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【許育華|這本雜誌好好看】理想生活範本《&Premium》

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這本雜誌好好看BN

感覺在一瞬間,身邊朋友們最喜歡的雜誌清單上多了《&Premium》,我自己也因為沒從創刊號開始跟隨,讀了之後愛不釋手,錯過幾期,急著上網找,發現連在日本官網上都寫著銷售一空,相見恨晚。

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《&Premium》的封面總是滿溢著生活感
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來自日本生活類出版集團Magazine House旗下的《Casa Brutus》《BRUTUS》《an.an》《ku:nel》……一直都是生活風格類雜誌讀者的心頭好,《&Premium》 這位新成員,在封面上開宗名義就點出「The Guide To A Better Life╱美好生活指南」 的定調。創刊於2014年1月,至今一共15期,每月20號出刊(通常台灣的生活、時尚類雜誌都是1號或5號出刊,據說是因為這是薪水剛入戶頭,讀者消費 力最高的一段時間),不到一年半時間,在日本本地、以及日文雜誌讀者眾多的台灣,《&Premium》受到小清新與文藝中產階級的喜愛,前九期毫 無庫存,之於雜誌與出版業,印刷量與庫存控管都是學問,能不留庫存,可謂好成績啊。

愛讀雜誌的人多是視覺系派,《&Premium》在畫面氣氛營造上讓人著迷──封面一貫是上方色塊上,清楚點明當期主題,主標加上附標,便不再有其餘題目介紹,一目了然,輕快俐落下方則幾乎總是一位年輕女孩,有點輕柔有點感性地做著日常之事,與時尚雜誌常以對著鏡頭微笑的名人為封面大不相同, 《&Premium》的女孩有著莫名魅力,讓讀者很容易將自己對美好生活的情緒與想像投射在這個封面上,被吸引著而翻開頁面。

Premium-1 2014年6月號「法國特輯」 Premium-2 創刊號「100個美好週末提案」
Premium-3 創刊2號「生活風格教課書」 Premium-4 創刊3號「麵包大特輯」

不愧為Guide╱指南之名,《&Premium》編雜誌的方法很有「教學」概念(其實多數日文生活風格雜誌都有如此深入鑽究的偏執性格),當然,是那種不著痕跡、不賣弄地,要將讀者帶向更高明精煉品味生活的方向,像是2014年6月號的「法國特輯, 從電影、文學、飲食、時尚、藝術……談法國流行文化,巨細靡遺的程度我想連法國人都會讚嘆,而法國迷如我已將這本列為永久私人館藏供奉著。創刊1號的 「100個美好週末提案」,2號的「生活風格教課書」,創刊3號的「麵包大特輯」,以一位如既有品味又和藹可親的導師般的口吻step by step介紹著好東西、好空間;到近期的2月號的「什麼是好品味」,分做六個章節將「品味」這個抽象又主觀的概念,請來日本各界專業人士談經驗……對於氣味相投的讀者,這些對話無不如覓得知音,十分共鳴,而對非專業讀者而言,也很是靈感啓發,如獲品味寶典大力丸。最新3月號的「書店特輯」,也分六個章節談書店與閱讀(台灣的書店也在其中喔),前鎮子本地生活類雜誌也製作了不少書店專題報導,再來一份日文版本,更彷彿完整了近期小清新圈子間關注的書店想像。

Premium-8 今年2月出刊的「什麼是好品味」特輯 Premium-5 最新一期為「書店特輯」
Premium-9
3月號的「書店特輯」內頁

「品味」是個很主觀的定義,但在《&Premium》中,它為好品味設下一個範圍與樣貌,不見得每個人適用或認同,但在我(或許是很多的我們)的眼裡與經驗裡,這15期生活品味教學指南的功能是,紙上談兵也是一種訓練,you are what you read 這句俗諺絕對不假!


許育華
雜誌上癮者,曾任職多本國際中文版時尚雜誌,當了十多年的雜誌編輯,是作者也是讀者,現為自由撰稿人與專欄作者。經常旅行,享受買物,雜食興趣,生活在台灣與德國之間。

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