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2006影音館館長的話:博客來影音年度觀察:長尾商品與長尾庫存

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開始寫著這篇短文,我的腦中一片空白,接連著好幾天,腦中似乎閃爍著不安的字眼,破敗與虛無的映像接續而生,讓人想就地結界,杜絕一切紛擾,大聲亟呼,請讓音樂自主地表現他自身,讓影像自在地灌滿了意識的腦迴,一切的破譯解讀,終究是一種不自知的造神行為。或許,換句話說,一切的真實,已經在網路世代被抹去不見,我們看不到數字的真實,只有一連串的述說接連著述說,之後,下個述說又為了解釋上個述說而存在,就這樣接連不斷,嘲諷著我們的無知。


這時,我想起了在偉大藝術家杜象(Marcel Duchamp, 1887-1968)訪談錄中,達利(Salvador Dali, 1904-1989)所寫序言中的首句:「第一個把女人的臉蛋比作玫瑰花的人無疑是一位詩人,第一個去重複他的人無疑是一個白癡。」

達利這裡批評的很刺激,但在這裡,很抱歉,這種字眼,撼動不了位於二十一世紀接受著跨文化跨世代衝擊下的我們,面對著這樣的字句,我們頂多是感覺被一絲絲地蔑視,然後轉瞬之間便已遺忘。

杜象最有名的作品便是那署名R. Mutt的小便斗「噴泉」,它說明了藝術這個概念的不可決定性、開放性和不確定性,同時藝術史學家貢布里希也認為,藝術只是一種概念,只有藝術家的存在。

面對藝術家的抽象深刻,我這個網路衝浪客兼雜貨店店長,其實,也沒更深層的話好說。年度觀察,究竟還是某種形式的文化垃圾,我無法企求有更多的獨到見解,只能偷偷地寫著。

網路世代的文字,已經變成與圖像一般糾結在一起,而數字呢?我想更像那蝌蚪泅泳在光點下,又何來刺激呢!

所以,這裡不談數字。

再者,CD唱片與DVD的市場發展,我想,也不必多說,大家架上及硬碟、MP3播放器內都有非常豐富的庫藏,讓我們這個時代的每個人擁有著以往未曾有過的豐富庫藏,這絕對是個最好的時代,在我們(消費者)面前是應有盡有,但在我們(通路商)面前是一無所有……。

所以,這裡不談音樂電影非法下載拷貝複製。

2006年,我們看什麼呢?經營六年的博客來影音館,在今年看到什麼?經我們粗估有以下幾點:
1、CD唱片樂迷與DVD藏片影迷的大幅流失,或者,根本沒長出來
2、古典、爵士、西洋音樂樂迷紛紛出現斷層
3、CD唱片降價已挽不回市場銷售力道
4、純古典、爵士音樂市場式微
5、華語流行銷售量大減,天王天后紛紛栽跟斗
6、獨立製片電影原聲帶配樂精采,仍受小量小眾支持
7、唱片公司常備存貨大減,缺貨絕版習以為常
8、DVD直銷市場慘跌,售價檢討已是勢在必行
9、市場一片長尾,果然銷售量通通是長尾數字
10、要銷售長尾商品,定要備齊長尾庫存品

在文化批評中有一支顯學,就是文化消費,它係指日常生活的重要活動之一:訴說了我們是怎樣的人,或者我們想要成為怎樣的人;消費可以產生並保持特定的生活風格;在失落的時候,可以給我們安慰,也可以作為功成名就的象徵,為我們的夢想提供素材,維繫社會差異和社會區分,對多數人來說,消費就是文化的實踐。

很榮幸地,這裡所談的CD與DVD,就是如此情境下的產物,但更有幸的是,這些片子都可以直接帶給我們愉悅,一種感官上的情感投擲。這與藝術一般,是一種以每個人的想像力接近與體驗藝術家經驗的表達,從而進入了一種交流的歡愉經驗,而這就是娛樂。

而這樣的娛樂市場,在這些年的切割下,網路的高速發展,多媒體的快速應用,「你」成為了這年度的風雲人物,而藝術家(他)呢?或著歌手(他)呢?

畢竟「他」不是「你」,所以呢?今年的市場銷售,的確是慘澹經營。

當然啦,有人不是抱以這樣的想法,例如那有名的「長尾效應」這個今年的熱門詞彙,瞬間抓住許多通路商的視野,打破了傳統商業市場邏輯,80%的利潤來自於 20%的產品,認為網際網路讓99%的產品有機會銷售,讓銷售表現平平的商品,都有均等被陳列銷售的機會,而且將這些所謂的長尾商品的市場規模相比,甚至可與暢銷商品的規模抗衡。

是的,網路的平面化發展,或許讓每個「你」均有發光發熱的機會,但商品?

製造商可能並不同意這樣的做法,他們必須為了每年賣一件的東西,特地去製造出一批商品來讓大家訂貨,而通路商也必須進一批貨來滿足這些有著特殊愛好的族群,然後一年只賣一件。

我想,這畢竟是長遠的夢。

自我在唱片圈中打混以來,古典音樂一直有著一個長得不能再長的長尾。

但既使是如此,可憐的譚盾叔叔,你的長尾還是很難進得到貨,也很難賣得掉。

長尾庫存商品,畢竟仍是各供應商、銷售通路永恆的痛吧!

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