初見出版商向我介紹《無恥行銷》，老實說，我訝異極了！一般人對於「無恥」兩字感冒至極，況且學校老師也有教︰「禮義廉恥，國之四維，四維不張，國乃滅亡。」這…… 怎麼可能有人會為了賺錢，願意讓自己的名字跟「無恥」兩字常相左右呢？！（ 不管是無恥的凱西爾，還是凱西爾無恥，都一樣難聽……）

「不成！這實在不成！」當下的我即厚顏跟出版商建議，何不將書名改為《厚顏行銷》？

但出版商立即無恥的回絕了厚顏的我。
那只好作罷啦！不過，在仔細看過《無恥行銷》後，我不禁大聲讚嘆︰「《無恥行銷》真是太棒了！這本書應該會獲選今年的年度之最吧！」我甚至連獎項名稱都想好了，名稱就叫「年度之最厚顏無恥的行銷商管書」。

反正我就是要讓「厚顏」兩字出現！對於書，我可是非常有信心的。

而這也就是「無恥行銷」的精髓所在。所謂「無恥」，並不是不擇手段，也不是粗魯無禮，而是意謂著你對你自己、對你所提供的產品或服務，以及你想分享給世人的成果所具備強烈的信念。 正因為你對某件事物深信不疑，所以你會想跟全世界分享。於是在《無恥行銷》中，我們看到有位知名作者在沒沒無聞前，一旦進入書店找不到自己的書，他會自備幾本偷偷放上書架；有位創業家提出一個不需要陌生電訪的行銷計畫「煩他們，直到他們購買或死掉！」，而他還真的成功了！他們的無恥招數常常叫人傻眼，卻又在莞爾中令人不禁讚嘆。

這樣說吧！一個學生時代的比方︰當我們的朋友在籃球場上以怪異的姿勢投入三分球，年輕的我們常常會笑鬧地大呼︰「太無恥了！」沒錯！「無恥行銷」就是這樣的精神－－充滿朝氣，還有略帶點天真的熱情。

這樣的例子當然不會只出現在國外，在近日出版的《鮮活人生：小故事，妙管理》中也有這麼一則故事︰廣達電腦董事長林百里先生，早年剛創業時，自己就是第一線的推銷員。有一次，他隻身飛往美國行銷，結果一等就是六小時。好不容易等到客戶，想不到，人家看都不看一眼，還不屑的把電算機摔到地上，場面尷尬。林百里沒有生氣，還撿起電算機笑著說：「It is still working！」您看摔都摔不壞，是好東西喔！

無恥嗎？其實也沒那麼無恥啦！因為這則故事的標題跟「無恥」兩字一點關係也沒有，它的標題是「柔軟是一種堅軔」。

果然在台灣，還是沒有人願意讓自己的名字與「無恥」常相左右的。

所以…… Jason！何不將書名改為《厚顏行銷》？再考慮一下吧！