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滑滑20年圖文史

【滑滑20年圖文史】重新歸類圖文創作的時候到了——博客來20年暢銷榜閱讀觀察

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文/鄭衍偉(Paper Film Festival)

圖文漫畫是一種視覺表現手法,可以表達任何主題,很難限定類型分類。此外,這種表現媒介通常具備跨年齡的特性,譬如歸類為青少年閱讀的《我喜歡你》(進榜10年)向上吸引成人讀者購買,而以上班族讀者為目標族群的彎彎(進榜7年)則向下吸引年輕讀者群。

因此,如今在《深夜食堂》彎彎幾米廣泛發揮影響力之後,應該不會有人認為只有小孩才看圖文漫畫書了。但也因為這樣,要從博客來20年前200大暢銷榜當中找出視覺閱讀的書種進而分析,成為一個無比艱辛的工程。經過幾天人工辨識之後,我終於在童書/青少年文學、文學小說、漫畫、生活風格、旅遊、語言學習甚至社會科學和商業理財(你沒看錯,《呆伯特法則》和《廣告人手記》當年都是分在商業理財類)這八類書籍當中挑出所謂的「圖文漫畫」作品。

傳統流行漫畫的《血型小將ABO》《義呆利》讀者或許涵蓋了社會新鮮人,《神之雫》則以紅酒族群為主,《深夜食堂》則刻意被歸為日本文學。而文學類的圖文作品譬如《小王子》長期以來歸屬於法國文學類,《再見小壁虎》被出版社定義為「新成人非童話」書系,可是博客來上的分類是在童書青少年文學⋯⋯

圖文書的分類如此多元,當我們企圖把這些作品都當成同一種出版文類來討論,是否正突顯了目前的分類方式已經不符需求呢?

根據博客來20年來的暢銷榜,圖文漫畫入榜總數有218本(佔進榜總書單的5.45%),兒童青少年圖文書略小於1/4,佔50本(以博客來現行分類數字統計)。以類型來看,漫畫(包含連環、四格與comic essey)有95本,圖畫書繪本有83本,其他綜合圖文40本。從中我們可以發現幾個觀察重點:

1. 成人圖文閱讀量遠遠壓倒青少年與兒童圖文閱讀
由於無法得知博客來會員人口分布狀況,只能推測這應該和博客來的網路購書使用年齡層有關。但是另一個理由,其實應該是全球同步出現的圖文漫畫讀者高齡化現象,也開始在台灣發酵。我們可以預測,在少子化,青少年可支配收入也逐漸脫離紙本消費的狀況下,未來圖文漫畫的銷售會更集中在大學以上人口。

2. 台灣原創圖文創作與翻譯作品的消長
1998年興起第二波台灣圖文漫畫新浪潮,許多出版社合力奠定「圖文書」這個分類,帶起圖文漫畫的成人閱讀習慣。直到2006年為止,榜上的台灣原創圖文漫畫作品都比翻譯書多。

榜上有名的作者如水瓶鯨魚、莊永新、人二雄、徐玫怡、張妙如、朵朵與萬歲少女,都持續創作至今。這波風潮延續到2005由彎彎代表的部落格世代作結,台灣原創作者的銷售書種大幅減少。接下來相隔十年,2014年,由臉書與手機慢崛起的新生代,才又重新帶起第三波台灣原創風潮。

翻譯暢銷作品除了以《深夜食堂》崛起的安倍夜郎(4年進榜),高木直子(4年進榜)等漫畫作者進榜之外,比較值得注意的是童書繪本類比想像中要更強,日系面孔岩井俊雄、島田由佳、安井孝子x杉田比呂美等都有進榜3年的長銷實力。

3. 網路書店的漫畫閱讀讀者以成人居多
漫畫類當中,早自博客來創辦開始,暢銷榜就明顯偏向成人閱讀,上榜作品如《呆伯特法則》、《池上遼一近代日本文學名作選》、《課長島耕作》,以及近年的高木直子、安倍夜郎等作者。可以被歸類為主流日系動漫的作品只有寥寥6部:《航海王》、《神隱少女》、《霍爾的移動城堡》、《義呆利》、《黑執事XX》與18禁的BL作品《10 count》。

4.暢銷作家的上榜數消長反映產業變化
暢銷作家具備壟斷特性,一旦達到一定市場規模,生命週期就會很長。幾米與彎彎的淡出年度百大暢銷榜,或許同時顯示了創作商業模式的轉變:代言比出版更有經濟效應?畢竟幾米當年《履歷表(精裝限量簽名版)》限量限得很大,才有辦法賣到進入前200強。

若是以進榜兩次為基準,將台灣原創作者排開,我們大概可以看到一個台灣創作的發展歷程:

本表乃鄭衍瑋先生依據博客來20年TOP200清單中圖文類別入榜書統計。其中第二波圖文漫畫新浪潮第一波圖文漫畫新浪潮稱之,詳細說明請見此篇。(製表/博客來OKAPI)

圖文與漫畫,屬性相近,傳統上被視為畫冊與娛樂書的延伸,所以經常被歸在同類。然而每個文類的定義,都帶著社會的既定印象,可以引導讀者,也會誤導讀者。譬如「漫畫」這個文類對於社會大眾來說,還是帶著「宅」、「青少年」、「日系動漫」的印象,並不會直覺聯想到廣義的圖文作品或繪本。

世界上許多國家現在都將讀者傾向與消費習慣納入考量,以此重新定位圖文漫畫的閱讀市場。日本漫畫原本就有少年、少女、青年、女性、新浪潮(new wave)等明確的目標讀者群區分。歐美現在則普遍採用視覺文學(graphic novel)這個名稱,視覺文學可以進入紐約時報非小說類推薦書單,甚至奪得普立茲等文學大獎。就店頭而言,許多書店不銷售美國漫畫期刊(comic book)或者日系漫畫(manga),可是會經營視覺文學作為成人圖像閱讀。歐陸成人讀者甚至會說:「我不看漫畫,但是我看視覺文學。」雖然翻開書,乍看之下都是漫畫,可是對於消費者的尊嚴和消費預期心理來說,這個術語確實對於讀者群擴張有很大的幫助。

對於出版產業而言,分類牽涉到的不單只是知識脈絡與美學判準。市場觀察、業務操作策略與行銷企劃對於一本書該放在什麼位置,也會造成很大的影響。出版社與博客來兩者就此可能會有不同的解釋,進而造成分類上的疑問。博客來網路書店早自撥接時代就開始營運,和台灣網路使用的發展過程幾乎同步。對於網路書店這種大型出版資料庫而言,如何用更彈性的標記方式(TAG)取代樹狀目錄分類,同時兼顧創作的形式(視覺圖像)與內容(工具性、旅遊、心靈勵志、歷史⋯⋯),協助潛在讀者接觸與購買,並且更便於大數據統計,或許是博客來迎向20週年必須挑戰的課題。

回顧這20年的視覺閱讀暢銷榜,讓我們確信視覺語言在台灣已經奠定了全年齡的閱讀基礎。雖然我們不太能直接觀察到網路對於圖像創作的直接影響,可是在視覺閱讀成為顯學的今天,我們可以預期創作的多樣性與深度將會越來越廣。期待博客來可以善用既有的成人視覺閱讀優勢,帶領更多讀者重新出發。


鄭衍偉
Paper Film Festival創辦人暨執行總監,近年在世界各地進行翻譯專訪與跨界策劃活動。現擔任多間出版社、非營利組織和社區組織之視覺敘事諮詢顧問,並媒合設計師與都市議題專業者發展計劃。同時策畫國際視覺敘事書系PaperFilm,與全球八國出版社合作。並協助台灣文學館、鳳甲美術館、台北國際書展動漫館、台灣歷史博物館進行相關展演策劃。 


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