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【博客來大學科技新知課】第2課:玩社群|社群網路如何一步步改造的你我的生活圈圈?

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講師|吳顯二(癮科技資深編輯)


七年前為了完成研究所論文,在懵懵懂懂的狀態下選擇了無名小站的部落格平台,作為論文實驗的的通訊平台,那時的無名小站總是常常當機,無名官方還說要巡迴各大專院校募款,讓小站的服務更加順暢。不過就是一個部落格,有需要這麼勞師動眾嗎?

一、部落格,大家都玩無名小站

無名小站的無預警當機差點讓我的碩士論文流產,我心裡想著,2004年的部落格說不定會為網路界掀起一股新的大風潮。果不其然,現在無名還是年輕人最重要的部落格網站,無名被Yahoo!收購了以後,仍然是台灣前三大的龍頭網站。這讓我可以思考,部落格這麼驚人爆發力的燃點在哪呢?

1.我的好友功能
以前我們在小學的時候,不論國文老師怎麼念茲在茲,除了那位永遠第一名的好學生以外,很少人會每天寫日記吧!那當然,打躲避球都來不及了,哪有那個耐心寫日記呢!如果是這樣的話,憑什麼無名小站這樣的部落格平台一推出大家都爭相使用呢?「我的好友」的功能應該是相當重要的近因喔!

「我的好友」這麼簡單的一個功能,卻讓部落格這個網路日記的寫作平台有了新觸角。大家可以想像一下,不論國家社會發生了什麼大事,都不如同班同學昨天家裡養了一隻小狗這件小事有趣。於是,在網路上寫日記這件事情,從以前的鍛鍊作文能力移轉到和朋友間的心情分享。我常常這樣想,部落格最大的好處,是當我追一個女孩子表白失敗,第十個朋友問我問到很煩的時候,我只要說「去看我的部落格」就可以繼續喝悶酒了!

雖然「我的好友」功能已經重新定義寫日記這個重要卻少人嘗試的好行為,但這也只會讓部落格成為一種「可以分享心情日記的數位園地」,應該還無法讓無名小站成就一個台灣前三大的超級網站,真正的遠因是什麼呢?2004年已經日益普及的數位相機應該才是關鍵所在。

2. 網路相簿功能
「有人用筆寫日記,有人用歲月寫日記,而我,用柯尼卡寫日記。」數位相機的誕生,讓任何人肆無忌憚在幾乎無成本的情況下,隨便拍、盡量拍、爽快拍,拍照比寫日記簡單多了,用你的眼睛透過數位相機記錄世界,是數位時代裡最理所當然的作法。

所以我們得到答案了,縱使部落格的功能可以透過「我的好友」連結彼此的心情,但「無名相簿」的出現才是無名小站的重炮手,其中數位相機的普及才是關鍵中的關鍵,大學生把各式各樣的生活透過數位相機拍攝,在上傳到「無名相簿」中,這也造就了無名小站的爆紅。這時也只有窩居在交通大學以及後來的Yahoo!奇摩才有這樣大的頻寬來支撐無名小站的龐大流量,否則一般機房的網站可完全無法承受這麼多的照片上傳以及這麼大量的瀏覽次數。

部落格結合了「分享好友」和「數位相機照片上傳」兩種特質,也讓一般寫部落格的朋友,尤其是學生們特別愛用一圖一文的方式撰寫部落格日誌,這其中又以食記和遊記為最大宗。這樣的內容也特別容易被搜尋、分享和轉載,讓部落格文章的擴充性又更上一層樓。

3. 插件和服務,開始延伸部落格
因為部落格以圖片和文字的書寫最為中心,開始就有更多的人想要在這樣的結構上做更多延伸。有人喜歡自己部落格有搭配心情的音樂,就掛了一個音樂的小插件;有人部落格名氣愈來愈大,就掛上了Google的廣告插件賺錢;甚至還有人在自己的部落格上面養小寵物建立城市,愈多人來你部落格上面互動小狗夠就愈活潑健壯。到了這個階段,部落格就不只是一個圖文日記的擺放地,而是一個和多人互動的個人媒體了。

二、微網誌,再次解構部落格

1.隨時記錄不費心神
靈感和想法通常不是我們坐在書桌前面呆坐著幾小時就會蹦出,而是走在路上突然一閃而過的意念馬上把它抓下來才是。另一方面,隨著部落格演進的愈來愈複雜,想要動筆寫幾個字反而難上加難。尤其是寫日記這個玩意,如果可以當下記錄的話,這件事就愈輕鬆?

於是就有聰明的網路人發明了Twitter,這玩意沒什麼特別,就是讓你碎碎念的網路平台,而且還不能很嘮叨,最多只能打上140個字元。多麼無聊的Twiiter卻打到了部落格的最痛處,因為平台太過容易使用,而且打的字只能少,加上還可以透過簡訊、MSN各種方式都能上傳,讓心情抒發這件事變成極簡單,這個極簡單卻造就社群媒體的不簡單......

2. Twitter無窮無盡的碎碎念
有瘋狂的粉絲每天追著明星們的碎碎念。有網路知識分子開始碎念新聞,反而成了新的新聞守門員。有曠男工程師把Twiiter上面的單身男女揪起來交友。有血拼女用Tiwtter召集一團又一團的購物團。有企業開始在Twitter上面做客服。

於是,簡單的140字元,卻掀起了強大的社交活動,可惜Twitter在台灣不紅,反倒被噗浪這個奇特的網路服務給取代掉。要精確解釋噗浪,最簡的方式就是一種用「時間橫軸」跑動的MSN。MSN一開始最令人開心的地方就是即時回應,但最累的地方就是需要馬上回應。噗浪這個玩意沒事讓大家碎念一下,可以馬上回,也可以慢慢回,我們可以將噗浪當做另一種專注又可愛的Twitter不是嗎?

3. Facebook龍捲風
但不論噗浪或Twitter,我們還是被捲入Facebook臉書這條龍捲風。在我們心中,讓臉書爆紅的關鍵在於開心農場,偷菜送種子好不開心。開心農場為什麼會讓大夥農家樂,如果你跟電腦玩偷菜的遊戲絕對不快樂,而是將成就感、平和競爭、友情互動這檔事投射到這款網路遊戲上。開心農場在臉書上顛覆了網際網路世界的規則:

臉書先建構了人際關係,再開放各式各樣的遊戲程式來運作。以前不論網路遊戲或交友服務,都是中央網站先吸引許多使用者參與某一個平台,再從這個平台結交朋友。臉書則顛覆這個法則,讓你在這個平台中尋找現實世界中已經存在的人際關係,再透過各種遊戲、心理測驗、文字分享等虛擬動態穩固你在這個網絡平台的關係。

所以同學在看臉書的時候,可以把這個網站想像成一個「有人際關係的網路化作業系統」,每個人都已在這個系統上參與什麼、卻也可以創造什麼,更符合人類的本質--創造與連結。臉就是連結,書就是創造,相信在下一個網路天才還沒誕生之前,臉書應該就是網路社群的終極代表。

三、結果勒?

哇哇!才第二堂課,又忍不住長篇大論了。我們從部落格一直聊到臉書,這段將近七年的時間,不論形式怎麼變化,至少有一個網路特質一直不變:人們看網路內容的習慣,逐漸地由隨意搜尋轉換成時間序列的方式閱讀資訊。這個結果就是我永遠看當下最新的資訊,在用時間回溯以前的內容。在這點同學一定要注意一件事情,如果你當下看的內容對你很重要,務必留下可以找回它的線索,否則資訊一去就不回頭了,尤其是臉書這個服務上。

接著我們發現,從部落格到臉書,我們閱讀資訊以及回饋資訊的文字愈來愈破碎。以前我們會寫長篇部落格、後來變成多圖一文的分享文、然後又縮成碎碎念的微網誌、最後只剩一個讚。雖然沒有科學根據,不過以我的經驗和直覺,當網路的資訊內容愈破碎,我們就愈難處理和記住資訊,簡單來講,瀏覽網路會變成一種看電視的行為,為了不變成沙發上的馬鈴薯,就試著讓我們將看書和實際分享資訊的時間,和上網的時間同等。

最後要和同學提醒的是,因為社群網路太過發達,未來我們都透過網路認識彼此,所以一定要了解自己私人資訊在網路上的曝光程度。有人連手機號碼都暴露在臉書上而不自知,有的老闆面試你之後會Google你的名字做對照。多保護自己一點,少露出自己一點喔!這是在社群網站尚未成熟以前,保護自己最好的方式。畢竟,網際網路走到現在才二十年,一個產業沒有個一百年,怎能走向成熟呢?

【課後作業】
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請大家回答一下?
1.上面文章提到的社交網站,你玩過哪幾種?
2.在網路上和朋友互動的過程中,你獲益最大的是什麼?還是只是殺時間的好玩工具?
3.想一下,怎麼讓社群網站真正幫助我們的生活,不論在學習、溝通以及蒐集資訊上面。
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