展開選單

網站服務選單

登入

頁面路徑列表

好設計

【雜誌進化中】《媽媽寶寶》總編輯葉怡君:雜誌是跟隨著讀者成長的,改版也該改得貼近人心

  • 字級


作為潮流、新知的傳遞媒介,雜誌無論在內容、形式、包裝上都走在時代的尖端,無論外在的裝幀設計或內裡的主題、單元、內容都必須不斷進化,進化的過程有時像是地表改變樣貌那般緩慢,也有可能一夕之間改頭換面。本次以「雜誌進化中」為題,向近期完成改版的《La Vie》、《Shopping Design》、《VOGUE》、《媽媽寶寶》四本雜誌發出提問,邀請讀者與我們一同探究這些雜誌們改版前後的各種思量與細節。



雜誌004 |《媽媽寶寶》

《媽媽寶寶》創刊於1987年,從懷孕生產到親子教養,再到母親的身心健康等,全方位的提供新手爸媽相關知識。在今年2月號開始進行改版,除了明顯的雜誌名稱調整,在人物攝影風格上也有所轉變,在累積33年讀者的狀態下做出調整有哪些考量?因應社會轉變新增了哪些內容?本次請到總編輯葉怡君來為我們解答。

►►《媽媽寶寶》官網 



《媽媽寶寶》自今年2月起全新改版,除了雜誌名稱的呈現方式外,攝影風格、造型也有所轉變。


提問=OKAPI編輯部
受訪者=《媽媽寶寶》總編輯葉怡君
攝影=張志偉

//

 

媽媽寶寶 5月號/2020 第399期

媽媽寶寶 5月號/2020 第399期

Q:《媽媽寶寶》自今年起,在Logo與整體設計上有明顯轉變,這次的改版是否有特別的原因或契機?

葉怡君(以下簡稱葉):《媽媽寶寶》已經創刊33年了,從創刊初期到現在,其實母親、母職或是說女人的面貌,一直在改變。從前母親可能關心的是孩子的健康,但是現在母親可能更注重孩子的教養。而隨著孩子長大,媽媽的目光可能也回放到自己身上。我們有沒有可能除了在與尿布與奶粉的搏鬥間,更享受當一個媽媽?我們有沒有可能在拉拔孩子長大的同時,也追求自我成長?

因此《媽媽寶寶》在2020年決定先從自己成長,作一些變化。讓《媽媽寶寶》除了關於孕產育兒的大小事,更能陪女人在成為母親這段路上,一起享受這段旅程。

從創刊初期到現在,母親、母職或是說女人的面貌,一直在改變。
雜誌應該跟隨著讀者成長,因此《媽媽寶寶》在2020年決定先從自己成長,作一些變化


Q:除了最顯眼的Logo做了重新設計之外,整體而言還做了哪些改動(比如:開本、材質、內頁單元設計等)?這些改動希望能達到什麼目標?

Milk 法國版 第67期 3月號/2020

Milk 法國版 第67期 3月號/2020

葉:最顯著的改變除了Logo之外,應該就是封面的拍攝了!我們找來時尚雜誌封面的攝影師合作,如經常與《ELLE》合作,本身也是媽媽的Hedy Chang、Weslie Wei;經常與《GQ》合作,本身也是爸爸的江凱維、宋子凡等,造型則找來了《ELLE》特約時尚編輯許慕惠。

由於我之前是在《ELLE》雜誌擔任採訪編輯的工作,執行過許多藝人封面,對於影像及文字的思考邏輯比較偏向女性時尚雜誌。因此在拍攝上的準備上,也希望能夠更接近女性雜誌的水準,並藉此跟競刊風格做出差異。

法國《Milk》雜誌是我很喜歡的一本親子雜誌,裡面的照片有溫度又不失時髦,希望未來《媽媽寶寶》在某些單元上也能傳遞出這樣溫暖的質感!

改版後的封面拍攝找來時尚雜誌封面的攝影師合作,希望更貼近女性時尚雜誌的風格。

新版(左)在圖文排版上也活潑許多。

新版(下方)的雜誌名除了改變呈現方式,也做了局部上光的加工。

此外在單元上,《媽媽寶寶》也增加了一些深度人物專訪及Life style的單元。如「母親群像」採訪媽媽跑者雷里莎、部落客柴女阿美、帶三寶周遊列國的郭銘蘭等等,都有很好的迴響。也規劃了「媽媽的深夜Me time」單元,用媽媽的角度,去看電影、選書、逛藝術展。

特企則對婚姻、婆媳、自我成長等有更多的討論。只有心靈健康、快樂的媽媽,才有快樂的孩子。因此不只探討如何帶孩子,我們也探討了更多女性生活不同的面相。

當媽媽,在某些時刻是非常無助的!希望藉由這些改動,《媽媽寶寶》能成為女人在育兒與生活中最溫暖的夥伴。

內容增加了深度人物專訪與Life style單元。如「母親群像」、「媽媽的深夜Me time」單元等。


媽媽寶寶 6月號/2020 第400期+NUBY矽膠拇指安撫奶嘴6-12m

媽媽寶寶 6月號/2020 第400期+NUBY矽膠拇指安撫奶嘴6-12m

Q:第400期的封面人物以孩子為主角,是近期較少的嘗試,未來會有相關的更多企劃嗎?

葉:從前《媽媽寶寶》著眼在0-3歲的嬰幼兒,目前則將年齡層擴大到0-6歲。因此請來胖球人生當主角,也是希望跟讀者溝通我們的改變。

我們新增了一些單元,都是著眼在4-6歲的孩子,例如親子教養、露營、穿搭、旅遊等單元……4月號「親子潮穿搭」找來了部落客陳欣欣珊珊公主殿下等等受訪,未來也會推出更多相關企畫。

4月號「親子潮穿搭」找來了部落客陳欣欣、珊珊公主殿下等等受訪。


Q:改版後的《媽媽寶寶》到目前為止,是否達到了改版時預期的目標?有什麼額外收穫嗎?

葉:當然改版是魔鬼細節的集合,目前還有許多東西是需要微調的。且《媽媽寶寶》33年來的讀者、優勢(比方醫師群提供的信賴感),也是《媽媽寶寶》非常重要的資產。因此現在我們就盡量在平衡中,一點一點地前進

雖未完全達到預期的目標,但目前《媽媽寶寶》已經開始刷新大家的印象,並且也收穫了更多女性讀者。而平面文章,也在網路上做出聲量,證明了有更多網友/讀者心有共鳴。這些小小的收穫,都是我們前進的動力。


Q:改版的途中有遇到什麼樣的困難或印象深刻的事件嗎?

葉:因應數位化的潮流,其實原本《媽媽寶寶》曾經嘗試很大膽的做法:我們試過數位先行,先產出數位文章,再移到紙本上。

然而,後來我們發現這樣的方式並不可行。因為紙本有紙本的語言,紙本的魅力也與數位不同,因此我們又再回歸了紙本的作業模式。只不過在擇題和企畫上,會更思考,這篇文章到移到網路上的效果。若把紙本讀者想像成讚數、流量:閱讀這篇文章的讀者,會不會按下Like呢?

紙本有紙本的語言,紙本的魅力也與數位不同,
但在擇題和企畫上,會更思考,這篇文章到移到網路上的效果。
親子雜誌的製作上,心是比視覺更重要的價值。


Q:您認為「改版」對一本雜誌的意義是什麼?

葉:雜誌應該是跟隨著讀者成長的。因此雜誌改版,也應該改得貼近人心。尤其《媽媽寶寶》是親子雜誌,心是比視覺更重要的價值。

媽媽寶寶 8月號/2020 第402期

媽媽寶寶 8月號/2020 第402期

Q:有沒有希望讀者絕對不要錯過的新版《媽媽寶寶》看點?

葉:八月號林辰唏封面,在小孩露不露臉的想法中,我們有很多的討論。是一種以母親對母親的深度溝通,最後也拍出了很符合母子狀態、並且有溫度有態度的照片。

林辰唏是個非典型、而且很酷的母親,也希望藉由這個封面故事,讓讀者看到,媽媽,也能有忠於自我的面貌。


 ▼ 繼續閱讀  

上下則文章

回文章列表

關閉

主題推薦

2020年第三季OKAPI書籍好設計選書公布!

本季入選經典作品的重新演繹、復刻版本的擬真複製及多種特色裝幀技法──用紙材、塑膠,甚至布材表現,究竟設計師們會怎樣詮釋呢?//OKAPI好設計每季發表,以「封面、內頁、裝訂、材質、印刷、加工」六個面向檢視書籍,再以「手繪&插畫、實物轉化、解構字符、抽象表現、媒材整合」五種分類介紹書籍好設計。

525 0