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獨厚心得

跟好學生借來的獨門筆記,畫滿趣味、圖像、故事聯想,簡單易記行銷入門書《搞笑行銷學》!

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蠻巧的,拿到這本書的晚上,剛好在玩臉書的空檔瞄到了作者的打書廣告,順勢抬頭看了一眼書架上一本本厚又重的「正經」行銷學,嗯...手邊這本佈滿小人兒的好像有點不同!

的確,大師理論壓頂老是會讓人記了又忘,忘了又記,雖然有這麼多理論支持這學科,但回歸本質思考,「行銷也不過就是一場鼓吹人與人交換的遊戲」,就因為這論點讓我翻了書。還記得高中歷史課本中最知名的口訣「餓的話,每日熬一鷹」嗎?從以前就覺得發明這口訣的人實在太了不起了,讓我到現在仍深深記得八國聯軍有哪些國家,而這本《搞笑行銷學》似乎也有相同的功效,看這本書時,都有一種偷看好學生或補教名師獨門筆記的錯覺,作者仔細的、賣力的借用日劇、電影中的奇妙巧合,告訴你「融會貫通」記下每一個理論和應用的小技巧。

書中最喜歡的兩個聯想法是對於波特五力和網路行銷新衡量模型- AISAS的描述,讀完五力章節後,現在只要一看到變形金剛的海報,就會不自覺得想到波特大師,顯然這舉例中毒性很高!

波特五力是分析競爭環境時所使用的標準架構,作者借用的是很有記憶點的變形金剛,取其開頭諧音來聯想,因此只要記住五台車,就能組裝強大的波特金剛!

近年來隨著網路行銷興起,日本電通針對網路行銷提出了AISAS衡量模型,內涵分別是注意(Attention)、興趣(Interest)、搜尋(Search)、行動(Action)、分享(Share)。果然不是五個可以一下子就記住的詞彙,所以作者獨門口訣又要登場了,因為AISAS發音念起來很像「愛紗」(*註一),所以就很容易聯想到愛紗甜美的樣子很引人注意,鄉民有興趣,就會上網搜尋資料,然後以行動支持「大嘴巴」的唱片,還自動的分享給網友。

本書共有30個篇章,前18個講的是理論,後12個則是談應用,用「生活化的搞笑聯想」來加強記憶點,讓整書帶出入門、速成的概念。因為只有趣味才可以引發大腦記憶,圖像輔助的則是故事連結,故事聯想的目的則是為了促成心智歸檔!

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