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【2011館長的話│簡體館】簡體出版品在轉型,讀者的喜好、概念和看法也在轉型

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打開2011簡體暢銷榜單,除了醫療養生、人文社科這些大家非常熟悉的老朋友之外,我看到許多不同的新面孔,也從中咀嚼出了更多更深的心得感想,而這些感想可以用兩個字概括:轉型。怎麼轉?轉哪去?且聽我來說分明?

第一個轉型,是文學版塊的轉移,以往大家既定印象中,簡體字書總是跟古典文學脫不了關係,但從2010下半年開始,我們發現讀者的口味漸漸有了不同,許多言情小說開始默默佔據排行榜,而且名次越爬越高,例如去年就和大家見過面的《江山為聘》、《猶記斐然》等,這些書在2011年仍有不錯成績,但遇上了改編成火紅電視劇的《步步驚心》就得讓位,宮鬥+穿越+俊男美女愛情糾葛=必勝方程式,電視熱播書也熱賣。

光是這樣還不夠,現在韓流席捲全亞洲,讀者每天追看韓劇,一定很想趕快知道結局吧!所以熱門韓劇「成均館緋聞」原著《成均館羅曼史》也搭上了電視的順風車,攻佔讀者的書架,續集《奎章閣之戀》雖尚未確定是否開拍,小說卻已開出亮眼成績。

第二個轉型跟上一個算有點承接的意味,那就是偶像書出頭天。之前雖然也有這種出版品,但品質、內容、成績均不突出。現在韓流偶像銳不可擋,關於偶像的事,粉絲們總是想多知道一點!出版社聽見了這樣的心聲,所以《東方神起?神遺落在人間的奇跡》、《SUPER JUNIOR的秘密︰舞台上的光 舞台下的暖》等書應運而生,更加精緻、更多好康,詳盡介紹明星的生活點滴以及對舞台的執著付出,讓粉絲與偶像間的連結與情感更深一層。

除了韓國偶像書,日本翻譯書以及介紹日本的書籍也不落人後,像深度介紹日本文化、藝術、生活的情報誌《知日》就令人眼前一亮,由頂尖撰稿人與攝影師共同打造,議題深淺兼而有之,讓讀者從不同角度觀察日本。另一本非提不可的就是著名藝術家奈良美智的《奈良美智?橫濱手稿Drawing File》,這是簡體難得一見的高單大開本商品,收錄多幅奈良美智先生畫作,印刷精美,雖然單價不低,但對於之前只能望著日文版興嘆的讀者們也是一大福音。

這類出版品也告訴讀者,現在在對岸反日已經不是主流,日本文化中的精緻、可愛、用心漸漸流進中國,也許離全面還有一段距離要走,但對岸閱讀風氣卻慢慢受到影響。

去年韓寒發行了只登場一集就告終的文學誌《獨唱團》,相信許多人都感覺非常可惜,但這樣的舉動影響了對岸的作家們,並刮起一陣辦刊風潮,安妮寶貝和南派三叔就是其中翹楚,其中安妮寶貝的《大方O-pen新藝術 No.1》以村上春樹創作《1Q84》相關事由的深度專訪為號召,奠定精緻文學刊物路線,只可惜在出了兩期之後還是畫下休止符。供貨時間不穩定、出版狀況變動多,這兩項經營簡體字書長期以來的問題正好反應在事件中。

2011年適逢辛亥革命百年,許多相關書籍紛紛出籠,就像流行時裝總是會走回頭路尋求靈感,對岸的出版市場也進行了一次考古行動,卻意外的造就了一股另類熱潮:民國課本與作文。百年前的小學生都讀些什麼樣的課本?筆下都寫些什麼樣的作文?他們的課文和現在小學生念的書差別在哪裡?這些問題造成民國課本作文爆紅,仔細看看,真的可以發現當時課文中的純樸與美好。

從上述對於轉型的介紹中,我們不難發現簡體出版市場以及台灣讀者閱讀喜好上的轉變。曾經,簡體書在出版品質上令人詬病不已,現在雖未看見立竿見影的改革,卻也有像《奈良美智--橫濱手稿Drawing File》這樣精緻的書籍問世。曾經,對岸對版權和翻譯品質的管控鬆散惹人非議,今年出版的《百年孤獨》更是以馬奎斯獨家授權中文版為這些問題畫下一個驚嘆號。

現今兩岸出版交流的快速與頻繁令人欣喜,卻也讓簡體字書在操作與銷售上更添難度,如何在簡體變繁體日益加快的腳步中,有效的把好書推薦給讀者?如何在對岸浩如煙海、資訊不夠透明的新品中挑出真正的優質好貨?如何在市場潮流快速變動中找出自身定位,同時兼顧讀者需求?這許多的問號是我們的挑戰,也是我們的動力,而最大的肯定,莫過於你們的支持和回饋,簡體字館同仁們珍惜這一切,也始終不曾忘記我們的初衷:豐富閱讀選擇、傳遞出版訊息,好書和讀者們都不該寂寞。

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