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雜誌總編說

【雜誌總編說…】Shopping Design黃威融:企劃勘景通告執行編輯攝影的極致

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(攝影/但以理)

1. 請形容自己負責的雜誌、以及為【雜誌】下一段簡短的定義
雜誌,就是能滿足某一種社會需求的刊物。我們當初就是看到台灣社會有設計知識的需求,所以創辦這本雜誌。

《Shopping Design》在2006年11月創刊,逐漸從特刊發展成雙月刊,並於2011年再轉型成月刊。這一路的轉變,都是跟著社會的轉變及讀者的需求:台灣有愈來愈多設計工作者及熱愛設計的上班族,《Shopping Design》可以讓他們多認識台灣的設計人。

2. 您最滿意的一期《Shopping Design》
Shopping Design 2月號/2010 第20期
 
第20期「日本學設計2010」是這輩子夢寐以求的陣容;我們找來十組各有專長的「名師」對談,例如吳東龍與時尚設計編輯陳元慈談設計、Tizzy Bac主唱陳惠婷和知名美術設計游筆文談日本音樂祭、楊士賢與侯季然導演推薦日本電影……這一期的企劃力、勘景力、通告力、執行力、編輯力、攝影力都已經達到極致。

Shopping Design 3月號/2011 第28期
 
第28期「改變世界的視覺設計」,我終於像個總編輯了,一個字都沒有寫,但我從專題內容學到很多。這期介紹很多唱片的封面設計,但絕不是談論只有音樂雜誌的人才能懂的高深內容,而是我們僅僅看封面,就可以學到很多設計概念。例如蕭青陽介紹的Lady Gaga、50 Cent等十張專輯我都沒聽過,但是我因此知道,Lady Gaga是美國娛樂產業的集大成,而50 Cent那皮膚不修圖的照片比有修過的更有力量。

3. 就您觀察,這十年間雜誌讀者最大的變化?
因為閱讀習慣的轉變,以及讀者愈來愈重視雜誌圖文整合的能力,因此我在每一頁都會提供至少二個以上的閱讀起點,例如主文、圖片、圖說、圖表等,讀者可以自行選擇他想要的閱讀方式。

雜誌最大的對手是部落客,什麼照片都被他們拍完了,因此雜誌不能只是拍到照片,還要拍到對的照片。

另外,以後在平板電腦上的雜誌會像電影,每一個畫面都包含了豐富的訊息。

4. 您認為一位優秀的雜誌編輯應該具備哪些條件?您的編輯同事各有哪些專長?
有圖文整合的能力,重點是喜歡看雜誌、了解雜誌能帶來的創造力。

我們的美術總監黃昭文曾形容《Shopping Design》的作業方式:負責寫文字的畫草圖,負責畫草圖的在想標題,負責拍照的在修正題目的方向,角色經常異位。

5. 對數位內容的看法
雜誌會不會消失,這是詹宏志要想的問題,我自己沒有答案,我只知道不會有新的人看雜誌,只有以前看過雜誌的人會透過ipad看電子雜誌。國片曾經走過沒人要看的10年,雜誌也可能要走上這一段路。

6. 請推薦您最常參考的國外雜誌,請以某刊的某一期舉例說明
BRUTUS 3月15日/2010 Brutus╱日本地方都市特輯

你看他們到福岡、京都、每個城市,都可以找到當地最好的受訪者同時入鏡拍照。拍照不難,搞定這件事才難;就像台灣導演很多,好的製片很少。
 

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PEN 2月15日/2011 PenMini特輯

台灣的老式雜誌都有「主文」,但誰要看主文?這本雜誌基本上版型固定,但是選題很厲害。
 

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MONOCLE 11月號 / 2010 + 別冊 Monocle別冊2010/11、2009/10Small Business Guide

這本別冊是由Nokia冠名贊助,內容非常精采。台灣雜誌的問題不是「業配」,而是沒有「高級的業配」。即使是業配稿又如何?我們做事情本來就需要資源,但因此可以做出更好的題目。
 

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