店裡貼著店長喜歡的引言，最近換上的是尼采：「人終須一死，更要積極向前，right？」最愛跟客人聊生活大小事，一旦覺得你有點糟，便會直言不諱，大家也都挺習慣的。只有一名員工，還是堅持發布榮譽員工榜公告。
農曆七月到了，碰到鬼的機率總是多。Anyway，前晚參加公園推樹練身體活動，正要回家時，碰到一個賣口香糖的小女孩。公園裡都是吃飽出來散步的家庭，小女孩在燈光下揹著書包，孤零零地站著。跟我一起推樹的朋友相當熱心，他立馬掏錢，但就只有一千塊。朋友居然要小女孩找錢。小女孩還真的打開她的零錢包。我看了，趕緊拉著朋友跑開。
釣愚：操縱與欺騙的經濟學
這個小女孩不禁讓我想起里長說的小孩攤販。他們的父母刻意要小孩獨自沿街叫賣，利用大眾的同情心，不拿找零，藉此賺取高額暴利，而這些孩子自此再也沒機會好好念書。公園的小女孩，皮包沒有零錢，盡是千百元鈔票。我朋友沒有里長的情報，他也毫無觀察力，徒有一股熱情便在公園碰到鬼。
說到這，我前陣子看了一本Amazon的百大商業書《釣愚》，裡面有一句話很符合當時的心情：「我們的肩膀上都有一隻猴子」。作者是兩位諾貝爾經濟學獎得主，喬治‧艾克羅夫和羅伯‧席勒。猴子，是他們對資本社會下的人性看法。
商人給你一個故事，藉此重新包裝商品，利用你的心情不太好（或太好），利用你的認知不足（可能一直嚴重不足），誘使你一不小心上了他們的當。利用人們的弱點來獲取暴利是他們「釣愚」的動機。So，這些人會創造一些不可思議的東西、一些進步的社會不需要的產品，例如2008年美國的金融風暴，就是一個投資銀行爛梨裝蘋果的案例。一些投資銀行將信用不良的資產重新組合包裝，讓這些商品看起來低風險高信評。這些不良債券商品設計得很複雜，沒人看得懂，加上我們淨是只看得懂知名公司LOGO的猴子，這些投資銀行便利用這一點，拍一個言不及義的跑步形象廣告，我們就可能掏錢買下換我們跑路的債券。很糟吧，right？
你說，國家有法規機制可以嚇阻這些壞傢伙。但，像藥品這種涉及臨床實驗和國家法規規範，藥廠仍有辦法鑽漏洞。藥廠大可找最爛的藥品做對照組，強調新藥的低副作用。藥廠甚至有能耐遊說國會議員，制定有利於藥廠的法規，神不知鬼不覺地推出不良藥品。
《釣愚》這本書聽起來有點嚴肅，right？事實上，它探討的不只是經濟層面，也包含社會各種議題，題材廣泛，有些主題鬆散，比較像專欄評論。光看這兩位學者辛辣批評，偶有被戳到痛處的樂趣。例如他們認為臉書是現代經濟創新中的危害，因為臉書是讓人沉迷的「尋求慰藉的平行宇宙」。老實說，我還滿喜歡在臉書到處按讚的。
或許你認為《釣愚》是兩個中年老人的碎碎念，But，他們確實給了我們一種態度。他們善用自己的專業和觀察，獨立表達他們對於社會的想法與批判，並提出一套觀點。他們反駁自由經濟對於人類理性的神話，用猴子來譬喻那些被愚弄的人們，剖析經濟學比較少談到的欺騙觀點，試圖喚醒我們可能是笨蛋的謙卑。
你呢？你又如何去看待自處的社會？你會像我朋友這樣毫無防備地上當嗎？嘲諷也好，認同這個社會也好，不懂得觀察社會，對世界毫無感受的人，那才真的是猴子吧，right？
回文章列表