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獨厚心得

在最明顯,卻最不易見的地方,尋找設計的可能。佐藤卓,《鯨魚在噴水》

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鯨魚在噴水

鯨魚在噴水

《鯨魚在噴水》,一本從書名到包裝都相當可愛的書。

但如果不是從事設計工作的話,大概找不到必須閱讀的理由吧,我一開始是這麼認為的。

這本書是日本平面設計師—佐藤卓的設計作品集,內容收錄他三十年來創作生涯的代表作,每一篇章介紹一件案例,以簡短的文字搭配成品照,說明執行該案的背景,和設計發想的過程,包括從品牌、使用者、通路端、產品特性…等各面向,所進行的種種考量與琢磨。佐藤卓不談深奧的設計理念,也無意分享工作上的趣聞軼事,而是盡可能針對他所設計的每項產品,做出最具體的說明,想法上的,與執行面的。

從事設計相關工作的讀者,必然可在這本書中尋找所需的養分,無論是從更廣的角度,思索每一項設計「之所以成為這樣,而非那樣的理由」,或是從根本面,重新檢視設計的角色與定位。

但如果不是從事設計工作的話,第一時間,確實不容易在書中找到共鳴。

不過,既然不做設計,不妨忘掉佐藤卓的設計師身份,轉個角度看,將他視作「身為設計師的工作者」,試著從他的設計案例去解讀他的思考術,倒能在書中發現有趣的觀點。

在〈聯繫人和人之間的設計〉一篇,佐藤卓分享了樂天涼薄荷口香糖的包裝更新案。面對已深植人心的品牌形象,佐藤卓要做的不是全然的創新,而是要在原有的包裝設計中進行保留與捨棄。為了讓發想更聚焦,他不從起點做構思,而是從終點,也就是商品最後被上架、陳列的方式,去思忖包裝可能被展現的樣貌,然後再從品牌本身的企鵝logo做延伸,一面以5隻企鵝的排列設計成圖案,另一面印上文字。不過,光是改變視覺,無法完全賦予設計意義,佐藤卓巧妙地在並排的企鵝中做了微小的差異設計,這是設計師偷偷隱藏在「設計中的秘密」,等待消費者發現與解讀,同時再將之向其他人傳遞的「溝通設計」。

設計並非無中生有的創造,而是要想方設法在既有的事物中做出突破與改變,佐藤卓顯然是箇中高手,從廣告文宣、包裝到產品本身的設計,佐藤卓總能從被設計物原有的特性出發,細加觀察它們被使用或展示的場所,從中探索它們可能延伸的樣貌,保留其本質,再增添新的元素,他的設計不做顛覆,因此鮮少在第一眼引人注目。

「無論多麼微小的細節,都潛藏著尚未為人所發現的可能性。」比起透過設計從事「創造」,佐藤卓更在意的是如何透過設計,在人與物品、人與生活之間,做出「調整」。即便那調整,只是關乎視覺、使用方式,或意識上細微的改變。

新鮮的想法,往往誕生在最明顯,卻最不易見的地方,佐藤卓始終在那地方,尋找設計的可能。

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