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疫情衝擊下的書市如何因應,全球出版業有哪些創意抗疫妙方?

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受疫情影響,出版產業也不得不從舊思維尋找新契機。(圖/pixta圖庫)


2020年起新冠疫情延燒,全球出版業都遭受重擊,許多出版計畫無限延宕不說,已排定的新書活動、巡迴簽書、讀書會、國際書展也被迫取消或改為線上舉辦,更有不少獨立書店、二手書店苦撐不了而倒閉。

疫情令人難以樂觀,也讓出版產業不得不從舊思維尋找新契機。不管是Facebook直播、Instagram對談、Podcast說書,或以會議軟體舉辦線上讀書會,各式各樣的網路活動從2020年初開始在全世界蓬勃發生。例如,有些作家在網路上祭出「買實體書送電子書」抽獎,有的搞笑舉辦「虛擬簽書會」。以往在現場活動較害羞的書迷更自在地與心儀作家互動,作家頓時間也發現,網路讓他們接觸到過去可能沒有機會認識的各地讀者。

\\美國幽默作家Bess Kalb的虛擬簽書會//
 
 
 
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繪本作家開線上節目教畫圖兼推書

繪本作家史考特.馬谷(Scott Magoon)莫.威樂(Mo Willems)推出的網路活動想必令家長大為感激。馬谷在自己的網站推出11集「說故事時間」,除了朗讀他參與插畫的繪本故事,還教大家如何畫出書中角色,並鼓勵小讀者把畫好的作品投稿到他的網站。

\\繪本作家史考特.馬谷朗讀作品+畫畫教學//


以繪本「淘氣鴿子」系列聞名的莫.威樂則與甘迺迪表演藝術中心合作,在Youtube推出特別節目「 午餐後的塗鴉時間」(Lunch Doodles with Mo)。頂著一頭蓬髮與滿臉落腮鬍的威樂,在影片中提供各種幽默的創作點子,連大人看了都想開始嘗試塗鴉的樂趣。

【淘氣鴿子系列套書】:《我才不想洗澡呢!》╳《這是我的,為什麼要分給你?》╳《為什麼他有餅乾,我沒有?》╳《我不想去上學!》

【淘氣鴿子系列套書】:《我才不想洗澡呢!》╳《這是我的,為什麼要分給你?》╳《為什麼他有餅乾,我沒有?》╳《我不想去上學!》

淘氣小鴿子:孩子的第一套互動式情緒繪本(共3冊)

淘氣小鴿子:孩子的第一套互動式情緒繪本(共3冊)


\\莫.威樂「 午餐後的塗鴉時間」//



露天電影院舉辦大型新書活動

當出版相關活動在網路上百花齊放,也有出版社在遵守防疫規範下,設法為旗下暢銷作家規劃大型戶外活動,這時,就是發揮創意的時候了。2020年8月,全球暢銷小說《暮光之城》作者史蒂芬妮.梅爾(Stephenie Meyer)在睽違12年後推出系列新作《午夜陽光》Midnight Sun時,便以一種別開生面的方式與書迷「見面」。

出版社除了為《午夜陽光》推出高達100萬冊的首印精裝本,更與華盛頓州獨立書店「Ballast Book Company」合作,在可容納300輛車的露天汽車電影院(Drive-in theater)舉辦一場防疫措施嚴格的新書活動。想參加的書迷,首先要有一輛車,車內最多只能有四名乘客,每輛車的入場費是62美元,可獲得一份福袋:一本熱騰騰的《午夜陽光》、四張作者簽名藏書票、一枚《暮光之城》特製口罩,最後一起欣賞大螢幕上的《暮光之城》電影。書迷可以向舞台上的梅爾發問,但前提是:乖乖待在車內,保持社交距離。

暮光之城:午夜陽光

暮光之城:午夜陽光

Midnight Sun

Midnight Sun

 
 
 
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書店的「主題選書」組合包與自救之道

因為封城,人流銳減,各地書店哀鴻遍野,最令人擔心的莫過於獨立書店的營運狀況。今年將邁入70歲的巴黎左岸地標「莎士比亞書店」,去年起少了當地人與大批遊客挹注,也快撐不下去。去年10月,他們在IG張貼一封給讀者的信,除了感謝讀者不斷想提供協助的熱情,也坦承書店業績已下滑80%,因此懇請讀者能透過他們的網站訂書,打出「我們可把書寄到世界各地」,並推出多款「主題選書+招牌托特包」組合

莎士比亞書店推出多款「主題選書+招牌托特包」組合。(圖片來源/莎士比亞書店官網)


紐約知名二手書店「Strand Book Store」也不好過,去年銷量掉7成,他們發起「拯救Strand書店」(Save the Strand)活動,鼓勵紐約市讀者線上訂購,然後到店取書。對許多紐約愛書人來說,Strand書店的呼救是往心頭的重重一擊,響應支持的人潮蜿蜒了四個街區,大家戴著口罩,保持社交距離,用具體行動展現對老書店的愛。

 
 
 
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其他規模較小的社區型獨立書店也絞盡腦汁,有的店家使用網路書店平台「bookshop.org繼續服務不能出門的讀者,有的則以最陽春的方式,把 IG與Facebook當成書店櫥窗介紹自家選書;在印度邦加羅爾地區,有書店利用廣為流行的What's APP發送書單,讓讀者直接回訊下訂。他們有的降低運費,或請讀者到街邊取書,也有書店老闆自己開車當快遞送書。



與公車司機攜手服務偏遠讀者

位於阿富汗首都喀布爾的傳奇書店「沙哈書店」(Shah M Book Company),歷經老闆入獄、塔利班燒毀2千冊書籍後仍屹立不搖,書店經營者沙哈.穆罕默德.瑞斯(Shah Muhammed Rais,即《喀布爾的書商,和他的女人》主角原型),2008年起發展網路書店以服務更多讀者。疫情期間,他們的主力客戶為阿富汗政府單位、各國大使館與在地家庭,但沙哈更想幫助因旅行限制無法前來沙哈書店的外地學生。

於是,瑞斯在線上列出經過補助後售價較低的教科書與學術參考用書,讓學生在網上預定,再安排這些包裹搭上順風車(每日清晨固定從喀布爾出發到鄉間的公車),承攬委託的公車司機只收取象徵性的100阿富汗尼(約新台幣35元),每一趟運送5個包裹,讀者就在當地公車站等待付現取貨。這套服務在公車司機協助下,去年一整年運行地相當順暢。

阿富汗的沙哈書店。(圖/wiki

沙哈書店推出網路訂書服務,讓外地學生也能買書,並以「搭順風車」的方式運送書籍。(圖/沙哈書店官網



書店祭出兌書禮券、閱讀「驚喜包」

此外,還有獨立書店推出各種購書方案,例如鼓勵讀者認購書店禮券,可送人可自用,解封後憑券到店另享優惠,印度及美國部分書店就表示,這個方法暫時幫他們度過發不出員工薪資的窘境;在英國利物浦,獨立書店「Nowhere」讓想提供幫忙的讀者以email發送一個金額,書店會回覆一個匯款帳號,並依該金額寄出書籍福袋與兌書券;美國洛杉磯「The Last Bookstore」的福袋更活潑,分為「安心包」和「驚喜包」,前者書單完全符合讀者預先提供的感興趣書籍主題,後者則是讓閱書無數的書店員替讀者選書。書店表示,大多數讀者都選了驚喜包,並且相當開心滿意。


作者串連助攻:贈書抽獎、限定明信片

獨立書店在自救的同時,也有許多作者出手相助。例如,有作者鼓勵讀者就近到獨立書店消費,只要秀出收據就可抽獎獲贈一本書;美國繪本作家艾萊沙.庫柏(Elisha Cooper)露絲.陳(Ruth Chan)則是發起「給孩子的文學藝術小驚喜」(Kid Lit Art Surprise),串連一百多位童書作者與插畫家,免費提供特別為此活動創作的明信片,讓書店自由運用。

「給孩子的文學藝術小驚喜」串連童書作者、插畫家,免費提供繪製明信片讓書店自由運用。(圖/Kid Lit Art Surprise IG)


在恢復行動自由之前,目前還到不了的地方,也只能躺在沙發上神遊。如果你愛書成癡,或是旅行時喜歡探訪各地書店,不妨趁現在先研究一下倫敦獨立書店散步之旅

\\透過影片走訪倫敦獨立書店//

〔資料來源〕
1. Publishers Weekly
2. BookBub
3.The Washington Post


楊馥嘉
交通大學外文系畢,美國紐澤西州立羅格斯大學婦女與性別研究碩士。曾任出版社版權、版權代理經紀人、專欄與文案撰稿人、翻譯等等,現為雜食性自由工作者。


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