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【博客來選書|5月】《老哏玩出新創意》|馮宇:新哏玩輸老創意!

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四月博客來選書


老哏玩出新創意:16招終極策略+68個關鍵概念,決定簡報成功的視覺創意法
老哏玩出新創意:16招終極策略+68個關鍵概念,決定簡報成功的視覺創意法
2013年5月選書///
《老哏玩出新創意:16招終極策略+68個關鍵概念,決定簡報成功的視覺創意法怕》
作者|約翰.英格杜(John Ingledew)
譯者|李亭慧
出版社|繆思


〔博客來推薦理由〕
老哏不是問題,重點是你會不會偷;偷了會怎麼用!

〔專業推薦人觀點〕
新哏玩輸老創意!
文/ 馮宇(IF OFFICE 負責人)
1976年生。設計企畫公司「IF OFFICE」負責人與負責決定中飯去哪裡吃。。工作包含:商業廣告、書籍裝幀、唱片設計、包裝設計、商品開發、品牌規劃、編輯企畫……等領域,期間獲邀「誠品書店」、「富邦講堂」及各大專院校企業進行設計講座,並於「學學文創」定期開設相關設計實務教學課程。

「飲料包裝如果改成紫色的呢?」
「為什麼?」
「欸……紫色貴氣呀!…紫…紫…『紫氣東來』嘛~~!」
「嗯(長歎一口氣)……馮宇……你……你要不要旁邊休息一下,發想的事我們來就好。乖吼~」

每當公司討論案子的時候,最後我都會默默地被排擠到角落,眼巴巴看著年輕人不斷冒出嶄新創意。「難道我要被淘汰了嗎?」「難道沒人想看黔驢耍老哏嗎?」我啜著咖啡與盈眶熱淚,不斷地問自己。

「馮宇先生嗎?您的快遞!」忽然門外出現一包牛皮紙袋,打開一看,原來是一本書:《老哏玩出新創意》。老天垂憐,在我腸枯思竭的懸崖竟然開了一扇窗(好像這樣也沒幫助!?)光是從書名我就感受到濃濃的好感,於是立馬躲回位子上,偷偷地打開這本為我而生的寶典!

我常常覺得,從事設計工作,基本的技術層面可以靠後天學習,而美感品味與創意觀念則是先天所賦,但仍需透過訓練與努力而有所精進。坊間不乏網羅大量創意作品的工具書,往往因為欠缺對於創作靈感來源的整理與分類,而淪為走馬看花,光是看到這些優秀創作者的「答案」,而不瞭解「解題的過程」,並不能讓自己的創意功力有所提升。「原創」的價值來自於面對「問題」而提出「解決的方法」,是故令人激賞的廣告或設計,「標準答案」不會只有一個,而是藉由無數創意高手前仆後繼的貢獻才華,才讓我們的世界越發美麗精彩。

我最佩服的日本創意才子:小山薰堂,他認為「創意」是許多不同的事物,經由彼此碰撞摩擦後,所產生的「化學反應」。

所以在日常生活中,能夠掌握越多的資訊情報,就代表你的化學燒杯能誕生出越多的驚喜創意。創意原料的多寡來自於平日累積,至於調配的方程式,就必須參考他人的成功經驗,並從中領悟變通。《老哏玩出新創意》就是這麼一本豐富的武功秘笈,本書作者John Ingledew,本身就在頂尖創意學府Central Saint Martins College of Art and Design擔任教職,說服力十足。一開始他先為我們分析創意的定義、以及發想創意的策略應用,雖然文字深入專業,但我還是忍不住直奔到24頁,由John老師特別將各種創意手法以A-Z的形式整理歸納的交戰守則。「利用藝術名作、打破常理、強化衝突感、利用五官四肢、重覆並列錯覺等視覺效果、轉換取代、隱喻、幽默討喜……」算一算總共有68個錦囊妙計,佐以成功的作品範例,書中的每一招都讓我醍醐灌頂,二脈盡通,重新燃起了我的創意鬥志!

於是乎,我鼓足勇氣,再次走向會議桌,勇敢地向大家提案:
「咳!……我認為飲料包裝還是改成紫色的最好!」
「為什麼?」
「因為……『望梅紫渴』呀!」

………………………………
………………………………

我覺得我還是乖乖把書再看十遍比較好。


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