做出版最怕遇到「叫好不叫座」，要是真的遇到了，會讓出版人心急如焚，這麼好的內容，該怎麼有效的推薦給讀者呢？暢銷書推手圓神出版事業機構，是以靈活、創新的企畫團隊所著稱的出版單位，從前端選書、話題操作、口碑行銷，每一個出版層面上都可見出版社的行銷企圖和成果。
因此這次博客來OKAPI特別邀請圓神出版的企畫部全體同仁，跟大家分享他們如何思考書籍的內容和銷售，出版社企畫能為暢銷書做的事，可能比你想像的多更多喔！
企畫為暢銷書做的10件事
文╱圓神出版事業機構 企畫室
暢銷是一種永遠無法被破解的密碼，讀者更是高明的出題者，而出版社行銷企劃、發行、編輯常為解謎辛苦奔波，卻不一定答得對。我們該像《模仿遊戲》的圖靈一樣，在大量計算中找答案，還是該跳出其中，在機制外踱步尋找靈感？我們能做得其實不多，只能挑對的做到底。
先別急著吃棉花糖
1. 書封能翻轉的，比我們想像的多一點
銷售將破20萬本的《先別急著吃棉花糖》有個逆轉勝的小故事，剛上市時的動能不如預期，封面雖美卻不夠針對上班族。於是，不惜全數拉回換封面後，讀者終於願意吃糖；而《女醫師教你真正愉悅的性愛》原是教你如何「從基礎做起」的書。原書封雖好，但總覺得其上的女孩動作實在太「進階」，我們換了張圖，把女孩的主動感化為被動，也順利進攻許多男孩兒的床頭。從2011年的博客來報告來看，19-29歲的男子買「女醫師」的程度，比女孩兒買「鄭多蓮」還踴躍！
2. 幫作者和大眾之間架好橋樑
在特定領域十分優秀的作者，大眾不見得熟識，要怎樣找到作者與一般讀者的連結？像是《人生基本功》的潘冀，除了拉出初期企畫和體例，還得找到一支生花妙筆，訪者藍麗娟透過大量調查，甚至進駐辦公室，如同小王子對他的玫瑰，細細呵護，獨一無二。
3. 幫作者找到下一階段的目標
大部分作者一生只能談一種題目，但某些作者卻不然。需要機緣，也需要一些挖掘。2012年請出停筆已久的作家小野，再以近年反省寫成《有些事，這些年我才懂》，校園演講時千人爆棚，重掀熱潮；或邀旅居德國的鄭華娟寫文，先從藝人轉型作家，奪下德國的馬克吐溫旅行文學獎，近年再細寫德國——《溫柔的心，強大的力量》讓她找出新方向，2015繼續走強。
蔡康永的說話之道(兔斯基慶功版)
4. 用文案幫書籍找到正確的定位
《蔡康永的說話之道》裡有最好的例子，我們相信內容就是王道，但內容好還不夠，最終還是要點出讓讀者拍案的一句。這需要編輯和作者互為主客、互相攻錯，因此本書終得封面金句：「我的說話之道，就是把你放在心上」的訴求，把書做出區隔，也形塑出作者與他人截然不同的說話高度。
5. 口碑的打造、渲染與維持
自從樂透得主加持後，各書店立刻湧現搶購人潮。我們立刻煽風點火，喔，不是，是加大熱度，續發新聞稿分享《The Secret祕密》中獎祕訣，以及繼續分享讀者如何靠《The Secret祕密》得到成功和幸福（例如，金曲獎歌手分享自己低潮時讀了本書重拾回自信；婚禮新人更透露，是祕密的力量讓兩人相遇），甚至企劃出新書《我們都相信祕密》，將全系列推到極致。
6. 原書沒有也要絞盡腦汁擠出加分品
蘭迪．鮑許一支感人的影片紅遍全世界，但《最後的演講》一書卻沒有任何影像產品，所有人眉頭一皺：「這怎麼可以？！」立馬寫信到卡內基美隆大學，將影片翻出，做成DVD同捆銷售。更別說《一週腰瘦10公分的神奇骨盤枕》《塑身女皇教你打造完美曲線》的本地讀者見證傳播，以及發行和編輯同仁犧牲形象，緊身衣上陣的搞笑，都是精采的影像特輯。
S. 【中文版全球獨家收藏盒】
7. 為書拍出好的影片，讓人對書的印象更立體
例如《S》的一切都是如此前所未見，所以從出版前數個月，就開始在FB曝光編輯檯現場，過程中直接在FB回應讀者留言。一直醞釀到接近上市日，這個圖文版的「幕後特輯」因應圓神30周年，企畫部再大膽加碼成微電影，成功吸引收藏熱潮。
8. 找到懂書的人來幫書說話
小說無法實用，需要共鳴，所以得要找為它說說話的代言人。李立亨和譯者范湲為《風之影》寫的文，一口氣讓人跌進西班牙，而吳念真導演說短篇小說《罪行》時，誇說「每一篇都像電影一樣精采」，甚至忍不住在FB上先劇透，聽得所有人心臟都興奮得怦怦跳，恨不得馬上能看。
被討厭的勇氣：自我啟發之父「阿德勒」的教導
9. 口碑累積為暢銷書打穩基礎
《被討厭的勇氣》更招募年輕型男、正妹、質感大叔、藝人、名人、滲透各類型人種。也因當年推動試讀本風潮的《風之影》，雖作者沒沒無名，因口碑就大賣20萬本。我們更肯定的認為，找到那個懂他的人，把好口碑分送出去，讀者就有了信心，買下去也不後悔。
10. 找到感動點，先感動自己，才能感動別人
圓神出版董事長簡志忠先生一看到《佐賀的超級阿嬤》翻譯初稿大為驚豔，於是他連夜陸續寫了約50封信，向全台各地的高中校長推薦。這一封封用毛筆寫成的書信，打動收信的校長們親自翻開書，佳評也以口耳相傳的方式迅速蔓延。
不怕神一般的對手，也不用武藝高強的隊友，一如簡志忠先生所說，只要不斷呼應社會的需求，把對的做到底。任誰都能找到暢銷之道。
圓神出版事業機構
創立30年的圓神出版事業機構旗下有圓神、方智、先覺、究竟、如何與寂寞六間出版社，擅長團隊行銷的工作模式，無論推出翻譯書或自製書，皆是暢銷榜上常勝軍。
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