如果你認為自己此生與創意無緣，那麼我要告訴你，這本書會讓你大吃一驚！
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　－Keith Reinhard

這是一本很薄的書，源於芝加哥大學商學院廣告學課堂教材，約莫一杯咖啡的悠閒時光就可讀畢第一遍。

創意是什麼？說的輕鬆一點，或許可以詮釋為「靈感說來就來，我也不知道為什麼！」說的賣弄一點，或許是「一連串看不見的過程在意識底下長期醞釀之後的結果」，但這兩種說法前者顯得太沒有根據，後者卻又太拗口、太心理學，對一般人來說簡直是既虛無又飄渺。

但你是否曾經想過，創意的生產可能跟汽車的製程一樣明確？

廣告大師楊傑美在《創意的生成》中透過一連串的公式解析了靈光乍現背後的意義，探討了創意與經驗的關連性，並發展出一套創意生產的方法和運行其後的基礎原則。以萬花筒來比喻，萬花筒是以三菱鏡折射有色玻璃碎片來展現各式各樣的幾何圖形，因此只要內含的玻璃的碎片越多，就有可能組合出更多的型態。

同理，創意也是如此，作者認為在發想創意之前必須先完成一些前置準備，廣泛的蒐集關於這個世界的元素，了解分類的方法，才能在咀嚼過程中發掘事物的關連性，進而提升到潛意識層次統整，讓亮眼的創意組合自然而然的發生。

透過這本書你將可發現創意不再遙不可及，嫻熟生產的運作技巧，你也可以快速的拋出創意來。