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【2010館長的話│雜誌館】珍藏一本雜誌的好理由?2010即景

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2010年,「雜誌」的模式與型態仍出現新的挑戰與嘗試,但是既有的紙本雜誌依舊大鳴大放的在各個面向綻放著活力與創意,在時事分析、議題領導以及族群經營上扮演著重要角色。

時值歲末,各式媒體興起年度回顧、趨勢預測的整理報導,雖愛者恆痴、不信者嗤之以鼻,但其間本無對錯,只有觀點態度。就如電子書一題,每至年底都沸沸揚揚的指稱來年為電子書元年,事後驗證其雖未瞬間顛覆、吞噬出版、雜誌業界,卻年年有新意。有為者仍信步向前、亦有樂觀紙本不死,兩者難斷是非,或許各有所恃。

正因角度問題,所以,這次讓我們叛逆一下,來看看2010年「雜誌」給了我們什麼好理由:

一、贈品,不簡單,更是門好生意:還認為買雜誌送贈品是很簡單、基本的行銷概念嗎?從2009年的日文時尚雜誌附贈包包「瘋」潮一起,演至2010已勢不可檔。從合作的品牌、花樣、款式、材質、內袋設計...在在都凸顯出雜誌不只要會講時尚觀點、流行品味,而且還得身體力行的作出個樣版(贈品)給讀者瞧瞧,以昭公信。而贈品也正式躍升為市場區隔、內容延伸、讀者經營的策略概念。

二、吸睛封面,不看到也難:不管同意與否,雜誌終究是先賣臉蛋的!在擁擠的雜誌陳列區裡,一本吸睛的雜誌封面確實讓讀者省了搜尋的工夫,更讓雜誌充滿了話題的生命力

三、限量、有力量:作雜誌的,大多崇拜數大就是美,但卻有個角落表現著限量也有力量!也許是一種孤傲、也許就想與眾不同,稀少之於這些雜誌,反而呈現出微小的巨大力量,讓世界因此而更有意思。不過,換個角度想一想,也許是這世界太無趣。

四、類科技:電影阿凡達帶動的3D風潮,不只影響了電影、電視,連雜誌也躍躍欲試。姑且不論效果如何,為了創造紙本雜誌的必然,我們還是拭目一看:

五、經典好題:雜誌,就是一種關心的代表,而當作出口碑的時候,就有說話的權力,更有表態的義務。以下這些雜誌辦票選、作評鑑,動輒引發政商大老關切、媒體星火逐熱,相信不少雜誌人羨稱:辦雜誌當如是也:

六、暫停的問號、驚嘆號

長松文化出版的XFUNS放肆創意設計雙月刊在2010年的10月喊出了上半場的暫停。對於一個不懂設計、徒愛創意的我而言,這本好雜誌的暫別讓人悵然若失。

該期封面與主題一反以往的前衛設計,卻選擇了暖暖的插畫,用童稚的眼光來看世界的美好與純真。一如XFUNS以雜誌企圖為創意設計埋下象徵「X變數」的種子,浪漫、認真的相信它的變化與茁壯...

XFUNS的發行人李長松先生是位熱情、堅持、理想的資深設計人,也因諸多經營考量,他留下了:「如何接班,拭目以待」的八字伏筆,讓雜誌人玩味再三。在第51期的等待裡也許可以讓我們思考許多... XFUNS,謝謝!

在2010年最後,我們很榮幸在每個月與您分享將近2,500種期刊上架,算算一年下來竟超過30,000期。我們雖戰戰競競的料理諸多細節,卻更深怕忽略任何可能的精彩。但仔細想想,或許雜誌的可貴正難於它的分眾,讓我們珍惜價值的多元;雜誌的有趣更在於時效搶鮮,讓我們珍惜當下的美好。身為通路服務者的我們相信讀者自有雪亮的抉擇。更相信您自有獨特的一份清單與珍藏。

在雜誌努力經營讀者之際,新的科技問世、社群平台應用讓雜誌與讀者間的互動更為即時而有深度,雜誌或許再也沒有藉口迴避提供更好、更有賣點的內容。未來,每一期雜誌都將變成一個更豐富、更多元呈現的精彩故事,至於是紙本雜誌、電子雜誌、還是紙本+電子、還是官方網站...這些線索都是新世代所賦予雜誌產業的絕佳機會。

是的,從現在起,你不只讀著雜誌,雜誌也正讀著你!

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