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創作獨白

賽斯.高汀的戳盒子計畫

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2010年,著名作家賽斯.高汀宣布:《夠關鍵,公司就不能沒有你》這本書會是他最後一本用傳統方式出版的書。就在同時,他跳過出版社,直接與Amazon合作推出「骨牌計畫」(Domino Project),開始了一連串出版實驗,希望用嶄新的方式,把最精采的想法傳播出去。而這個實驗的第一本書(也是這整個行動的說明書),就是《賽斯.高汀的戳盒子宣言》(Poke the Box)。

看再多書也沒用,除非......
對賽斯.高汀來說,出書是件簡單的事情,他的每本書、每個概念(例如「紫牛」、「部落」)都在銷售上證明了他的重要性。但全世界書市各種商業書層出不窮,到底多少人因為看了這些書而成功呢?賽斯.高汀試圖問出這個最最根本的問題,在全世界成千上萬的讀者中,這些書到底有沒有幫到我們?再三思索之後,他認為:理論、觀念、思考都已經很多,但問題是,實踐的人太少。

邊看書邊點頭的眾多讀者裡面,有多少人因此而採取行動呢?可能不到十分之一,甚至不到百分之一。你因為上一本Chris Anderson或者大前研一而作了什麼改變嗎?不管我們學到多少精采絕倫的想法,其實基本上都沒用,只要我們沒有大膽實驗的勇氣與習慣,這些「觀念」永遠是「觀念」,永遠是一張躺在書頁上的理論。換句話說,了解行銷、會計等等最新趨勢,或許有助於我們少走冤枉路,但除非我們開始邁出步伐,它才有意義。但那些促使我們真正邁出步伐的力量從哪裡來呢?我們如何會想要開始寫一本書?開始實行一個計畫?開始大聲對身邊的人說:我想要做這件事呢?這個問題才是《賽斯.高汀的戳盒子宣言》最重要的目標。

賽斯.高汀取材小孩子的自然反應:看到奇怪的東西,我們會伸手摸摸看。這種不假思索的態度,讓我們以極快速的方式認識這個世界。後來,我們被家庭教導禮貌、被學校教導秩序、被社會教導袖手旁觀,最後,身邊不管什麼鬼東西出來,我們也再不願意伸手碰觸。這本書就是要說服我們,請重新開始你充滿好奇的行動力,就算拋下所有你學過的東西也無妨,重點是,你願意馬上試試看。只有這種習慣,才有可能讓你走入完全不同的生活、找到你想要的世界。

以身試法(誤)的行動宣言
賽斯.高汀這次卯足全力。除了推行「開始動手」的概念,他決心要示範演出,鼓勵大家真的「開始」一些事情。於是他停止與幫他賺了大把鈔票的出版社合作,找了全世界最大的網路書店Amazon,開始為期一年的出版實驗。他想動手戳戳看這個正在劇烈轉變中的知識市場,希望按下一個按鈕,然後讀者們能夠獲得更有效的學習方式。

另一方面,賽斯.高汀也強調,我們身處的時代,是歷史上最適合「創新」的時刻。我們有理論上可以接觸到任何人的「網際網路」(史上最便宜的行銷成本),我們有理論上最便宜的製造成本(特別是手機量產帶來的電路與程式),而且我們還看著各種傳統商業模式逐漸凋零。如果這時候不站出來大膽嘗試,真的完全浪費我們出生在這個歷史轉捩點的意義。

所有商業書的「前提」
賽斯.高汀的說法,並非只是針對個人。在這本書中,他一再提問,你的公司有沒有負責「開始」的部門?如果沒有,那全新的計畫從哪裡來?你的一個想法到正式採用前,需要經過多少人?難道不就是這些,阻止了我們做出改變、迎接這個充滿機會的時代?

如果你原本就是習慣「開始」的人,恭喜你不用浪費時間讀這本書。如果你愛讀各種趨勢書、商業企管書,但生活的改變一直不大。(絕大部分讀者的狀況。)這本書就是要提出這個深刻問題:這些精采絕倫的概念都不是「關鍵」。你在新聞媒體上見到的成功人士,都不是因為他們深知某個理論某個專長,賽斯.高汀要跟你打賭,真的原因都是他們敢於嘗試,會用他所謂「戳盒子」的方式面對世界。

「骨牌計畫」(Domino Project)最後出版了十二本書,每次都照賽斯.高汀的想法而有不同的實驗,每本書也都創下銷售佳績。你可能會想知道他到底玩了哪些遊戲,賣得有多好,對出版產業有沒有衝擊。但請注意,這些都不是關鍵,關鍵是,你現在就要動手改變。文/行人文化實驗室總編輯-周易正

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