前言

故事放大的神奇魔法

　　我是一名講師，時常需要到各企業進行培訓，也要到各學校進行演講，我知道內容豐富與否是一回事，學員大腦能否吸收又是另一回事，但如何把豐富的內容讓學員願意吸收呢？我發現，說故事就是個好方法！故事就像一支放大鏡，將我想要傳遞的想法和觀念放大，大到讓學員的大腦印象深刻，難以忘記。我每年授課的再邀約率高達九成，學員上課結束後都覺得很有收穫，希望能繼續上我的課，說故事功不可沒。

　　我除了是一名講師，也自行創業，需要持續在網路上宣傳自己的品牌及產品。在這個百家爭鳴的時代，我如何能夠被消費者看見呢？如果只是單純用文字死板板地述說品牌理念、產品特色，那一定馬上被消費者忽略。我靠寫故事來包裝我的品牌理念和產品特色，因為有故事的加持，我的品牌和產品因此被放大了，讓消費者有印象。我和太太在疫情期間開創的兩人公司，以提供教育培訓產品為主，在網路上沒有買廣告、沒有請行銷團隊的幫忙下，五年來的營業額卻蒸蒸日上，每年都有七位數的淨利，正是透過《故事放大》這本書的一個個故事策略所達成，而這就是故事的威力。

　　你一定會想：「那是因為你很會寫故事、很會想故事，我根本寫不出那麼多精彩的故事，怎麼辦？」這其實是我們對故事的迷思。我們並非要成為小說家，也不是要成為電影編劇，沒必要寫出精彩絕倫的故事，那太難了；精彩絕倫的故事本來就是可遇不可求，就算是厲害的小說家，一輩子能寫出一本代表作就很厲害了。我們要調整對故事的期待，只要不再冷冰冰地講述道理、不再死板板地講述品牌理念和產品特色就夠了，否則只會讓聽者覺得是在碎碎念，容易左耳進右耳出。

　　一本學會善用故事放大鏡的實用工具書

　　這本書便是要帶你說出好故事，一個比冷冰冰多一點溫度、比死板板多一點活力的故事。

　　第一部會介紹「故事行銷三元素」。掌握三元素，哪怕只講了一句話，聽者也會有聽故事的效果；掌握三元素，你身邊發生的每一件事都可以成為故事。這大幅降低了說故事的門檻，於是，我可以說故事，你可以說故事，每個人都可以說故事，而且可以透過故事放大自己想傳遞的任何想法。這本書就是要告訴你如何善用故事這支放大鏡。

　　第二部著重於用故事放大產品優勢的方法。首先要清楚定義自己的角色，我們就只是想把個人特質和產品特色凸顯出來的平凡人，所以不用想出精彩絕倫的故事，只要有故事感的故事就可以。接著運用有故事感的故事，進行自我介紹和產品介紹，從此你的自我介紹會變得非常獨特，而且讓人難忘。

　　而在這個人手一機的時代，我們可以透過故事在各種網路平台放大自己的品牌，例如開粉專、錄製影片、短影音等，但問題是有沒有人觀看、按讚、訂閱和分享，這一切的主要根源取決於放上網路的內容有沒有故事感，唯有具故事感的內容，才能在網路使用者的腦中留下印象，達到故事放大的效果。第三部就是要帶你善用時代趨勢，學會如何在網路上分享有故事感的內容，更關鍵的是，如何讓這些內容源源不絕地持續產出。

　　如果你是為人父母、學校師長、團隊主管，那你一定不能錯過第四部，因為我們時常需要傳遞重要的理念、道理、價值觀或規定，如果聽眾總是面露不耐，會讓我們產生一種為誰努力為誰忙的無力感。因此這一部將分享讓道理加溫的故事放大訣竅，讓冷冰冰的教條內容也能讓人興趣盎然地聆聽。

　　第五部要直接面對你內心最深的恐懼──即使掌握了各種故事放大的方法，但就是沒有故事可說，該怎麼辦？別擔心，這一部就是帶你從自己的人生中找故事。只要跟著我的指引思考，你會發現你的人生故事好多，只是之前都讓它們白白溜走，現在一一把故事找回來。

　　科技再怎麼變，人性依舊愛聽故事

　　我在國小六年級時就曾嘗過故事放大的滋味，而且影響了我一輩子。

　　我從小住在屏東的一個小鄉村，村子裡青壯年人口嚴重外流，我每天看到的不是小孩就是老人，很少看到年輕人，因為年輕人都到高雄工作。直到升上小學六年級的暑假，有一群大學生來學校帶營隊，經過幾天的相處，我問一位大學生：「大哥哥，上了大學後，都能像你們一樣，寒暑假都會到國小帶營隊嗎？」大哥哥回答：「對啊，等你讀到大學，不僅寒暑假可以像我們一樣到各個國小帶營隊，平常週末也有很多社團活動可以參加，會認識很多有趣的人，發生許多好玩的事。」大哥哥的回答，讓我的腦海中出現許多美好的畫面，如果我也能成為大學生，那一定很美好，這也讓我產生了讀書的動力。

　　你或許會想，小學生讀書不是天經地義嗎？不是的，在鄉下村子裡，其實很少有人會想要讀大學，大家放了學都四處瘋玩，偶爾在外地工作的父母放假回家，苦口婆心要小孩認真讀書，但對小孩來說，通常也是左耳進右耳出，完全不當一回事。但是和大哥哥的一段對話，讓我腦中產生了畫面，對大學生活有了憧憬，讓我回到家甘願先複習功課再出去玩。多年後，我成為村子裡少數考上國立大學的孩子，這一切都是拜之前這段如同故事般有畫面的對話所賜。一個好的故事甚至不用長，只要讓人心中產生畫面和感覺就行，這就是故事放大的魔法。

　　這是一個資訊爆炸伴隨著節奏快速的時代，這意謂著：如果傳遞訊息的方式太像在說教，無法讓人的大腦產生畫面和感覺，那麼即使訊息再重要，別人也是左耳進右耳出，不管你花費多昂貴的行銷預算、穿上多高級的西裝、印出多精緻的名片，只要是冷冰冰的資訊，就是會立刻被人忽視。美國認知心理學家傑若姆．布洛納（Jerome Bruner）的理論提到：「事實如果搭配故事，被記住的可能性會提高二十二倍。」就連最生硬的事實也一樣，加入故事看起來是個小動作，卻會改變所有的事。所以，我們要幫冷冰冰的資訊加上溫暖的故事進行包裝，故事能夠成為重要資訊的放大鏡，讓聽者願意駐足聆聽，然後留下深刻印象。

　　這本書會提供具體實用的步驟，讓你不會為了說故事而說故事，每個故事都是為了放大某個你想要傳遞的觀點而存在，像是你的個人形象、品牌價值、產品特色或觀念想法等。很多人都說，在AI時代，我們一定要學習AI科技的運用。這句話說得沒錯，但不管科技再怎麼變，始終不脫離人性，比起聽道理，人性更喜歡聽故事。所以除了學習AI的運用，更要學習說故事的技巧，讓AI提升我們做事的效率，用故事放大我們想傳遞的想法。

　　這是一本故事工具書，分享如何蒐集身邊珍貴的故事，不要讓它們白白溜走，因為這些故事可以是你的好助手。現在就開始，讓故事成為你的放大鏡！

推薦序

用故事脫穎而出

Ryan（燒賣研究所笑長）

　　作為數學系出身的理工宅男，我因一場失敗的演講而轉變。

　　一次講座上，我準備了詳盡數據，但觀眾逐漸失去興趣，甚至有人離場。為什麼提供了市場資料，大家卻不買單呢？後來，一場TED演講啟發了我，講者僅用幾個故事就深刻感動全場。我領悟到，人並不是理性的動物。於是我嘗試改變行銷素材，融入更多真實故事。結果讓我創立的「燒賣研究所」成為台灣頂尖數位行銷與電商課程單位。

　　故事的力量改變了我的事業，讓我明白：在資訊爆炸時代，想讓品牌脫穎而出的方法就是說故事。數據難以打動人心，唯有溫度十足的故事能觸動情感，產生共鳴，影響消費決策。

　　《故事放大》教你運用「故事感」，將日常轉化為獨特故事，它可以幫助你：

　　●放大產品優勢：聚焦解決問題，賦予產品獨特「認知價值」。

　　●強化品牌特色：善用時代趨勢分享有故事感內容，實現故事放大效果。

　　●有效傳遞理念：故事是最佳載體，使教條變得生動，提高接受度。

　　●打造個人品牌：引人入勝的故事展現獨特價值與專業，讓自己脫穎而出。

　　此外，本書還教你從生活、書籍和社群中挖掘素材，並提供實用表格協助系統化整理，讓說故事不再困難。我相信無論是行銷人員、創業者、講師、領導者，甚至父母或老師，都能從《故事放大》中獲益，讓你的聲音被聽見，影響力無遠弗屆。

誰讓你的故事閃閃發亮？

宋怡慧（作家、丹鳳高中圖書館主任）

　　你是否曾想過，為什麼有些人一開口就能吸引所有目光，而有些人講了半天卻沒人記得他說了什麼？真正的祕密就藏在曾培祐的《故事放大》一書中！

　　這本書教你將平凡經歷轉化為讓人鼓掌叫好的故事，讓聽眾腦中浮現畫面，心中產生共鳴，從而牢牢記住你傳遞的訊息。

　　培祐不僅告訴你「為什麼」講故事很重要，更提供一套實用故事工具，讓你知道自己可以「怎麼做」，例如：

　　「故事感自我介紹表」──讓你成為獨一無二的個人品牌。

　　「產品故事表」──幫你打造產品的獨特賣點與市場定位。

　　「網路發文優勢表」──讓你的分享在社群媒體脫穎而出。

　　其中，我特別喜歡書中提到的「聚焦、對比、真實」三大原則，既能讓故事更具畫面和感染力，也進一步提升溝通的影響力。如果你想在競爭激烈的職場中嶄露頭角，《故事放大》絕對是讓你被記住、獲得認同的人生神隊友！就像培祐說的：「每個人的生活中都充滿故事，關鍵在於有意識地發掘並記錄它們。」透過培祐傳授的實用技巧，你可以全面提升個人形象、品牌價值、產品魅力，並精準傳遞自己的想法，讓故事影響無限放大，人生閃亮亮！

AI時代，你更是主角

林長揚（簡報教練、暢銷作家）

　　某天中午，有個旅人經過了一座興建中的教堂，看見三位工人正努力砌磚的身影。旅人緩緩地走近這三位工人身邊，並與他們攀談：「各位大哥大姐午安，我叫阿瑋，請問你們在做什麼呢？」

　　第一位工人明哥說：「就在砌磚啊。」

　　第二位工人阿珍回答：「我在努力工作養家，讓孩子有錢讀書。」

　　第三位工人阿杰興奮地說：「我正在打造一座很偉大的教堂，它會矗立上百年，接待上千位需要受照顧的人！」

　　明明都在描述同一件事，但講法上的差異，就會帶給人截然不同的感受。這就是故事的力量。

　　AI興起的現在，我們只要動動手指，各種知識就唾手可得。因此，如果你想為自己或為產品行銷，單純的賣弄知識已經落伍。這時該怎麼辦？答案就是利用故事！尤其是你個人的經驗，更是 AI 無法取代的寶物。

　　透過閱讀培祐老師的《故事放大》，你也可以從自身的日常與人生中挖掘故事，放大你想傳遞的想法，讓人們容易記住並產生共鳴。快來一起閱讀這本好書，讓你在大家的心中占有一席之地！

故事，是自我行銷的放大鏡

林郁棠（文字力學院創辦人）

　　「你平常吃得多嗎？」面對眼前這位重量級講師，對比當時自己偏瘦的身形，我忍不住問了一個失禮的問題。

　　「還好，我一次只吃四十顆水餃。」

　　「四十顆？」我瞪大眼睛，簡直不敢相信自己聽到的答案。這數字實在太驚人了，足足是我食量的四倍之多。

　　「對呀！我爸一次都吃五十顆水餃，我只吃四十顆，吃得比較少。」

　　啊……原來和他爸爸相比，食量算小了。

　　這是我與培祐初次見面的對話，從此，他在我心中留下了極大份量。聽完以上故事的你，是不是跟我一樣永遠忘不掉他了？

　　培祐是位極度擅長讓人留下深刻印象的朋友，即使面對如此沒禮貌的提問，仍然有辦法用三言兩語化解。我一直不理解，他是怎麼做到的？

　　直到讀了這本《故事放大》後，我才明白原來培祐的影響力，來自他的「故事感」──「聚焦」在「真實」發生的事情，用「對比」呈現衝突、矛盾的趣味感，放大自己在對方心中的影響力。其中聚焦、真實與對比，正是培祐所謂的故事行銷三元素。

　　看完這本書，你將徹底了解：故事，不只是作家的靈藥，更是自我行銷的放大鏡。

讓個人故事在世界發光發熱

高詩佳（作家、《高詩佳故事學堂》Podcast節目主持人）

　　在這個資訊充斥的時代，我們常常覺得自己的聲音被淹沒，無法觸動他人的心。但如果我告訴你，故事的力量能夠瞬間打破這層隔閡，讓你的每個想法都深深打動聽者呢？曾培祐老師的《故事放大》，正是這樣一本能幫你放大思想、提升影響力的書。

　　書中的「故事行銷三元素」，教你如何運用簡單的故事打動人心。無論是推廣產品、塑造個人品牌還是傳遞理念，這本書提供了實用的技巧，幫助你將故事變得既引人入勝又富有力量。尤其對於需要在網路上發聲的朋友，書中詳細闡述了如何讓故事在平台上不僅吸引眼球，還能持續影響觀眾。

　　《故事放大》不只教你如何講故事，還引導你從日常生活發掘那些隱藏的故事，將冷冰冰的事實轉換成有溫度的敘事。即使你覺得自己不擅長講故事，這本書也能幫助你發現那些值得分享的瞬間。

　　它不只是一本故事工具書，更是幫助你打開人心、擴大影響的鑰匙。閱讀《故事放大》，讓你的故事在世界中發光發熱。

故事的力量無所不在

黃思齊（「我是文案」主理人）

　　讓商業背景的一般人與專業寫作者來看「故事」這件事，可能會有什麼樣不同的視角？

　　《故事放大》一書，可以說精準解答了現實生活和小說之間的落差，讓更多非創作領域的行銷人甚或中小企業主，有機會透過簡單的實操，跨入以故事元素為品牌增色的大門。這本書不是教你如何寫小說、寫劇本、拍電影──畢竟，這些離每天的「生意場景」太遠了──而是讓你理解「故事如何成為行銷中的關鍵影響力」。

　　過去，故事總被視為創作者的專利，但在各種商業場景中，它的力量其實無所不在。我特別喜歡書裡的一段話：「它是一個精彩絕倫的故事嗎？可以拍成電影、寫成小說嗎？當然不行！但這樣一個有畫面、有感覺的故事，已經足夠放大產品的特色。」

　　有些品牌的定位確實需要強大的風格與創意，但有些品牌其實只需要發揮親和力，就能和消費者產生共鳴；對於剛入門寫作與故事行銷的品牌經營者、個人自媒體來說，這本書是可以讓你快速掌握用敘事塑造品牌價值、強化受眾連結的第一步。

故事，會恆久遠地留下痕跡

閱讀小姐（社群創作者）

　　「從前從前……」看到這句話時，我們知道該坐下來好好聽故事了。滑社群時，看到別人分享他們刻骨銘心的職場故事、戀愛故事，總讓我們忍不住停下來，看看別人的人生有沒有什麼有趣的事，以及為什麼會這樣。因為故事能引起好奇、激發想像，就像我們遇到一本摯愛的小說時激動不已，恨不得全世界的人都來讀這本書，我們會想像著角色的一生，勾畫他們的故事情節，並把自己帶入其中，這一切的情感共鳴，正是故事本身的魔力。

　　「產品本身沒有故事，和產品有關的人，才有故事」，我非常喜歡這句話，因為它說明了賦予故事的永遠是人，而非物品。《故事放大》也在告訴我們，如何將生活中的每一個故事元素，用有力量的方式來講述。它循序漸進地教導我們，故事在哪裡、如何講故事、該說些什麼，無論是品牌故事還是個人經歷，都能透過故事的方式來放大和增強。

　　看似是一本工具書，卻讓我讀完後像看完一個豐富飽滿的故事一樣滿足，或許這就是故事迷人的地方，說教的內容總讓人忘得快，而故事，卻會恆久遠地留下痕跡。