本月份商業焦點人物是泰國鮭魚廣告製作公司創辦人維猜（Vichai, วิชัย มาตกุล）
訪談負責出版《廣告狂想生物》的大塊文化編輯李清瑞，
讓讀者更深入了解泰國創意公司如何打開國際知名度。
Q：可以請你先為讀者介紹《廣告狂想生物》這本書的作者維猜以及他所創辦的鮭魚廣告製作公司、或公司所製作過相關知名廣告作品嗎？
《廣告狂想生物》作者維猜是泰國鮭魚廣告製作公司、廣告代理商鮭魚實驗室和鮭魚Podcast 的共同創辦人及創意總監。
維猜出生於一個移民到泰國的華人家庭，小時候被家人逼著學過中文。他在十八、九歲時，被父親送去緬甸兩年，在緬甸生活的時光，讓他嘗試以文字記錄生活；從緬甸回國後，維猜進入飯店業，在飯店值夜班時將工作裡的趣事寫成部落格文章，後來被出版社相中出書，開啟了他的作家之路，後來陸續出過十多本書。
他發現自己非常熱愛看廣告，也喜歡創作。某次看到廣告公司的競賽，獲勝者可以得到工作機會，他便嘗試投稿並成功轉行，最終與合作夥伴賓士共同創立了鮭魚廣告製作公司。
鮭魚廣告製作公司屬於泰國Vithita（原名Banlue）集團下的子公司，成立於2014年，原本旨在進一步發展來自鮭魚出版社的熱門內容，而現在也成為泰國知名的廣告製作公司。維猜和賓士都是泰國受歡迎的作家，他們早期也以拍搞笑短劇聞名，如《街頭皮卡車飆車仔都知道的潛規則》、《家族聚會》等；而廣告作品中，和泰國創意設計中心合作的《百萬富翁靈媒》引起社群話題；和PURIKU飲料公司、可伶可俐洗面乳合作的廣告，精準表達當代青少年的心聲；和亞洲航空合作的廣告，則傳神反映上班族渴望休假的共鳴。他們的各種影片作品也拿過許多短片或廣告獎項。
Q：台灣出版業過往對於泰國出版品較少注意，請問你是怎麼注意到這本書？對讀者在閱讀上是否有做任何調整讓這本書更能被台灣讀者接受？
小時候很喜歡週末晚上廣告人孫大偉主持的《廣告也瘋狂》，他會介紹世界各地的有趣廣告，透過那個節目讓我了解看廣告的樂趣。到了Youtube時代，我還會專門搜廣告特輯來看，最常看的是日本廣告和泰國廣告。泰國廣告說故事的方式非常直白揪心，很好奇是什麼樣的人在做這些廣告啊？
2026年台北國際書展的主題國是泰國，知道會由泰國為主題國時，心裡就在想要是能有一本談泰國廣告的書就好了。沒想到，老闆剛好認識了一位在泰國讀書、工作的女生慈慈，特別請她推薦幾本泰國當地文化創意領域的書。慈慈推薦的其中一本書，就是《廣告狂想生物》。完完全全就是本泰國知名廣告人開腦洞給我們看的書，那不做怎麼行呢？
維猜說故事的方式非常幽默，不只有普世的幽默，也有很泰式的幽默，推薦出版這本書的慈慈擔任譯者，感謝有她的譯筆，精準地傳達了維猜像講幹話般的搞笑語境裡卻包含的無限真誠，也透過她的譯注補充，解釋了許多泰國在地梗，並找到了許多維猜提到的古早廣告案例的影片連結，讓讀者在閱讀時能更完整地理解作者想要說明的情境和例子。
Q：原文書名中《Insight job》你想作者想表達的意思是什麼？你認為作者在創意的表達上有什麼獨特的觀點或方法？
這本書的原文書名Insight job，來自於作者之前在capitalread.co網站上連載的專欄名字，作者認為廣告人的工作，就是發現人事物裡的洞察，並做好轉化。這樣金主企業會覺得他們的產品優點能被看見、想和消費者溝通的事有被解決，而消費者會覺得自己的需要有被理解。套一句作者的話，那就是「我們的工作其實沒那麼複雜，只是將關鍵字轉化成具體畫面而已」。
說起來很簡單，但要怎麼轉化呢？作者的方式就是「真誠」。他認為這是在當今內容產業這麼多元複雜的環境下，唯一的解方。而他也在這本書中展示了他如何用「真誠」來解決各種問題──首先是要有敏銳的觀察力和感受力，然後也要誠實地面對自己的感受，就算是自己不懂、無感也沒有關係，誠實地抓出自己的想法，才能找到出路，而這樣轉化出來的東西才有可能得到他人的共鳴。在書中談到手機遊戲《救世者之樹》和可伶可俐洗面乳的案例，一個是他完全不玩這款手機遊戲、且不懂哪裡好玩；另一個是他完全參不透中學生的想法，這種所有招都使不上力，但還是得做時，他們不斷從山窮水盡疑無路中找到路，並挖出的精準洞察，就是他們獨到的功力啦！
Q：你認為《廣告狂想生物》在哪些想法上是台灣讀者比較少注意的？什麼樣的讀者適合閱讀這本書？可以給台灣讀者帶來什麼樣的價值或改變？
可能是因為台灣的電視習慣已經改變，也比較少有如泰國流行的敘事型網路廣告文化，所以泰國網路廣告這種在幾分鐘的片長裡，以敘事、有劇情的方式來賣商品，反而就是具有特色的創意影片，相信也有不少台灣朋友有在關注一些廣告網站所介紹的泰國廣告。
台灣雖然也有一些以業配見長的Youtuber，會有類似長度的影片，不過這些影片主要會突顯Youtuber個人風格的創意為主，和廣告公司因應不同產品特色而發展的影片架構不同，演員、場景的設計思維都不太一樣。
作者在書中也有專章說明插入影片的十五秒廣告，和他與伙伴賓士因為興趣而拍的有贊助商的搞笑短劇，而這些都是時下流行的影片形式，其中討論的創作思維，都可以給有志於影片創作的朋友們參考。
但這本書不是只有影片創作者需要，它其實適合任何人讀，因為它真的很有趣，又滿滿乾貨。會讓人不知不覺就讀完，然後不知不覺地就學到了很多心法。這些看起來很平實但其實厲害的小事，不見得是要做廣告才用得上，只要你人生中有一點點需要說服人，或得做點抓住人心的事時，都可以用得上。
Q：是否可請你推薦大塊出版與創意、思維邏輯相關的3-5本書單推薦？並作簡短介紹
《廣告與它們的產地》
如果對廣告有興趣的朋友們，絕對不能錯過的是東京碎片的《廣告與它們的產地：東京廣告人的台日廣告觀察筆記》，這本書裡分析了同一個品牌的商品，在台灣和日本有什麼不一樣的廣告表現？比如說台灣的感冒藥廣告主打一個簡單洗腦，而日本的感冒藥則都是給社畜吃的；台灣人的咖啡廣告象徵著一種自己一人或與重要的人一起的自由時間，而日本的咖啡廣告則是職場大叔的小確幸。是不是很有意思呢？
《創造力的修行》
若是對於創意思考有興趣的讀者，則是一定要讀一讀里克・魯賓的《創造力的修行：打開一切可能》，本書作者曾獲得八座葛萊美獎，被歐美音樂界巨星視為「傳奇」的人物，他在這本書中透過觀察過各種創作者的工作方式與困境，以及他們感知世界的方式之後，歸納出一種找回原始、純真創作狀態的「修行」。這本書讀起來充滿詩意又感性，具有力量，讀著讀著，果真能激發創意能量，相當神奇。
《史丹佛設計學院》、《觀察的藝術》
若是想訓練自己在日常生活中的觀察力，和各種洞察的挖掘力，讀以下這兩本書一定會有所幫助，一本是莎拉‧史坦‧葛林伯格《史丹佛設計學院：把好奇心化為點子的81個創意練習-重現史丹佛設計學院的教學場景》，另一本則是羅伯‧沃克《觀察的藝術：在日常生活中開發想像力的131個練習》。
《94歲阿嬤的專長是自拍》
另外，還想推西本喜美子寫的《94歲阿嬤的專長是自拍：我的暢快獨居生活》，創意這種事，沒有年齡限制，只要有事情想要表達，找到一個說故事的工具，人人都可以發揮無限的創意唷！
廣告與它們的產地：東京廣告人的台日廣告觀察筆記
創造力的修行：打開一切可能
史丹佛設計學院：把好奇心化為點子的81個創意練習-重現史丹佛設計學院的教學場景
觀察的藝術：在日常生活中開發想像力的131個練習
94歲阿嬤的專長是自拍：我的暢快獨居生活
廣告狂想生物：泰國創意鬼才的洞察工作筆記
廣告狂想生物：泰國創意鬼才的洞察工作筆記 (電子書)
文／李清瑞／大塊文化第四編輯室
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