2019雜誌周年慶 |《親子天下》雜誌— 陳雅慧-閱讀特輯-博客來獨書報-OKAPI閱讀生活誌

2019雜誌周年慶 |《親子天下》雜誌— 陳雅慧

作者:陳雅慧 / 2019-10-16 瀏覽次數(4918)

1. 《親子天下》從雜誌出發，目前已經發展成極具影響力的媒體品牌，在多角經營下，如何決定每期雜誌的封面故事？
很多人都會問我們這個問題，包括我們的讀者。
其實對我們自己來說，這一直是一個很困難的問題。下一期的封面故事是什麼？這個題目真的是讀者關心的嗎？我們該如何把編輯和記者看見感受到的資訊，正確生動的轉達給讀者，讓他們和第一線的我們一樣的感同身受？同時可以透過閱讀親子天下解惑和受到啟發？

親子天下雜誌的每一個封面故事出發點，都是要回應我們核心讀者，家中有0~15歲小孩和這個教育階段教育工作者最關心的議題。
有的時候這個關心的議題可能顯而易見、亙古不變。譬如教養的難題：孩子的情緒、數位教養、學習方法、怎麼培養專注力等。

有的則是我們觀察到新的脈動，但可能還未被父母發現，但未來應該會有深遠的影響，譬如2013年我們報導動手做的學習、2014年翻轉教育、2015年設計思考設計思考、2016報導ＳＴＥＡＭ新教育等。

親子天下 7月號/2019 第107期+線上課程：7堂課完全理解108課綱

怎麼決定封面故事？我們會從以下的線索去找到可能形成封面故事的關鍵字

一，讀者第一，持續關注讀者的需求、理解父母老師的痛點
記者和編輯平時在跑線的時候不斷被要求，多問問受訪者們最近關心什麼事情？最近忙些什麼？從中發現線索。

二，保有好奇心，不停止問「為什麼」？
從表象的現象挖掘深沈共同的原因。譬如過去幾年我們注意到受訪者們、身邊的朋友開始有人把孩子千山萬水送去實驗學校，為什麼？當一個、兩個、三個、四個故事都出現，就要去把後面共同的理由串連起來，爬梳出脈絡，找到推動的力量解釋更大的故事。

三，探測深度，試著展開關鍵字
因為每一期雜誌的封面故事都會有至少40~60頁左右的報導，必須在採訪和研究的過程中，確認這個關鍵字影響是全面且深遠的，所以可以展開成豐富的報導內容，多層次的內容，提供多元的資訊。

每一年在年底左右和媒體中心的同事們有一個大型的會議，檢討今年的成果，分享每一個記者對於來年關鍵字的預測，然後一起討論，從中選定幾個可能的封面故事關鍵字，然後再經歷採訪研究的千錘百鍊，最後呈現在讀者面前。
所以呢？我們仍舊持續痛苦且好奇的尋找每一期的封面故事。

親子天下 9月號/2019第108期

2. 呈前題，《親子天下》從紙本到網路媒體、社群經營都十分成功，是紙媒數位轉型的先行者，在這段路上有甚麼好／壞經驗可與大家分享？
親子天下雜誌創刊十年，創刊時智慧手機還不普遍，也沒有臉書和各種社群平台，但是跟隨著數位時代閱讀習慣的革命，親子天下媒體中心這五、六年間，幾乎每半年到一年都會經歷大大小小的組織轉型，大家一直要學習做從來沒做過的工作、也增加了許多新的職缺，譬如數位企劃編輯、數位影音記者、數位編輯檯、教育創新秘書長等等。

工作上最實際的改變，就是多了許多的內部外部教育訓練，和部門內和跨部門的大大小小的會議。
主要就是回應環境的變化，讓我們學習用更多不同的形式報導，所以現在讀者可以透過ＦＢ粉絲團、line官方帳號、youtube平台、ＩＧ等平台或是在其他的合作媒體和社群平台的通路上，看到我們的文字和照片報導、圖文懶人包、影音報導、數位專題、電子雜誌、線上課程等等。

也可以每年參與我們的大型教育創新國際教育年會，或是其他的實體活動。
壞的經驗就是停不下的步伐有時覺得很辛苦、前方沒有正確答案、每天都是新的戰場。
好的經驗則是壞的一體兩面，工作不斷有新的學習，和新的成果，失敗不需要難過太久，誰都有可能提出新的解方，不用設限在過去的經驗。

3.對於"未來的雜誌"有甚麼新的想像可以與讀者分享？
紙本的雜誌是一種承裝資訊和知識，聚集一群有共同興趣的讀者的媒體。
以前，紙本是雜誌的唯一載體，「未來的雜誌」則可能有千變萬化的載體，紙本只是之一。網路即時稿、實體或是電子的專刊、數位專題、多媒材的敘事方式、線上和線下的活動都有可能，集合不同的形式，或大或小，都是未來雜誌的形式之一。
關鍵是，提供的資訊內容是不是回應了讀者的痛點？是不是理解讀者吸收資訊的方式和形式？是不是豐富了這群讀者的生活？是不是仍舊被需要。
努力的方向也仍舊是認識和理解你的讀者，然後學習用最適合的說故事方式和他們溝通。

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