一談到投資，身邊朋友的眼睛都亮了起來，話匣子突然爆開來，每個人都搶著講自己的心得、看法。再問他，這些消息怎麼來的，有聽朋友的朋友說、看新聞、自己做功課......五花八門、什麼都有。但如果提到非常實際的問題──是賺錢或賠錢？一瞬間，大家眼睛裡的光芒都消失了，思考一會兒，才緩緩地說「賺得不多」，或是「賠慘囉！」緊接著就會反問，你那邊有沒有什麼可以賺錢的消息。這些人之中，許多人有什麼獨門技術、找了很多資訊、也問了不少人，但就是沒辦法穩定地賺錢。
如果有人告訴你「人，生來就是要成為投資市場中的輸家」，你會有什麼想法？《贏家投資心理學：帶你進入台股持續獲利的正向循環》的作者阿水在書中提到幾個人性中的原始本能，經常在暗地裡影響著我們的想法與決策。
人性不利投資的特點一：「羊群效應」
這是其中最常見一項，這是在演化上，人類為對抗大自然的挑戰，而對於集體行動的安全感。這會使投資人，必須看見其他投資者的動作和自己的相同時，才會感到安心，因此眼見其他人都勇敢進場買股票時，自己若跟著買進，才會覺得較為心安。
人性不利投資的特點二：「簡化並重複執行的慣性」
在催眠語言中，有所謂的「Yes set（是的套組）」，意思是當我們講了一段話，並讓對方說了三次「Yes！」，對方會很容易對接下來的話，產生相同的肯定。
「簡化外界事物」的傾向，對於生活很管用，但在投資市場卻很容易栽跟斗。一旦你被美工刀割傷，知道它是鋒利的，以後就會對它敬而遠之；可是今天的盤勢雖然慘跌，隔沒多久卻可能大漲給你看。多數人在大盤第一次漲的時候，都不會相信；第二次漲的時候，有些懷疑；等到第三次漲，開始相信，好不容易產生安全感後，大盤也差不多要跌了。
人性不利投資的特點三：「自動化的假設，且不易改變」
對重複遇到的經驗做出假設，並且根據假設行動，是生存時，為簡化環境資訊而產生的演化。使我們可在很短的時間內知道，該怎麼與環境中的人事物互動，遇到類似的狀況時該如何回應。此外，做出假設後，通常不太容易改變。也就是當我們對一個人有了定見後，便很難改變，除非發生巨大的事件，導致不得不修正原來的假設，否則就會繼續抱著原來的假設不放。
關鍵──如何成為贏家
提到的「人，生來就是要成為投資市場中的輸家」，你可能會出現的想法是「都是輸家，那哪來的贏家呢？」這就是關鍵！投資大師巴菲特曾表示：「金融市場裡，影響指數起伏的不是經濟數字而是情緒，要獲利就是等待衝動的投資人，因恐慌的情緒殺出股票後，優雅地進場，並且在市場因貪婪而焦慮的情緒大舉追高股票時，出場獲利。」於是乎，這造就了股市的「82法則」──投資市場中，80%的投資人賠錢，只有20%的人賺錢。我們進入投資市場，就是想成為那些賺錢的人。
巴菲特的話語點出「如何成為贏家」，不被「情緒」左右，但有時表面的「情緒」，是源自深藏心中的「心理程式」，不自覺地運轉，自己很難察覺。前面提及人類的本能，或是家人、環境等過去的經驗，都可能使你產生負向的「心理程式」。
於是《贏家投資心理學：帶你進入台股持續獲利的正向循環》一書中，作者透過國家認證心理師的專業、專職投資人身分、投資人心理諮商的經驗，提出不同於以往的視角，不僅讓你知道人性本來就不利於賺錢，還要告訴你如何改變。
作者阿水使用台灣本土的真實案例、容易閱讀的圖表、加以生活化的範例、利用發問引導閱讀，讓你從五分鐘的獨創投資心理測驗開始，初步了解自己的投資特質，其中還針對不同的類型，提出提升績效的方法；接著從剖析「傑西?李佛摩」與「十二個投資人的心理程式」，從中看見自己的負向「心理程式」，作者阿水還提供修正的建議；最後是重點，阿水整理七個關鍵，讓讀者們可以跟著阿水的引導，建立自己的正向循環，朝向贏家之路邁進。想成為投資市場的穩定獲利的贏家或不停小賺大賠的輸家，端看你自己。文/法意編輯徐雅婷