曾在一堂課上，老師詢問在場學生，至少擁有一個名牌包的請舉手？幾乎九成以上的同學都舉手了，裡頭男女性都有，女性偏多。課堂上唯二沒有舉手的，是我和另一位媽媽級的同學，比例之高，讓我驚訝於現在上班族的經濟能力。

不過對名牌的定義，每個人還是有些不同，我一直以為要像CHANEL、LV、HERMES、Dior、Gucci、Cartier……這類動輒上萬的國際精品才稱得上「名牌」，但在看了一些關於時尚品牌的書籍後，這定義應該更廣些，像LeSportsac、Swatch、Livi's、X-LARGE、ck、SISLEY……等，這些相較之下價格較親切的世界知名品牌、潮牌，也屬於「名牌」之列。所以這麼說的話，小編也算是擁有「名牌」的一群了。

相信很多人都有「一生一定要擁有一件某某品牌」的心願，像是喜歡跑車的可能會想擁有一台法拉利或保時捷，喜歡珠寶的會想擁有Cartier或Tiffany，女性們可能夢想穿上CHANEL的套裝、手拿HERMES的包包，旅行則希望帶著一個LV的行李箱……這些品牌價值不斐，而我們為什麼會這麼想擁有它們？是因為虛榮心？還是心儀它的設計，足以代表個人品味？或是欣賞其實用性，一個包可以用十年？每個品牌之所以能獲得大眾的青睞，必有其道理所在，與其盲目追求名牌，我們應該來好好了解這些「名牌」到底好在哪裡！

LV以一只皮箱立下了傳奇典範，據說鐵達尼沈船時打撈起的LV行李箱，打開之後居然滴水未進！極致的工藝讓它成為經典，隨著時代進展設計出旅行用的輕便軟袋，後來也成為女性的時尚背包。CHANEL最為人熟知的，是她顛覆了當代女性穿著的成規，將男裝元素放入女裝的設計內，開創出獨樹一格的香奈兒套裝。三宅一生的「褶子衣」穿衣哲學，突破西式剪裁觀念，讓西方社會受到了東方美學的巨大衝擊……關於品牌的故事說都說不完，他們的價值來自於設計師的創意發想、他們創作的理念，以及對品質的堅持，這是不能單純以價格來評斷的。

想要了解品牌，初學者建議先從這本《世界時尚名牌聖經》入門，書中列出80個時尚界必須知道的品牌，從誕生歷史講起，讓人清楚了解該品牌的定位與其經典款式，並教人如何辨識品牌LOGO，以及給予消費建議，深入淺出掌握品牌知識。而對品牌已有基本認識的，則可以看洪偉明的《時尚就是這麼回事》，他以時裝的角度切入，精選了100個品牌，剖析每個品牌的設計創意與實用穿搭，再輔以秀場特色，加入個人專業見解，直接點出名牌的流行脈絡，是較進階且綜觀地做介紹。至於對日本時尚感興趣的讀者，可以看李佑群這本《日本時尚考》，除了分析「森林系」、「裏原宿系」等各族群的流行特色與其代表品牌外，更深入介紹了包括UNIQLO、PORTER、APE、BEAMS、川久保玲……等眾多日本知名品牌，相信喜歡日系風格的朋友可以在書中獲得許多。