老哏玩出新創意：16招終極策略+68個關鍵概念，決定簡報成功的視覺創意法
《老哏玩出新創意：16招終極策略+68個關鍵概念，決定簡報成功的視覺創意法怕》
作者｜約翰．英格杜（John Ingledew）
譯者｜李亭慧
出版社｜繆思
〔博客來推薦理由〕
老哏不是問題，重點是你會不會偷；偷了會怎麼用！
〔專業推薦人觀點〕
新哏玩輸老創意！
文／ 馮宇（IF OFFICE 負責人）
1976年生。設計企畫公司「IF OFFICE」負責人與負責決定中飯去哪裡吃。。工作包含：商業廣告、書籍裝幀、唱片設計、包裝設計、商品開發、品牌規劃、編輯企畫……等領域，期間獲邀「誠品書店」、「富邦講堂」及各大專院校企業進行設計講座，並於「學學文創」定期開設相關設計實務教學課程。
「飲料包裝如果改成紫色的呢？」
「為什麼？」
「欸……紫色貴氣呀！…紫…紫…『紫氣東來』嘛～～！」
「嗯（長歎一口氣）……馮宇……你……你要不要旁邊休息一下，發想的事我們來就好。乖吼～」
每當公司討論案子的時候，最後我都會默默地被排擠到角落，眼巴巴看著年輕人不斷冒出嶄新創意。「難道我要被淘汰了嗎？」「難道沒人想看黔驢耍老哏嗎？」我啜著咖啡與盈眶熱淚，不斷地問自己。
「馮宇先生嗎？您的快遞！」忽然門外出現一包牛皮紙袋，打開一看，原來是一本書：《老哏玩出新創意》。老天垂憐，在我腸枯思竭的懸崖竟然開了一扇窗（好像這樣也沒幫助！？）光是從書名我就感受到濃濃的好感，於是立馬躲回位子上，偷偷地打開這本為我而生的寶典！
我常常覺得，從事設計工作，基本的技術層面可以靠後天學習，而美感品味與創意觀念則是先天所賦，但仍需透過訓練與努力而有所精進。坊間不乏網羅大量創意作品的工具書，往往因為欠缺對於創作靈感來源的整理與分類，而淪為走馬看花，光是看到這些優秀創作者的「答案」，而不瞭解「解題的過程」，並不能讓自己的創意功力有所提升。「原創」的價值來自於面對「問題」而提出「解決的方法」，是故令人激賞的廣告或設計，「標準答案」不會只有一個，而是藉由無數創意高手前仆後繼的貢獻才華，才讓我們的世界越發美麗精彩。
我最佩服的日本創意才子：小山薰堂，他認為「創意」是許多不同的事物，經由彼此碰撞摩擦後，所產生的「化學反應」。
所以在日常生活中，能夠掌握越多的資訊情報，就代表你的化學燒杯能誕生出越多的驚喜創意。創意原料的多寡來自於平日累積，至於調配的方程式，就必須參考他人的成功經驗，並從中領悟變通。《老哏玩出新創意》就是這麼一本豐富的武功秘笈，本書作者John Ingledew，本身就在頂尖創意學府Central Saint Martins College of Art and Design擔任教職，說服力十足。一開始他先為我們分析創意的定義、以及發想創意的策略應用，雖然文字深入專業，但我還是忍不住直奔到24頁，由John老師特別將各種創意手法以A-Z的形式整理歸納的交戰守則。「利用藝術名作、打破常理、強化衝突感、利用五官四肢、重覆並列錯覺等視覺效果、轉換取代、隱喻、幽默討喜……」算一算總共有68個錦囊妙計，佐以成功的作品範例，書中的每一招都讓我醍醐灌頂，二脈盡通，重新燃起了我的創意鬥志！
於是乎，我鼓足勇氣，再次走向會議桌，勇敢地向大家提案：
「咳！……我認為飲料包裝還是改成紫色的最好！」
「為什麼？」
「因為……『望梅紫渴』呀！」
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我覺得我還是乖乖把書再看十遍比較好。
★五月博客來選書完整清單
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