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龜甲萬瓶子設計會讓人不自覺翹小指?──《原來如此!日本經典品牌誕生物語》

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可爾必思為什麼叫這個怪名、樂天無尾熊餅乾為什麼是日本出而不是澳洲、大創為什麼一律賣39元?……食衣住行被日本品牌包圍的我們,腦中偶爾會有這些疑問,但因為知道了也不能怎麼樣,多半想個一兩秒就會放棄深究。偏偏有個台灣人因為對日本文化深感興趣,又喜愛這些冷門但有趣的品牌故事,於是廣泛蒐羅101個各種領域的日本商品/品牌故事,集結成這本日本品牌豆知識──《原來如此!日本經典品牌誕生物語》

原來如此!日本經典品牌誕生物語

原來如此!日本經典品牌誕生物語

神奇的是,所有生活中知道了也不能怎麼樣的小故事集結成一本書,就能發揮聚沙成塔的功效,變成一本越讀越有趣味的娛樂作品。

品牌的誕生有起有落、有喜有悲,有些是小店經過這樣那樣,變成全球大企業的勵志故事;有些是品牌好不容易做大一點點結果工廠被燒光,努力奮起股票上市結果大赤字,再努力奮起結果最後被鴻海併購(對啦就是夏普)的感傷故事。

當然也有很多為什麼取這個品牌/商品名、商標為什麼這樣設計的冷知識,其中有則故事是關於龜甲萬的瓶身,據說桌上瓶的設計,除了開口能避免滴漏、有曲線的瓶身還能讓人拿起時無意識翹小指,姑且不論讓人翹小指的用意為何,倒個醬油也能有這麼多出頭,真不愧是嚴謹的日本人(?)

龜甲萬特書的瓶身設計(圖/《原來如此!日本經典品牌誕生物語》內頁插圖 繪圖/林桂琴)龜甲萬瓶身的顏色、材質、曲線設計都有其意義。
(圖/《原來如此!日本經典品牌誕生物語》內頁插圖 繪圖/林桂琴)


本書大致上以「生活」「電氣」「藥品」等大項分類,沒有一個牌子是台灣人不熟悉的,每個品牌故事只有3頁,讀完一篇不用三分鐘,相當沒負擔,著重於「人」的敘事讓每則故事都有滿滿的人味。好比:

  • 品牌名被寄予創辦人的期望:不二家的「FUJI」讀音既是創始人姓氏「藤」、日本第一山「富士」的發音,也象徵獨一無二;「LOTTE」來自《少年維特的煩惱》中女主角的名字夏綠蒂,如同她是男主角「永遠的戀人」,LOTTE想以「嘴巴的戀人」為目標受到世人的喜愛。
  • 商標有其歷史考量:SOGO原本是和服專賣店,商標來自第一代絲絹店家紋,兩個三角形代表織布機的「楔子」,是兩個木板連在一起的零件,代表與客人的結緣不但長久且很重要。
  • 誤打誤撞的軼事:寶礦力水得的誕生,是把一個難喝的商品跟另一個難喝的商品混在一起,意外調配出的新滋味;UNIQLO原名是「UNI-CLO」(Unique Clothing Wearhouse簡稱),結果在香港設立公司時,被承辦人員寫成「UNI-QLO」,之後連日本商標都改為UNIQLO。

每個品牌/商品的故事都不超過三頁。(圖/《原來如此!日本經典品牌誕生物語》內頁)


雖然整本書都是知道了也不能怎麼樣的冷知識,但讀的過程依舊樂趣多多,這些本來沒有太大感覺的商品/品牌,在讀完他們的故事之後,就像是重新認識了這些老朋友,雖然,知道可爾必思(CALPIS)因為英文發音跟牛尿(Caw Piss)太像,賣到美國的可爾必思要改名的故事之後,看到可爾必思都會想起這件事,有點讓人困擾就是了。




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