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【2009年度之最│書籍館】超越類型的框架,無論你在哪個領域,本書都能對你有所裨益!

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就在著手進行這篇文章的前一天,莽斯特正巧看到電視上重播沈春華專訪歌手Joanna王若琳的片段。當時主持人沈春華正聊到為了實現音樂的理想,是否在初期會為了現實考量而做妥協之類的話題時,王若琳自然而然地侃侃而談,他認為以現在的環境,只要有還算OK的設備,一個人在家就能設置還不錯的錄音室,對他而言,最重要的是做出自己滿意的作品跟大家分享。莽斯特解讀這段回覆的言下之意就是,做出自己的作品並與大家分享,這件事並不需要完全依賴某家公司提供錄音設備或出片機會,因此他不會僅就商業現實考量而輕易妥協。

看完這段節目,我google了「王若琳」,維基百科顯示,他是1988年次。嗯,N世代。

「從一開始,我就希望非小說類書籍的讀者都能讀這本書,不要只限於專家。」這是《N世代衝撞》作者唐.泰普史考特在序言所提到的一段話。在此,莽斯特想藉這段文字與上述的電視專訪片段做為引言,再次向讀者推薦此書,並衷心期盼本書能夠超脫類型閱讀的框架,我也真心相信無論讀者所處的公私領域為何,本書都能對你有所裨益......

《N世代衝撞》說的正是「即將接棒的世代,正在改變這個世界。」這原本就是順理成章的一回事,人類社會文化發展,本來就是不斷演進,如此理所當然之事,值得拿來大驚小怪地看待嗎?如果你現在正在看這篇文章,那麼這個問題的答案肯定:是的。因為這篇文章原生於網路,而這群即將接棒的世代,正是「利用數位科技成長的世代」。

數位科技的蓬勃發展,在最短的時間內帶來全世界前所未有的重大變革,而這群網路世代則是首次在數位媒體環繞下成長的世代,並且認為數位媒體已是他們日常生活中不可或缺的一部分。早在1997年,唐.泰普史考特所作之《N世代》就曾首先描繪這群接受數位科技催生的「網路世代」。而到了2009年,數位世界的運轉速度相較於前又快速許多,Google、YouTube、Plurk、Facebook......已經融入日常之中,這群熟悉數位科技的N世代也日漸成長並且逐步邁入社會中堅階層。

當N世代成為社會文化發展的核心,需要關注的並非只是搜尋、上傳、下載、串聯、購物等網路活動與新商機。而是在數位科技環繞下成長的他們,到底養成哪些前所未有的習慣與本能,這些習慣與本能延伸至各個面向時可能產生的變化與衝擊,才正是值得我們關注之處。

作者在書中歸納出網路世代的八個常模,並以此重新思考當N世代邁入社會核心之後,在職場、產銷、教育、家庭、政治、社會等各個面向可能的發展與調整因應之道。書中所述囊括光明面與黑暗面,但絕大部分是持正面態度,這也是莽斯特要特別推薦此書的原因之一:了解、包容、甚至向新世代學習。無論如何,對即將接手這個世界的世代抱持負面看法,一點好處都沒有,因為時間與趨勢的浪潮永遠不會站在反對的一方。

要研究、觀察一個世代,絕非任何企業或個人憑藉一己之力能夠達成,現在我們可以看到《N世代衝撞》,主要是因為一群大公司有感於過去習以為常的媒體行銷公關方式已經無法觸及、打動這批新興世代,因此共同資助進行一項關於N世代的策略性調查,相關研究計畫的成果報告只提供給贊助單位參考,但其中高層次的發現與主要結論,現在則可透過計畫主持人唐.泰普史考特與大眾分享,因此本書的完成,是數千人貢獻心力的結果,也是博客來商業理財類型2009年度慎重推薦不可錯過的一本書。

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