希望未來《媽媽寶寶》在某些單元上也能傳遞出這樣溫暖的質感！
改版後的封面拍攝找來時尚雜誌封面的攝影師合作，希望更貼近女性時尚雜誌的風格。
新版（左）在圖文排版上也活潑許多。
新版（下方）的雜誌名除了改變呈現方式，也做了局部上光的加工。
此外在單元上，《媽媽寶寶》也增加了一些深度人物專訪及Life style的單元。如「母親群像」採訪媽媽跑者雷里莎、部落客柴女阿美、帶三寶周遊列國的郭銘蘭等等，都有很好的迴響。也規劃了「媽媽的深夜Me time」單元，用媽媽的角度，去看電影、選書、逛藝術展。
特企則對婚姻、婆媳、自我成長等有更多的討論。只有心靈健康、快樂的媽媽，才有快樂的孩子。因此不只探討如何帶孩子，我們也探討了更多女性生活不同的面相。
當媽媽，在某些時刻是非常無助的！希望藉由這些改動，《媽媽寶寶》能成為女人在育兒與生活中最溫暖的夥伴。
內容增加了深度人物專訪與Life style單元。如「母親群像」、「媽媽的深夜Me time」單元等。
媽媽寶寶 6月號/2020 第400期+NUBY矽膠拇指安撫奶嘴6-12m
Q：第400期的封面人物以孩子為主角，是近期較少的嘗試，未來會有相關的更多企劃嗎？
葉：從前《媽媽寶寶》著眼在0-3歲的嬰幼兒，目前則將年齡層擴大到0-6歲。因此請來胖球人生當主角，也是希望跟讀者溝通我們的改變。
我們新增了一些單元，都是著眼在4-6歲的孩子，例如親子教養、露營、穿搭、旅遊等單元……4月號「親子潮穿搭」找來了部落客陳欣欣、珊珊公主殿下等等受訪，未來也會推出更多相關企畫。
4月號「親子潮穿搭」找來了部落客陳欣欣、珊珊公主殿下等等受訪。
Q：改版後的《媽媽寶寶》到目前為止，是否達到了改版時預期的目標？有什麼額外收穫嗎？
葉：當然改版是魔鬼細節的集合，目前還有許多東西是需要微調的。且《媽媽寶寶》33年來的讀者、優勢（比方醫師群提供的信賴感），也是《媽媽寶寶》非常重要的資產。因此現在我們就盡量在平衡中，一點一點地前進。
雖未完全達到預期的目標，但目前《媽媽寶寶》已經開始刷新大家的印象，並且也收穫了更多女性讀者。而平面文章，也在網路上做出聲量，證明了有更多網友／讀者心有共鳴。這些小小的收穫，都是我們前進的動力。
Q：改版的途中有遇到什麼樣的困難或印象深刻的事件嗎？
葉：因應數位化的潮流，其實原本《媽媽寶寶》曾經嘗試很大膽的做法：我們試過數位先行，先產出數位文章，再移到紙本上。
然而，後來我們發現這樣的方式並不可行。因為紙本有紙本的語言，紙本的魅力也與數位不同，因此我們又再回歸了紙本的作業模式。只不過在擇題和企畫上，會更思考，這篇文章到移到網路上的效果。若把紙本讀者想像成讚數、流量：閱讀這篇文章的讀者，會不會按下Like呢？
紙本有紙本的語言，紙本的魅力也與數位不同，
但在擇題和企畫上，會更思考，這篇文章到移到網路上的效果。
親子雜誌的製作上，心是比視覺更重要的價值。
Q：您認為「改版」對一本雜誌的意義是什麼？
葉：雜誌應該是跟隨著讀者成長的。因此雜誌改版，也應該改得貼近人心。尤其《媽媽寶寶》是親子雜誌，心是比視覺更重要的價值。
媽媽寶寶 8月號/2020 第402期
Q：有沒有希望讀者絕對不要錯過的新版《媽媽寶寶》看點？
葉：八月號林辰唏封面，在小孩露不露臉的想法中，我們有很多的討論。是一種以母親對母親的深度溝通，最後也拍出了很符合母子狀態、並且有溫度有態度的照片。
林辰唏是個非典型、而且很酷的母親，也希望藉由這個封面故事，讓讀者看到，媽媽，也能有忠於自我的面貌。
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