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獨厚心得

在愛逗人的媽媽和愛出餿主意的姐姐夾攻下,連三歲的小女娃,也陷入了「選擇」的危機……

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某日在一家小吃店,撞見一位媽媽帶著兩個小女兒(分別應該是六歲和三歲),三顆頭湊在一起,和手機彼端的爸爸講著話:

「爸爸,我想要……我想要……草莓蛋糕!」三歲的妹妹笑瞇瞇地說。
「你確定嗎?你不是每次都說巧克力蛋糕最好吃了嗎?」這媽媽在捉弄孩子。
「你點布丁蛋糕啦!那家的布丁蛋糕很好吃喔!」人小鬼大的姐姐出著餿主意。
「唔……」小妹妹的臉皺了起來。「那我……那我……要巧克力……可是我還是想要草莓,嗚……」
「那你點巧克力,姐姐點草苺,分你吃好不好啊?」媽媽給了意見。
「對啊,我分你。」這姐姐似乎挺大方。
「好耶。」小妹妹圓圓的臉笑開了。「那我就可以吃到……草莓囉!」

小女孩撒嬌地窩進媽媽懷裡,和站在旁邊忍不住嘴角上揚的千里,相視一笑。這年頭,連三歲的小女娃,也面臨重重的「選擇危機」啊!

選擇大爆炸,真的是。翻開馬克˙潘(Mark Penn)的《微趨勢》(Micro Trends),你會驚訝,曾幾何時,世界變得如此多樣、多元、彼此衝突卻又奇妙地互補。過去的、單純的、美好的(?)時代已一去不復返,我們如今唯一能確認的趨勢便是:不再有任何單一的大趨勢;取而代之的,是成千上萬微小卻至關重要的微趨勢,僅僅1%,就有撼動世界的可能。

作者馬克˙潘是位有趣的人物。他是比爾˙蓋茲最重視的趨勢觀察家,也曾在一九九六年為柯林頓做政策建言時,發明「soccer Mom」(足球媽媽,忙碌的中產階級職業婦女,認真上班,也重視小孩教育,對切身的政策非常關心)這個新奇的名詞,一舉扭轉美國當時的政治風向。(嘿,連我都聽過「Soccer Mom」呢!在影集《Friends》第十季,十足嬉皮風的Phoebe幻想起結婚這檔子事時,便很歡樂地說:「I'm going to be a Soccer Mom!」)

是故在《微趨勢》中,你將會看到七十個作者賦予創意和巧思的微趨勢:從職場、財經、政治、教育、兩性、家庭、情愛、休閒、時尚,到飲食各個不同的面向。有些前所未聞,有些你可能覺得似曾相識,有的搞笑,有的悲哀,更有許多許多,徹頭徹尾互相矛盾……這些微趨勢唯一的共同點是:在琳瑯滿目的選項下,都彰顯了「人人做自己」的精神。是的,我們每個人,都藉由這些選擇,傳達出自己與眾不同的一面;在每一個精細分眾下,都有著我們獨特的身影。

還記得蘋果電腦當年推出第一台個人電腦Macintosh的廣告《1984》嗎?一片肅殺灰暗的背景中,一名身穿紅色短褲的女子跑來,奮力將手中斧頭砸向螢幕中宣揚著「服從」、「齊一」的老大哥……終於終於,三歲女娃也有選擇蛋糕口味的權力;終於終於,微趨勢的時代來臨!

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