展開選單

網站服務選單

登入

頁面路徑列表

子選單列表

獨厚心得

看穿品牌策略:從黑人牙膏到蘋果都在用的行銷技巧

  • 字級

你或許從沒想過:為什麼商店的門大多設在右邊?蔬菜包裝為什麼總是比其他商品包裝簡陋?碳酸飲料公司為何常以冰塊和一堆泡泡作為廣告形象?黑人牙膏顏色為啥總是白的?透過本書說明,讀者將恍然大悟原來生活充斥各式行銷技巧,影響人們的購物心理,甚至自認對「行銷手段」具高度警覺者,也很容易受到誘惑而買單!

曾名列《時代》雜誌全球百大最有影響力人物的馬汀.林斯壯(Martin Lindstorm),在舊作《Brand Sense》、 《Buyology》大受讀者歡迎後,於2011年推出讀者引頸企盼的大作《Brandwashed》。

本書以九種品牌行銷策略劃分單元,分析各類行銷行為,以及知名跨國企業如麥當勞、蘋果、聯合利華、百事可樂等成功的品牌經營決策及效益,如:大型企業不但成功利用大量媒體資源,讓消費者對品牌留下印象,還透過家族間的互動,及網路社群平台如facebook/myspace按讚/抽獎/活動等,讓使用者成為產品最佳代言人。

比方小孩子第一個認得的字,不是爸爸,也不是媽媽,而是全球知名速食連鎖店麥當勞的標誌「M」。理由很簡單,麥當勞深信「抓住小朋友的心,就能讓父母乖乖掏錢」的黃金原則,於是他們率先全球推出兒童餐,更是第一家設置遊樂設施的餐廳,因此提高父母帶小朋友到麥當勞的頻率,大幅提升品牌能見度。而蘋果公司暑假結束前的學生促銷方案,如買電腦就獲得免費iPod,大幅左右學生購買電腦時的品牌偏好。

這本書不但有助企業擬定品牌行銷策略,對於想充實行銷知識的人們,也是不可錯過的重要寶典!

上下則文章

主題推薦RELATED STORIES

回文章列表

關閉

主題推薦

發紅包、吃大餐,你的錢包見底了嗎?

每到過年各種花費讓你大失血,新的一年開始下定決心開始理財!但......理財真有這麼簡單嗎?在此為你獻上作家們開出的理財書單!

1778 1