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獨厚心得

唯有風格,才能創造消費魅力

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去高雄唸書的堂弟,返鄉時像是發現新大陸般地跟我們說他在南部的發現:許多小吃攤、店家的老闆也都開口閉口地談論王建民,對於洋基的戰績、其他球員的名字和臉孔,不僅關心也都朗朗上口,看比賽時更是興致高昂。

想不到建仔在大聯盟優異的表現居然可以掀起這麼多人對洋基的風靡,堂弟說。這讓向來支持紅襪的他覺得好氣又不可思議。
這讓小編想到劉維公教授在《風格競爭力》書中探討風格社會的九大趨勢之一:消費即運動,指出:「現代人往往是在『看』運動、『談論』運動,喜歡將運動與文化意義做連結,把運動當成身份認同的對象,例如對球星或球團的崇拜。」

書中以「運動文化化」的角度切入解釋,「運動的文化化讓運動能更為普及、更具吸引力。他讓運動的參與不再只是發生在競技場上,而是發生在日常生活中。」由此不難理解,因為建仔,媒體和閱聽大眾視洋基為「中華洋基」,引起週邊商品的開發與收藏。

(對收藏消費感興趣的讀者可參閱「消費即收藏」的趨勢探討)

在「運動/商品化/媒體」的密切結合與推波助瀾之下,讓運動不再只是運動,同時也是媒體與商業活動;對企業與主辦單位(ex. 世足賽主辦國或NBA)來說,運動比賽的目的與價值除了運動本身,更是商業利益與金錢的遊戲。對觀者(spectator)來說,透過媒體影像、文字與數字的播放和紀錄,運動已嵌入為生活場域之一部份;在體驗經濟時代中,消費運動即消費一種生活主張與體驗。
風格競爭力》是劉維公教授繼《風格社會》之後,探討消費文化的另一著作,從英文書名 The Magic Power of Style 或許更可看出作者所試圖告訴我們的,在新消費時代裏,「市場競爭的利基不再是價格速度,而是生活風格與美感體驗」,運動生活意識為其中之一案例,更多的風格消費在書中等你一起解碼。

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