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【OKAPI Snap】GMX金曲音樂節:在不能下載一場現場表演的時候

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(攝影/林阿讓)

金曲獎作為台灣最大的音樂獎項、三大娛樂獎項,以活動來說,應該是每年流行音樂官方最盛大的一場了。而從2010年開始,「金曲音樂節」(GMX,Golden Melody Exposition)開始舉辦。

2010年,若將官方在扶助「文創」「產業」時,以擴大節慶的方式來進行作為一種風潮,此時也早不新穎了,但是把一場會受到大眾矚目的頒獎典禮,擴大為約一週間的實體活動,以台灣的音樂產業現況來說,大概也有些道理;或者我們至少能倒過來,從這場域裡的各部份在產業各環節的加入之後,變成了怎樣繽紛的樣子,來稍微感覺到台灣音樂產業,與主流大眾的關係有哪幾種。

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(攝影/林阿讓)

金曲音樂節對於大眾來說的第一個賣點,在於免費的音樂表演,透過華山藝文特區外頭的大型舞台「華山劇場」,是主要的大型表演場地。許多入圍的歌手都會在這裡演出,草坪的座席與完全對忠孝東路馬路開放著的舞台,反而有種魅力。部份被認為較冷門的項目入圍者,最能打動人的機會,大概就在於聽到他們的音樂,經過兩三年的舉行,為了某場活動特定表演人而來到現場的歌迷是越來越多了;但若待在現場觀察,那些先到了現場,才一面看今天表演者是誰的聽眾,甚至路過而加入聆聽的人還是很多。這樣開放的性質完全可以被看成一個優點。整個音樂節,除了演唱會之外,這次還包含「音樂市集」、「金曲講座」、「音樂與影像展」、「黑膠展」,參與都是免費的。

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(攝影/林阿讓)

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(攝影/林阿讓)
若說到特定歌手藝人,在金曲音樂節也往往會配合安排簽名見面會等等活動,所用的場地會在「音樂市集」。「音樂市集」在東2館的室內,特別有趣的是,現場有許多唱片公司與Live House的攤位,當然還有的是數位下載平台的攤位,但他們基本上都不作實體的銷售。所借用的攤位拿來試著把唱片公司的品牌具象化呈現。唯有中央區域,明白是個實體唱片行的空間,卻是一貫只做網路銷售的博客來。包含貨架展示與視聽機旁瀏覽使用的人潮,這種虛實間的轉換十分有趣耐人尋味。


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(攝影/林阿讓)

有個約略描述台灣,乃至全球多數音樂市場裡,音樂產業現況的說法:這是個實體專輯銷售持續下滑、但數位音樂銷售平台又還未發展成熟,最主流的音樂產業「產品」,是「音樂展演活動」。這模式其實早在二十世紀初(美國Napster音樂下載網站大概在2000年已經主流,第一代iPod 隨身數位音樂播放器在2002年上市)已經變得明顯,音樂產業最主要的收益,漸漸從單曲或專輯的實體銷售,轉為後續的演唱會等實體展演。

若先從產業經營的角度來看,在這個實體專輯銷售數量,從漸漸而快速、被數位檔案下載分享吃掉的時候,比實體專輯更講究具體在場的音樂表演,這很貼近分享音樂本身的方式,顯得更加重要。隨著專輯銷售的下滑難以只靠對音樂的熱情支撐虧損,實體唱片行越來越少,實體專輯早就越來越只能從電子商務網路上來購買;一場透過電波或光纖傳送到各處、甚至許多行動裝置上的頒獎典禮轉撥,也開始發現需要有個實體的場所與許多實體的展演,比如「金曲音樂節」,讓主流流行音樂的年度盛事,變成更容易、更有感的體驗吧?

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實體活動與網路社群的簡單結合:打卡
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有時對粉絲來說那差別很簡單:電視上看到藝人,與現場看到就是不同(攝影/林阿讓)
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「搜尋關鍵字」與「會場限定」(攝影/林阿讓)

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