【著色熱潮｜博客來書市觀察】讓出版界驚呆的著色畫爆紅現象-不讀不知道！-OKAPI閱讀生活誌

【著色熱潮｜博客來書市觀察】讓出版界驚呆的著色畫爆紅現象

作者:博客來編輯 / 2015-07-31 瀏覽次數(69493)

文／博客來中文書藝術設計企劃

這是7/23 博客來即時榜畫面↓

近來最讓出版界驚呆、時不時就有人擷圖上傳FB問到底發生什麼事的，莫過於以上這個畫面了，討論度更勝前陣子的跪著都要走完現象，到底是為什麼？是從什麼時候開始？著色畫大軍排山倒海的全面攻陷不分類銷售榜單，百名內高達15本都是它們？以下就站在第一線角度剖析這股著色畫熱潮！

征服全世界的花園，博客來單日最高每18秒賣出一本

秘密花園

二月出版的《秘密花園》在上市首月即衝破兩千大關，之後的三～六月也大致維持此銷量不墜。然而隨著時間累積，買了且畫了這本書的人越來越多，社群上也開始有人分享自己著色的成果，加上電視節目、網路新聞的加持，銷量從一個月兩千本，變成一週八千本的倍數成長，七月中的時候，已經創下單週兩萬本的佳績，逼近我們曾經有過的最高紀錄，那是2007年《哈利波特7》剛上市的時候。本篇截稿以前，單日換算最高紀錄是平均18秒賣出一本。

著色書的品項在今年三到五月間平均出版一至兩本，到了六、七月時平均出版量已達十本左右，引進版權從英國、法國、韓國、荷蘭、日本等地都有，亦不乏本土插畫家的創作，這已經是世界性的趨勢潮流，下半年也將有更多不同的主題問世。在如此驚人的銷售下，新聞窗口每天忙著回覆各大媒體提來的問題，時不時還會接到記者馬上就要直接來採訪的通知；缺貨的品項千呼萬喚終於到貨之後，沒多久又收到出版社慌忙來訊：「沒紙了！」因為是特殊用紙，據說印務上山下海找翻天，某種意義上可謂現代版的洛陽紙貴。

著色爆紅原因：療癒舒壓殺時間、簡單便利樂趣多，而且，大家，都、在、畫！

前兩年紅的是「禪繞畫」，以重複畫出某種線條或圖形來成就一張畫的藝術形式，藉此提升專注力，同時安定心神並放鬆。相對來說，著色畫就更容易、門檻也更低了，簡單列出以下幾種好處：

風格多元：花草森林系、曼陀羅、童話故事、經典名畫等，主題包山包海任君挑選。
贈品加乘：不少書都會送成套的色筆或小尺寸著色本、明信片組，到手就能馬上畫。
簡單便利零門檻：毋須任何前置作業，打開本子，再零碎的時間都能隨時畫上幾筆，而且上色人人都會。
療癒舒壓：插畫家已經完成最困難的構圖，我們所要做的只是在這些美麗繁複的圖樣裡填上顏色，怎麼畫都賞心悅目。不但在過程裡充滿期待，完成後還能從中得到滿足及巨大的成就感，跟朋友分享也很開心。

以上其實都偏向個人因素，那這股風潮是如何推播至普羅大眾的呢？就是──社群分享。

現代人什麼都要打卡拍照上傳，平常除了貼貼美食出遊路跑照，波出自己的繪畫作品，感覺格外有氣質也顯示有在follow時代潮流。名人也是一大推手，一般人畫最多影響你三個朋友，但韓流明星電視節目的影響範圍遍布你所有親戚五十朋友一百，加上部落客粉絲團名人加持，就這樣，著色畫就跟滾雪球一樣越滾越大且越演越烈，加上它不像哈利波特或格雷，僅單一本書走紅，而是任何著色主題都能賣（賣得好不好而已），從我們的統據數據分析，半年內購買過相關書目的讀者裡，有近20％的人持有兩本以上的著色書，購買五本以上的也占了1％，完成的著色本可當作個人珍藏，這也是即時榜上100名內出現15本的原因。

辦公室真人分享：欸欸只是要拍個照，怎麼真的畫起來了辣！

身邊不少同事是真的下班回家都會畫且沉溺其中，甚至一不小心就畫到熬夜因為真的太舒壓了停不下來，同事C的媽媽也是畫到愛不釋手，還會拿去跟同事分享（媽媽級OL淪陷預告），C若把書帶來辦公室，那當天最重要的任務就是下班一定要記得把書帶回家給媽媽。

寫這篇文章前的某日，特別邀請幾位同事將自己的傢伙款來，在辦公室重現平常在家著色的狀況。當天大家坐定之後只花了五秒羨慕翻看其他人的工具畫筆，接著全場陷入靜默，每個人都投入自己的世界裡，連攝影師我本人下達的指令比如說請大家頭抬高一點之類的，現場所有人都恍若未聞，照片大概三分鐘就拍好了，但大家真的畫到無法自拔所以完全聽不進去收工二字，也因此發現，這件事不但適合一個人做，也很適合約三五好友一起，因為大家工具都不同，色鉛筆彩色筆亮亮筆油漆筆，人多筆多交流多，不啻是相約吃飯喝咖啡之外的嶄新選擇。