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【OKAPI Snap】GMX金曲音樂節：在不能下載一場現場表演的時候

作者:OKAPI閱讀生活誌 / 2013-07-05 瀏覽次數(4456)

（攝影/林阿讓）

金曲獎作為台灣最大的音樂獎項、三大娛樂獎項，以活動來說，應該是每年流行音樂官方最盛大的一場了。而從2010年開始，「金曲音樂節」（GMX，Golden Melody Exposition）開始舉辦。

2010年，若將官方在扶助「文創」「產業」時，以擴大節慶的方式來進行作為一種風潮，此時也早不新穎了，但是把一場會受到大眾矚目的頒獎典禮，擴大為約一週間的實體活動，以台灣的音樂產業現況來說，大概也有些道理；或者我們至少能倒過來，從這場域裡的各部份在產業各環節的加入之後，變成了怎樣繽紛的樣子，來稍微感覺到台灣音樂產業，與主流大眾的關係有哪幾種。

（攝影/林阿讓）

金曲音樂節對於大眾來說的第一個賣點，在於免費的音樂表演，透過華山藝文特區外頭的大型舞台「華山劇場」，是主要的大型表演場地。許多入圍的歌手都會在這裡演出，草坪的座席與完全對忠孝東路馬路開放著的舞台，反而有種魅力。部份被認為較冷門的項目入圍者，最能打動人的機會，大概就在於聽到他們的音樂，經過兩三年的舉行，為了某場活動特定表演人而來到現場的歌迷是越來越多了；但若待在現場觀察，那些先到了現場，才一面看今天表演者是誰的聽眾，甚至路過而加入聆聽的人還是很多。這樣開放的性質完全可以被看成一個優點。整個音樂節，除了演唱會之外，這次還包含「音樂市集」、「金曲講座」、「音樂與影像展」、「黑膠展」，參與都是免費的。

（攝影/林阿讓）

（攝影/林阿讓）

若說到特定歌手藝人，在金曲音樂節也往往會配合安排簽名見面會等等活動，所用的場地會在「音樂市集」。「音樂市集」在東2館的室內，特別有趣的是，現場有許多唱片公司與Live House的攤位，當然還有的是數位下載平台的攤位，但他們基本上都不作實體的銷售。所借用的攤位拿來試著把唱片公司的品牌具象化呈現。唯有中央區域，明白是個實體唱片行的空間，卻是一貫只做網路銷售的博客來。包含貨架展示與視聽機旁瀏覽使用的人潮，這種虛實間的轉換十分有趣耐人尋味。

（攝影/林阿讓）

有個約略描述台灣，乃至全球多數音樂市場裡，音樂產業現況的說法：這是個實體專輯銷售持續下滑、但數位音樂銷售平台又還未發展成熟，最主流的音樂產業「產品」，是「音樂展演活動」。這模式其實早在二十世紀初（美國Napster音樂下載網站大概在2000年已經主流，第一代iPod 隨身數位音樂播放器在2002年上市）已經變得明顯，音樂產業最主要的收益，漸漸從單曲或專輯的實體銷售，轉為後續的演唱會等實體展演。

若先從產業經營的角度來看，在這個實體專輯銷售數量，從漸漸而快速、被數位檔案下載分享吃掉的時候，比實體專輯更講究具體在場的音樂表演，這很貼近分享音樂本身的方式，顯得更加重要。隨著專輯銷售的下滑難以只靠對音樂的熱情支撐虧損，實體唱片行越來越少，實體專輯早就越來越只能從電子商務網路上來購買；一場透過電波或光纖傳送到各處、甚至許多行動裝置上的頒獎典禮轉撥，也開始發現需要有個實體的場所與許多實體的展演，比如「金曲音樂節」，讓主流流行音樂的年度盛事，變成更容易、更有感的體驗吧？