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獨厚心得

《無恥行銷》︰Jason!何不將書名改為《厚顏行銷》?再考慮一下吧!

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初見出版商向我介紹《無恥行銷》,老實說,我訝異極了!一般人對於「無恥」兩字感冒至極,況且學校老師也有教︰「禮義廉恥,國之四維,四維不張,國乃滅亡。」這…… 怎麼可能有人會為了賺錢,願意讓自己的名字跟「無恥」兩字常相左右呢?!( 不管是無恥的凱西爾,還是凱西爾無恥,都一樣難聽……)

「不成!這實在不成!」當下的我即厚顏跟出版商建議,何不將書名改為《厚顏行銷》?

但出版商立即無恥的回絕了厚顏的我。
那只好作罷啦!不過,在仔細看過《無恥行銷》後,我不禁大聲讚嘆︰「《無恥行銷》真是太棒了!這本書應該會獲選今年的年度之最吧!」我甚至連獎項名稱都想好了,名稱就叫「年度之最厚顏無恥的行銷商管書」。

反正我就是要讓「厚顏」兩字出現!對於書,我可是非常有信心的。

而這也就是「無恥行銷」的精髓所在。所謂「無恥」,並不是不擇手段,也不是粗魯無禮,而是意謂著你對你自己、對你所提供的產品或服務,以及你想分享給世人的成果所具備強烈的信念。 正因為你對某件事物深信不疑,所以你會想跟全世界分享。於是在《無恥行銷》中,我們看到有位知名作者在沒沒無聞前,一旦進入書店找不到自己的書,他會自備幾本偷偷放上書架;有位創業家提出一個不需要陌生電訪的行銷計畫「煩他們,直到他們購買或死掉!」,而他還真的成功了!他們的無恥招數常常叫人傻眼,卻又在莞爾中令人不禁讚嘆。

這樣說吧!一個學生時代的比方︰當我們的朋友在籃球場上以怪異的姿勢投入三分球,年輕的我們常常會笑鬧地大呼︰「太無恥了!」沒錯!「無恥行銷」就是這樣的精神--充滿朝氣,還有略帶點天真的熱情。

這樣的例子當然不會只出現在國外,在近日出版的《鮮活人生:小故事,妙管理》中也有這麼一則故事︰廣達電腦董事長林百里先生,早年剛創業時,自己就是第一線的推銷員。有一次,他隻身飛往美國行銷,結果一等就是六小時。好不容易等到客戶,想不到,人家看都不看一眼,還不屑的把電算機摔到地上,場面尷尬。林百里沒有生氣,還撿起電算機笑著說:「It is still working!」您看摔都摔不壞,是好東西喔!

無恥嗎?其實也沒那麼無恥啦!因為這則故事的標題跟「無恥」兩字一點關係也沒有,它的標題是「柔軟是一種堅軔」。

果然在台灣,還是沒有人願意讓自己的名字與「無恥」常相左右的。

所以…… Jason!何不將書名改為《厚顏行銷》?再考慮一下吧!

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