為什麼常識不可靠?寧可沒常識，也不要因為常識而壞事
作者｜鄧肯．華茲（Duncan Watts）
責任編輯｜湯皓全（大塊文化副總編輯）
代表作｜《黑天鵝效應》《6個人的小世界》《反脆弱》
〔關於本書〕
你有沒有仔細想過？為什麼搭公車時習慣讓座，即便心中不是那麼情願？搭電梯時為什麼要面向著電梯門而站，而非彼此面對面站？商品或企業成功之後，事後分析均歸因於獨一無二的特質，但是下一個熱賣商品或走紅公司該具備什麼特質，卻是難以預測。
作者華茲認為，唯有了解常識何以失靈？以及何時失靈？面對日常生活、政治、商業、行銷、科學等種種問題，我們才能進一步了解自身的立足點，好幫助我們聰明工作，聰明生活，並且有效地計畫未來。
Q1. 你們是怎麼發現這本書的？
6個人的小世界
當然，這位擁有康乃爾大學理論暨應用力學博士的年輕學者跨行成為一個社會學家，他所觀察的小世界，也延伸到你我經常習以為常，而且也過度依賴的常識問題。這本《為什麼常識不可靠？》談的就是常識問題。
Q2. 這本書想要帶給讀者什麼呢？
當思考不再是思考。
心理學家發現，人類的選擇與行為會受文字、聲音等外界刺激的「調教」（priming）與影響。實驗對象頻頻接觸「衰老」、「體虛」等字眼，走出實驗室 時，步履變得蹣跚。在商店選購葡萄酒的客戶若聽到店家播放德國音樂，傾向選購德國酒，反之播放法國音樂，則傾向選購法國酒。提供受訪者綠色筆填寫運動飲料 相關問卷，受訪者傾向支持開特力（Gatorade）。在網路上選購沙發，若網站背景圖案是棉花糖般的白雲，消費者傾向選購昂貴舒適的產品，若背景的圖案 是錢幣，消費者傾向購買硬實、價廉的沙發。
用常識回答問題，往往錯得離譜——「我們理解這個世界的方式，其實反而不利於我們理解這個世界。」常識的弔詭與矛盾在於，它既可協助我們理解這個世界，同時卻也阻礙我們認識這個世界。之前我們以為是安全的島嶼，但也許是條大魚。
Q3. 做完這本《為什麼常識不可靠？》後，你再也不要……
獨自一人出海（請參考《為什麼常識不可靠？》封面）。
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