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雜誌總編說

【雜誌總編說…】COOL藍國隆:勇敢冒險、發揮想法和創意就是cool

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COOL-2
(攝影/但以理)

1.請形容自己負責的雜誌《COOL流行酷報》
《COOL流行酷報》提供全球最cool的人事時地物給讀者,但每個世代的讀者心中的「cool」都不同,因此雜誌也要不斷re-define何謂「cool」。對我而言,傾聽自己的聲音、勇敢冒險、擁有自己的想法、進而發揮自己的想法和創意,這就是cool。

我認為台灣「酷」的代表人物有夏宇,她的詩獨樹一格。周杰倫,他能完整呈現自己、挑戰自己。五月天的阿信,他創立自己的品牌,不斷追尋新東西。還有陳綺貞,她從非主流出發卻能占有主流的地位,不宣揚卻態度堅決,帶起一場寧靜的革命,not a pretty face,非常酷。

2.您最滿意的一期雜誌
COOL流行酷報:李小龍抽象版 特刊
COOL流行酷報:李小龍特刊
2011年1月號的封面,我們與馬來西亞藝術家陳傑強合作,將他手繪的李小龍放上封面,每個讀者看到都發出:WOW!

李小龍的形象就是酷,他廣泛涉獵東西哲學,同時發展截拳道,非常balance的一個人。在這一期中,我們不僅介紹李小龍的生平,也兼顧時代潮流,介紹了很多運用李小龍形象的茶餐廳和隨身碟等商品,甚至連張君雅小妹妹的「醬燒蝦拉麵條餅」都穿李小龍的衣服!

3.就您觀察,這十年間雜誌讀者品味及閱讀取向最大的變化?
就如狄更斯在《雙城記》中說,「這是最壞的年代,也是最好的年代」。十年前,台灣讀者沒有那麼多元的選擇和刺激,因此需要「情報誌」,雜誌可以為讀者收集最新的資訊。但是現在的讀者很清楚自己要什麼,因此雜誌閱讀也從情報誌轉向主題誌,而且讀者會主動反應他們想看的內容、期待的贈品。

4.您認為一位優秀的雜誌編輯應該具備哪些條件?
◎熱情:永遠關心雜誌的獨特性、編輯深度和視覺創意。
◎勇敢:每個人都會犯錯,但仍要不斷嘗試,遇到問題只要在當下設法解決就行了。
◎堅持:做對的事、做不一樣的選擇,最後就能造成影響力,做出讓讀者想收藏的雜誌。

5.對數位內容的看法
從品牌角度來看,數位內容不是威脅,而是多一個機會,讓內容更具互動性。

6.請推薦幾本您最常參考的國外雜誌
WAD 12-2月號 / 2009-10 WAD

雜誌名稱「WAD」就是「WE’AR Different」,這是一本巴黎的雜誌,內容非常多元,每一期的封面都是一張完美的廣告稿,甚至有一期是「The 10 Magazines Issue」,內容偽裝成十本雜誌的風格,向Wallpaper、id、Colors等十本雜誌致敬。
  HUGE 3月號/2011  Huge

日本男人的時尚文化雜誌,每次的主題都很有趣,例如這期是「use poetry」,在這類型的雜誌中談論詩句和詩集,非常酷,可惜我看不懂日文。
 
  PAPER 11/2010  Paper

這是紐約創意人的指定雜誌,讀者可以從中掌握文化藝術潮流。例如這一期介紹了創造歐巴馬「Hope」競選海報的藝術家,這是Uncle Sam的「We Want You」海報之後,最有力的海報。
 
  COOL-Visionaire  Visionaire

每一期都限量,每一期都讓人無法預期主題。
  COOL-032C  032C

以Pantone色票號碼命名。這是一本德國的時尚文化雜誌,受包浩斯風格影響,攝影和整體感覺都非常棒。
  COOL-Zoetrope  Zoetrope

導演柯波拉創辦的雜誌,內容都是文字為主的故事,封面會找客座設計師。
  COOL-Garageland  Garageland

這本英國雜誌的主題很清楚:Art、Culture、Idea。

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