【2018年博客來報告】銷售數字告訴我們的事：行動閱讀與社群加乘下，年輕世代的焦慮與大人們的煩惱-年度百大-博客來獨書報-OKAPI閱讀生活誌

【2018年博客來報告】銷售數字告訴我們的事：行動閱讀與社群加乘下，年輕世代的焦慮與大人們的煩惱

文字整理:OKAPI閱讀生活誌 / 2018-12-06 瀏覽次數(34645)

博客來於今日（12/6）公布出版界年度指標「2018博客來報告」，揭露了今年一整年度的暢銷榜與閱讀行為觀察。面對全球景氣擴張、中美貿易摩擦、人工智慧等科技創新的衝擊，還有選舉、平權、熟齡長照…等社會議題的影響，在粉絲經濟夯、直播等社群影響力大的當下，讀者們的閱讀行為和內容版塊，是否產生了什麼變化？請看OKAPI在【2018年博客來報告】現場的整理報導。

\\銷售數字告訴我們的事//

2018年整體圖書銷售動能來自於電子書、海外市場和年輕族群的增加。根據暢銷總榜可得以下觀察：

考試改制帶動需求：低薪年代求職需求，讀者橫跨16-24歲，銷售成長4成
外部話題帶動投資理財成長：舊書透過改版包裝吸引新讀者，維持銷售熱度，銷售成長2成，男性偏好建立基礎知識類型，女性偏好入門應用類
漫畫類從衰退轉成長：非漫畫出版社投入市場、突破傳統操作，大學生以下購買比例減少，30-39歲熟齡讀者帶動銷售成長5%
文學類作品銷售分析：《起源》等類型小說和由影視話題帶動愛情小說銷售的占比為最高，華文創作分眾為中壯年散文類書寫VS.青春代言人不朽、張西稱霸的狀態。羅曼史、翻譯小說品項數減少，以經典改編為銷售主力

\\社群帶動閱讀，內容反映世代差異//

分析博客來站內數據發現20歲以下讀者數量最多，銷售金額以30歲世代最高，40歲以上讀者購買的本數和單本消費金額最高。30-49歲購書主力讀者的購買類別集中在翻譯文學、人文社科、漫畫、童書與商業，此五類型中銷售主力讀者購書占比為一般讀者的5倍。

進一步調查首度購書讀者動能，22歲以下讀者受到 IG熱門作家不朽、張西、溫如生驅動，首度購買類型為華文小說類；高中、大學生則受到學習需求驅動，首度購買書籍集中在語言檢定類書籍；大學到社會新鮮人階段則熱衷心理勵志類著作，喜愛許允樂、艾爾文、PETER SU等作者的作品，以及開始有閱讀商業理財類著作的需求。

觀察不同年紀、身分、需求和男女性別讀者在購書類別上的差異，發現30歲以下女性購買漫畫比例減少，銷售集中在熱門漫畫和BL漫畫，30歲以上銷售主力轉向親子、保健類別，整體購買文學比例減少。男性讀者中漫畫類型的影響亦持續到30歲以後，從大學開始關心投資理財、斜槓、語文學習主題，並一路橫跨到40歲世代。HOWHOW、柯文哲對年輕讀者影響大，顏擇雅則是30-40世代男性讀者持續關注的作者。

熟齡展現在親子教養類型閱讀（社群直播效益直接反映在即時榜）
青少年閱讀由IG作者帶動，成為首購族進場買書的最大動力
性別平權、女性意識等社會議題和政治類書籍在今年受到大選影響，帶動4到8倍的成長

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\\地域別購書行為觀察//

博客來讀者以北北基占比最高，書籍偏好亦反映在銷售榜上，分區銷售排行榜展現出銷售力道時差的現象：中南部書籍上榜步調較北北基略慢。進一步分析中南部讀者以25歲以下占比最高，外島讀者的行動購書占比最高。此外觀察台灣家長普遍注重童書，其中以生育率較高的桃竹苗讀者的童書購買數最高，東部與外島的漫畫讀者最多，顯示該區域漫畫購書管道較少。

此外，博客來海外高達1169個取貨點的銷售狀況反應，海外男性讀者占比約4成，比重較台灣讀者高，30歲以上讀者占比亦高過台灣，主要購買年齡在23歲到40歲之間，消費力以香港、澳門地區最高，成長力以新馬地區最強。海外讀者偏好閱讀類型以童書為主，在文學類型閱讀明顯受到話題帶動。東南亞、美加偏好軟性出版品，寫真類型在東南亞市場銷售佳，美加讀者更偏好社科類出版品。