GQ 4月號/2012 第187期
文：杜祖業／《GQ》總編輯
倏忽之間，我回到GQ已經滿10年了，10年前我桌上擺的是白色iBook 3G，當時最屌的雜誌是《Wallpaper》和《Studio Voice》，當時只要是Fabien Baron設計的雜誌就會轟動，當時做雜誌只要有熱情、認真的做就會得到市場的實質回應。
10年後，我的Macbook Air經常好幾週未曾開過機，因為都在用iPad上網、做輕量工作，現在已經沒有所謂最屌的雜誌，屌沒辦法賣錢，雜誌頁面設計玩盡花樣，也未必能激起讀者購買慾望，沿路有太多讓人分心的誘惑，媒體集團不斷絞盡腦汁變身，留不住讀者好歹也要留住廣告主，有的雜誌甘願變成品牌公關跟上面交待露出篇幅的租界，如果雜誌是個演員的話，現在有點像是為了活下去什麼戲都接，慢慢的原本面目開始模糊起來，書店架上擺了一堆雜誌看似興旺，實際翻開來看，Juicy有料部位少之又少，你看不到編輯觀點，只看到草率包裝的變種廣告，還有各種讓客戶有附加價值感的Package促銷活動，雜誌的靈魂早已出竅了吧，留下神主牌吸引香油錢。
一直以來我都是在國際中文版集團工作，公司對於品質、形象與獲利之間平衡的操作很有經驗，在過去將近一世紀以來，這類型雜誌的生存之道就是做出最高水準內容，吸引重視品質的讀者，客戶就會抱著鈔票來投放廣告。這種單純的關係近來遭到嚴重的考驗，因為高水準內容需要高製作成本，在免費取得資訊情報的管道愈來愈多，讀者會欣賞你的內容，但未必願意掏出錢來，以至於廣告主開始懷疑廣告的效果，於是雜誌集團要做出更多誘人的包裝，把自己包裝得甜美可口，因為太致力於各種包裝，真正在裡面的內容物反而被忽略、甚至忘記了。
Apartamento
FANTASTIC MAN 春夏號 / 2012
無論是《Apartamento》或《Fantastic Man》，這類雜誌的編制都很小，至多2、3名編輯，卻能編出言之有物又有風格的成果，是他們的編輯特別厲害嗎？我想也不盡然，業界的好手通常會為條件更好的主流雜誌效命，但小雜誌往往需要的是真的活在雜誌主張世界中的人，也就是你要真的相信你所寫的、編的東西，因為是發自內心，所以呈現出來格外有力量。
西班牙《Apartamento》和荷蘭《Fantastic Man》的雜誌團隊編制雖然小，卻是真的活在雜誌主張世界中的人，編輯出來的雜誌言之有物又有獨特風格。（圖片提供/杜祖業）
這幾年參加一些媒體聚會，碰到的同業愈高層臉愈苦，書不好賣、生意不好做、數位化很辛苦是大家共同的叨念，在雜誌被視為繼唱片之後下一個文創夕陽產業時，有一群人打算玩｢小｣的，小小隻蜜蜂跟媒體集團相比微不足道，但適度的一針，卻能螫出驚天效果。參與這場｢小｣雜誌戰爭的有我的前輩詹偉雄、好友黃威融等，他們都是愛雜誌的人，他們也都認為媒體集團身軀太大，留下許多待填補的市場空間，過於仰賴廣告收入，以至於失去靈魂主導權。我很期待這群蜜蜂能夠以關鍵一刺螫醒這個市場，因為無論是網路、iPad、手機都無法真的拯救雜誌，在到處充斥免費資訊來源的環境下，如何讓消費者願意掏錢出來買一本回家慢慢享受，不是因為清涼的封面、聳動的標題，而是認同、喜愛這本雜誌的調調，我真的很期待，小雜誌的逆襲，可以改變集團決策者和讀者的思維模式，讓台灣書報架上出現更多言之有物，而不是打帶跑撈一票或靈魂空洞的雜誌。
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