【小雜誌的逆襲】許育華：尋找一個如沐春風的閱讀經驗-一起翻雜誌-好書指南-OKAPI閱讀生活誌

【小雜誌的逆襲】許育華：尋找一個如沐春風的閱讀經驗

作者:許育華 / 2012-04-11 瀏覽次數(13203)

Shopping Design 4月號/2012 第41期

這些年，國內外陸續出現幾本精彩的「小雜誌」。所謂的小，除了團隊規模小，發行數字小，選題內容也有別於一般雜誌的無所不包，走向更微小的個人命題。這波逐漸湧起的小雜誌風潮，將帶給讀者什麼樣的閱讀樂趣？且讓幾位雜誌人就自身觀察與經驗一同分享。

文：許育華／前《美麗佳人》報導總監，現任《Shopping Design》報導總監

我從小學開始讀、訂閱雜誌，出社會後除了做雜誌也沒做過別的事，環顧家中那堆積如山數不清的出版品，無論是身為一位忠實讀者或雜誌從業者，這十多幾年來台灣主流／大眾雜誌的歷史我都是參與了一部分。雜誌是時代背景與社會面貌的縮影，呈現著市場裡群眾的價值觀與興趣；90年代的台灣時尚雜誌裡，國際精品廣告不是主流，雲門舞者可以上封面；我至今仍鍾愛的台灣版《People》，裡頭是政治人物與作家們的黑白portrait與長篇採訪；電影雜誌裡，把好萊塢明星報導寫得深刻如傳奇……然而，在此時此刻的台灣，當我們一覽便利商店架上的封面與標題，大多時候我只看見明星、名人、以及玩樂吃喝、美容資訊，生活裡的其他重點，都不知道是被淹沒了、忽略了或者是消失不見？

BRUTUS 4月15日/2012

或許帶有偏見，但讀雜誌的我們長大了，我們在關心流行、食衣住行的美學與資訊、休閒娛樂之外，我們也關心這個世界的政治、國際、經濟、文化、別人的思想與態度、與眾不同的風格……然而，本地市場的雜誌卻沒有跟我們一起長大，我們開始找不到一本想花些時間好好讀的雜誌，愈來愈少時候我們掏出荷包買下本地雜誌，而卻定期把《Monocle》《Brutus》《Pen》《Figaro Nippon》帶回家。

尤其在網路化與電子化的今日，紙本媒體面臨的巨大衝擊，國際上不少雜誌收攤告別，預測家總信誓旦旦地說，再過幾年幾年報紙與雜誌都會消失；於是，禁不起銷售數字萎縮的本地雜誌，只好更媚俗地向廣告業主與主流讀者品味靠攏，印刷精美的頁面上是空洞的內容，不滿足的專業讀者只好選擇國外雜誌，於是銷量愈來愈差的台灣雜誌只好下更重、更不美好的重藥來刺激銷售，讀者埋怨雜誌不好看，愈不想買，最後是一場惡性循環。

THE TRAVEL

ALMANAC

然而，我從不相信紙本雜誌會有滅亡的一天，也不認為雜誌編輯或整個產業工作者關心的只是銷售數字，卻忘記雜誌的責任除了在提供資訊之外，還應該提供「想像」與「靈感」；否則，《Brutus》不會在這種歹歹時機，還會做出小眾如「佛教」或「落語」這樣的主題，西班牙的《Apartamento》不會被定位為居家雜誌，卻沒有光鮮亮麗的設計空間，而是帶點混亂與樂趣的真實居家場景；否則，柏林的半年刊旅行雜誌《The Travel Almanac》不會選擇半年出一本、定價（是不可親的）10歐元、多數黑白印刷，但卻有好讀的旅行觀點與內容。

Murmur

最近，日本朋友送我一本叫做《Murmur》的新雜誌，它輕薄短小，內容輕快、版面創意新鮮，在翻閱頁霏的同時，我感覺彷彿打開另一扇窗，一股迷人微風吹進我的生活裡，是非常愉快的閱讀經驗……是的，這就是獨立雜誌神奇的魅力，它沒有國際雜誌大集團的包袱，它不用討好每個人，編輯群很小，想說的故事不用很偉大，可以盡情做自己，它出版的目的不為賺大錢，只是想將自己的精神與態度與借由「雜誌」傳達，只要找到懂得欣賞它的那一群知音，就可以繼續下去。

蘑菇手帖春季號/2012 第31期

這幾年，台灣是有一些小雜誌萌芽了，它們有著樸素的印刷，關心世界、文化與生活態度多一點，鼓勵消費少一點，雖然我總擔心一本100元左右的定價讓它們可能活不下去，但顯然在出版洪流裡它們似乎也沒被沖遠（如《蘑菇》或《大誌》），這讓我樂觀地相信，台灣的小雜誌時代或許不遠了。

每次，遇見對雜誌仍懷抱熱情的人們，我總想說，愛雜誌的人站起來吧，去做一本自己想做的小雜誌，讀雜誌的人也站起來吧！買下、支持一本與你氣味相投的小雜誌；當大雜誌與小雜誌一起日漸茁壯，百花齊放時，那才是那片土地的文化與媒體美好盛世。