受疫情影響，出版產業也不得不從舊思維尋找新契機。（圖／pixta圖庫）
2020年起新冠疫情延燒，全球出版業都遭受重擊，許多出版計畫無限延宕不說，已排定的新書活動、巡迴簽書、讀書會、國際書展也被迫取消或改為線上舉辦，更有不少獨立書店、二手書店苦撐不了而倒閉。
疫情令人難以樂觀，也讓出版產業不得不從舊思維尋找新契機。不管是Facebook直播、Instagram對談、Podcast說書，或以會議軟體舉辦線上讀書會，各式各樣的網路活動從2020年初開始在全世界蓬勃發生。例如，有些作家在網路上祭出「買實體書送電子書」抽獎，有的搞笑舉辦「虛擬簽書會」。以往在現場活動較害羞的書迷更自在地與心儀作家互動，作家頓時間也發現，網路讓他們接觸到過去可能沒有機會認識的各地讀者。
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繪本作家開線上節目教畫圖兼推書
繪本作家史考特．馬谷（Scott Magoon）與莫．威樂（Mo Willems）推出的網路活動想必令家長大為感激。馬谷在自己的網站推出11集「說故事時間」，除了朗讀他參與插畫的繪本故事，還教大家如何畫出書中角色，並鼓勵小讀者把畫好的作品投稿到他的網站。
以繪本「淘氣鴿子」系列聞名的莫．威樂則與甘迺迪表演藝術中心合作，在Youtube推出特別節目「 午餐後的塗鴉時間」（Lunch Doodles with Mo）。頂著一頭蓬髮與滿臉落腮鬍的威樂，在影片中提供各種幽默的創作點子，連大人看了都想開始嘗試塗鴉的樂趣。
【淘氣鴿子系列套書】：《我才不想洗澡呢!》╳《這是我的，為什麼要分給你?》╳《為什麼他有餅乾，我沒有?》╳《我不想去上學!》
淘氣小鴿子：孩子的第一套互動式情緒繪本(共3冊)
露天電影院舉辦大型新書活動
當出版相關活動在網路上百花齊放，也有出版社在遵守防疫規範下，設法為旗下暢銷作家規劃大型戶外活動，這時，就是發揮創意的時候了。2020年8月，全球暢銷小說《暮光之城》作者史蒂芬妮．梅爾（Stephenie Meyer）在睽違12年後推出系列新作《午夜陽光》（Midnight Sun）時，便以一種別開生面的方式與書迷「見面」。
出版社除了為《午夜陽光》推出高達100萬冊的首印精裝本，更與華盛頓州獨立書店「Ballast Book Company」合作，在可容納300輛車的露天汽車電影院（Drive-in theater）舉辦一場防疫措施嚴格的新書活動。想參加的書迷，首先要有一輛車，車內最多只能有四名乘客，每輛車的入場費是62美元，可獲得一份福袋：一本熱騰騰的《午夜陽光》、四張作者簽名藏書票、一枚《暮光之城》特製口罩，最後一起欣賞大螢幕上的《暮光之城》電影。書迷可以向舞台上的梅爾發問，但前提是：乖乖待在車內，保持社交距離。
暮光之城：午夜陽光
Midnight Sun
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書店的「主題選書」組合包與自救之道
因為封城，人流銳減，各地書店哀鴻遍野，最令人擔心的莫過於獨立書店的營運狀況。今年將邁入70歲的巴黎左岸地標「莎士比亞書店」，去年起少了當地人與大批遊客挹注，也快撐不下去。去年10月，他們在IG張貼一封給讀者的信，除了感謝讀者不斷想提供協助的熱情，也坦承書店業績已下滑80%，因此懇請讀者能透過他們的網站訂書，打出「我們可把書寄到世界各地」，並推出多款「主題選書＋招牌托特包」組合。
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莎士比亞書店推出多款「主題選書＋招牌托特包」組合。（圖片來源／莎士比亞書店官網）
紐約知名二手書店「Strand Book Store」也不好過，去年銷量掉7成，他們發起「拯救Strand書店」（Save the Strand）活動，鼓勵紐約市讀者線上訂購，然後到店取書。對許多紐約愛書人來說，Strand書店的呼救是往心頭的重重一擊，響應支持的人潮蜿蜒了四個街區，大家戴著口罩，保持社交距離，用具體行動展現對老書店的愛。
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其他規模較小的社區型獨立書店也絞盡腦汁，有的店家使用網路書店平台「bookshop.org」繼續服務不能出門的讀者，有的則以最陽春的方式，把 IG與Facebook當成書店櫥窗介紹自家選書；在印度邦加羅爾地區，有書店利用廣為流行的What's APP發送書單，讓讀者直接回訊下訂。他們有的降低運費，或請讀者到街邊取書，也有書店老闆自己開車當快遞送書。
與公車司機攜手服務偏遠讀者
位於阿富汗首都喀布爾的傳奇書店「沙哈書店」（Shah M Book Company），歷經老闆入獄、塔利班燒毀2千冊書籍後仍屹立不搖，書店經營者沙哈．穆罕默德．瑞斯（Shah Muhammed Rais，即《喀布爾的書商，和他的女人》主角原型），2008年起發展網路書店以服務更多讀者。疫情期間，他們的主力客戶為阿富汗政府單位、各國大使館與在地家庭，但沙哈更想幫助因旅行限制無法前來沙哈書店的外地學生。
於是，瑞斯在線上列出經過補助後售價較低的教科書與學術參考用書，讓學生在網上預定，再安排這些包裹搭上順風車（每日清晨固定從喀布爾出發到鄉間的公車），承攬委託的公車司機只收取象徵性的100阿富汗尼（約新台幣35元），每一趟運送５個包裹，讀者就在當地公車站等待付現取貨。這套服務在公車司機協助下，去年一整年運行地相當順暢。
阿富汗的沙哈書店。（圖／wiki）
沙哈書店推出網路訂書服務，讓外地學生也能買書，並以「搭順風車」的方式運送書籍。（圖／沙哈書店官網）
書店祭出兌書禮券、閱讀「驚喜包」
此外，還有獨立書店推出各種購書方案，例如鼓勵讀者認購書店禮券，可送人可自用，解封後憑券到店另享優惠，印度及美國部分書店就表示，這個方法暫時幫他們度過發不出員工薪資的窘境；在英國利物浦，獨立書店「Nowhere」讓想提供幫忙的讀者以email發送一個金額，書店會回覆一個匯款帳號，並依該金額寄出書籍福袋與兌書券；美國洛杉磯「The Last Bookstore」的福袋更活潑，分為「安心包」和「驚喜包」，前者書單完全符合讀者預先提供的感興趣書籍主題，後者則是讓閱書無數的書店員替讀者選書。書店表示，大多數讀者都選了驚喜包，並且相當開心滿意。
作者串連助攻：贈書抽獎、限定明信片
獨立書店在自救的同時，也有許多作者出手相助。例如，有作者鼓勵讀者就近到獨立書店消費，只要秀出收據就可抽獎獲贈一本書；美國繪本作家艾萊沙．庫柏（Elisha Cooper） 與露絲．陳（Ruth Chan）則是發起「給孩子的文學藝術小驚喜」（Kid Lit Art Surprise），串連一百多位童書作者與插畫家，免費提供特別為此活動創作的明信片，讓書店自由運用。
「給孩子的文學藝術小驚喜」串連童書作者、插畫家，免費提供繪製明信片讓書店自由運用。（圖／Kid Lit Art Surprise IG）
在恢復行動自由之前，目前還到不了的地方，也只能躺在沙發上神遊。如果你愛書成癡，或是旅行時喜歡探訪各地書店，不妨趁現在先研究一下倫敦獨立書店散步之旅！
〔資料來源〕
1. Publishers Weekly
2. BookBub
3.The Washington Post
楊馥嘉
交通大學外文系畢，美國紐澤西州立羅格斯大學婦女與性別研究碩士。曾任出版社版權、版權代理經紀人、專欄與文案撰稿人、翻譯等等，現為雜食性自由工作者。
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