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獨厚心得

創意的生成可以跟汽車製程一樣明確!

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如果你認為自己此生與創意無緣,那麼我要告訴你,這本書會讓你大吃一驚!
                        -Keith Reinhard

這是一本很薄的書,源於芝加哥大學商學院廣告學課堂教材,約莫一杯咖啡的悠閒時光就可讀畢第一遍。

創意是什麼?說的輕鬆一點,或許可以詮釋為「靈感說來就來,我也不知道為什麼!」說的賣弄一點,或許是「一連串看不見的過程在意識底下長期醞釀之後的結果」,但這兩種說法前者顯得太沒有根據,後者卻又太拗口、太心理學,對一般人來說簡直是既虛無又飄渺。

但你是否曾經想過,創意的生產可能跟汽車的製程一樣明確?

廣告大師楊傑美在《創意的生成》中透過一連串的公式解析了靈光乍現背後的意義,探討了創意與經驗的關連性,並發展出一套創意生產的方法和運行其後的基礎原則。以萬花筒來比喻,萬花筒是以三菱鏡折射有色玻璃碎片來展現各式各樣的幾何圖形,因此只要內含的玻璃的碎片越多,就有可能組合出更多的型態。

同理,創意也是如此,作者認為在發想創意之前必須先完成一些前置準備,廣泛的蒐集關於這個世界的元素,了解分類的方法,才能在咀嚼過程中發掘事物的關連性,進而提升到潛意識層次統整,讓亮眼的創意組合自然而然的發生。

透過這本書你將可發現創意不再遙不可及,嫻熟生產的運作技巧,你也可以快速的拋出創意來。

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