朋友分享了一則 You Tube 上名為「設計師的悲哀」的影片。片中廣告AE拿著拍好的狗食TVC跟主管會報，畫面是如此進行的：美麗女星與狗狗的日常散步、互動，為愛犬挑選牠愛的狗食，題材雖然有些普通，卻簡潔地傳達了產品。但……主管卻說，好不容易請到了女星拍攝，應該多強調她的性感，最好搭配上舞蹈，讓畫面更具有娛樂性。所以……畫面變成了穿著火辣的性感女星與狗狗在室內室外的互動，女明星身後更有三名戴著假髮的舞者突兀的舞動著。這樣的改變不令人滿意，但……勉強還可以接受。
　
恐怖的是，廣告主A說：老闆喜歡演歌，背景音樂改成演歌吧。藝人經紀說：應該要強調藝人的形象啊！到底是藝人重要還是狗重要？狗狗的畫面都拿掉吧。廣告主又說：狗食的原料很重要，應該要在廣告中大大的打上原料名稱。多經刪改最後變成：性感火辣的女明星、搭配突兀舞動的舞者、沒有狗狗畫面，一則以演歌為背景音樂、諸如「國產牛肉」等狗食原料輪番出現的怪異廣告。想當然爾，播出後被電視機前的觀眾毫不猶豫、看也不看的關掉了電視。
　
影片很Koso、很荒謬的呈現了設計師的悲哀。我們一群人笑鬧過後，我突然想起最近看的一本書《像設計大師一樣思考》，也有提到類似的片段。
　
設計師麥可．貝汝（Michael Bierut）說，我剛開始上火線面對客戶時，滿腦子想著讓客戶完全認同我的案子……有回案子差不多到了要付印的階段，當時的上司馬西莫．維格涅里（Massimo Vignelli）堅持，這恐怖的東西根本不能拿出去見人。他一把抓起電話向客戶的老闆的老闆，堅定的表達案子尚有需要修改之處，撕掉花了三個禮拜搞出的東西，重新做出俐落又漂亮的作品。對馬西莫來說：做出來的東西走樣就是走樣，沒什麼藉口好說的。而，時間不夠用或是客戶耍白癡，那都是你家的事。人家看在眼裡的只有你的設計，還有設計的好壞。也成了麥可．貝汝的座右銘。
　
這是設計師的堅持，不容置喙。
　
很多時候，我們驚嘆設計大師的無比創意，觀摩、了解其設計理念、產品的樣貌。《像設計大師一樣思考》帶領我們換一種方式，透過作者黛比．米曼（Debbie Millman），一位任職設計產業逾25年的資深品牌顧問，與當代設計大師們尖銳、直接、幽默、步步攻防的深度訪談對話，我們得以瞧見精采絕倫的作品背後，他們的日常生活、他們的思考方式和動機，以及業界最真實的感動、憤怒與困境。
　
好比說，代表作之一「我愛紐約」標誌的米爾頓．葛雷瑟（Milton Glaser），他的觀察是「我相信你的本質是什麼樣的人，你就會傳遞出什麼樣的想法和信念。」佛漢．奧利佛（Vaughan Olivier）竟然說：要我隨心所欲做我想做的事，我還真的會腦筋一片空白呢。彼得．薩維爾（Peter Saville）自我挖苦道：1985年以前我就得了三座D&AD（英國設計與藝術指導協會）的銀獎，但是你可以想像嗎，我竟然做不出信紙的信頭。還有很多很多……
　
這本書，也不必逼著自己一次讀完。也許你是設計師，或你從事創意相關產業，這書適合放在手邊，每當思緒卡住時拿來讀個一兩篇，也許能意外的發現些什麼哦！