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【許育華|這本雜誌好好看】五、六年級生的時尚啟蒙《non-no》與《Men's non-no》

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這本雜誌好好看BN


五、六年級生的時尚啟蒙 《non-no》與《Men's non-no》


假期無所事事家中,翻開學生時代的照片、卡帶、老雜誌,免不了懷念懷舊一番;對於六年級的我而言,那成疊的、有15年、20年以上歷史的《non-no》《Men's non-no》,是捨不得斷捨離、我最早的「外文」雜誌,承載著那段青春歲月的時尚啟蒙、哈日興趣、甚至美學建立的過程。

對於《non-no》的記憶始於80年代中期,記得當時中學生的我,會帶著零用錢到高雄大統百貨樓上的日文書區,搜尋著最新出刊的《non-no》,而在台北的同年級生,肯定是往西門町萬年去。《non-no》是時髦女孩的時尚聖經,最流行的單品,衣服怎麼穿,顏色怎麼搭配,我們或多或少都在那教課書般的編輯方式裡,被潛移默化了而養成後來的風格。裡頭專屬模特兒的知名度與當時好萊塢明星不相上下,我看《non-no》的那個年代,松雪泰子、西田尚美、小雪......就像是老朋友般,每兩週雜誌上相會一次(而現在她們可都成了一線女演員!)在那有聯考壓力、偶爾有點惆悵的青春期,這本雜誌可說是我們重要的精神食糧。

non-no-4 1988年創刊400期的《non-no》,封面是當時最紅的中山美穗 non-no-5 《non-no》少有以外國藝人為封面,而2005年5月號封面是章子怡

《non-no》創刊於1971年5月,是日本出版雜誌集團「集英社」旗下眾多刊物裡的明星,雙週刊形式,讀者群為少女、大學生、社會新鮮人,是非常老牌、代表日本女孩文化的時尚雜誌,一直至2010年日本紙本雜誌衰退才改為月刊。少女雜誌何其多,但《non-no》歷久不衰的秘密,在於它一直與讀者保持親密親切的朋友關係:介紹的服裝風格、化妝保養、料理、旅遊、空間裝飾,乃至於戀愛話題……都充滿(只有一點點距離的)生活感,以最大公約數的品味為主,用「前輩」般地口吻分享,Step by step地教學。《non-no》還舉辦non-no模特兒選拔會,這是創造讀者參與感與向心力的大事,被選出的女孩通常不特別靈氣逼人或美麗不可方物,卻都有著鄰家女孩般的氣質與笑容,讓讀者有著「只要照著這樣做也可以達成可愛目標啊」的自信。

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《non-no》的男生版《Men's non-no》,則創立於1986年5月,在當時男性時尚資訊極度匱乏的台灣,《Men's non-no》不只是少男,更多讀者來自時尚與廣告界,80、90年代台灣男裝流行趨勢都跟著它的編輯內容走。《Men's non-no》備受討論的,最多的就是當家男模,是男女都喜歡的偶像範本(像是我們很熟悉的阿部寬,從雜誌創刊時期擔任模特兒,到現在的演員身分,一直都維持著高人氣)。編輯概念與《non-no》相似,但《Men's non-no》更不一樣的是他們對男性審美的觀點,雜誌裡頭,總有大半的混血男模,近幾年則有更多中性風格的纖細樣貌。

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阿部寬是早期《Men's non-no》的封面常客
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在自己離《non-no》讀者群年紀愈來愈遠,同時本土與國際雜誌都在台灣更百花齊放時,我已經不看《non-no》,而是轉向集英社的另外一本雜誌《SPUR》。有意思的是,我仍然偶而讀《Men's non-no》也不覺違和,裡頭的生活、料理類報導仍舊吸引我,他們的「全球五大都市造型達人」特集也提供許多穿著靈感。

就像與我同輩的木村拓哉還時不時出現在《Men's non-no》封面上,我想,我也還可以繼續讀著這本雜誌下去!

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已是熟男的木村拓哉,仍常登上封面
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許育華
雜誌上癮者,曾任職多本國際中文版時尚雜誌,當了十多年的雜誌編輯,是作者也是讀者,現為自由撰稿人與專欄作者。經常旅行,享受買物,雜食興趣,生活在台灣與德國之間。

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