展開選單

網站服務選單

登入

頁面路徑列表

子選單列表

早晨聽音樂

【dato|讓我LOVE LOVE LOVE的實體唱片】將20年樂團柚子推上銷售高峰——日本唱片行銷5波段企畫

  • 字級


柚子 / 柚子一路唱和 1997-2017 (3CD Best Album)

柚子 / 柚子一路唱和 1997-2017 (3CD Best Album)

 來自日本的柚子二人組(ゆず),自1997年以單曲《夏色》出道以來,清新的民謠曲風吸引不少樂迷支持,也讓當年還是國中生的我一聽著迷,我的成長軌跡中總少不了他們的樂音飄揚,我見證他們創下專輯突破百萬張的暢銷紀錄,對經典作品如奧運加油歌〈光榮之橋〉、綜藝節目「戀愛巴士」主題曲〈超特急〉《蠟筆小新》電影版主題曲〈OLA!!〉與NHK晨間劇主題曲〈雨過天晴哈利路亞〉等作品愛不釋手,這些年來老少咸宜的作品讓他們在日本樂壇屹立不搖。

如今在邁向出道二十週年的重點時刻,柚子以《柚子一路唱和1997-2017》精選輯以饗樂迷,赫赫有名的他們,為了讓精選集達到如我一般的老歌迷全力支持,甚至還希望能持續吸引新粉絲加入的目的,


Step 01 在狂粉聚集地先行釋出消息,開啟為期超過三個月的行銷暖身期


一個已經出道二十年的歌唱團體要如何博得粉絲及媒體關注呢?在音樂的精緻質地之外,排程精密的行銷企劃更可視為必要之道。今年四月底才正式發行的精選輯,早從去年十一月底在東京巨蛋演唱會上即率先披露訊息預熱暖身,而相關企劃則在今年春天才有計劃性地一一公開。

柚子在2016年11月底東京巨蛋演唱會上搶先發表20周年精選輯訊息


Step 02 華麗的跨界合作加持,話題帶動新觀眾


村上隆領軍三大藝術家聯手共演(圖/華納唱片提供)


回顧企劃曝光排程,二月中先公布精選輯名稱,然後自三月第一週起週週都有話題誕生。首先,讓人目光聚焦的就是精選輯的封面設計,畫面中以過往歌迷俱樂部的主角柚子太郎為主軸,與三大藝術家村上隆名和晃平東信跨界合作,在封面呈現難得一見的美妙藝術質感。

能匯集這三位藝術家的原因其來有自,村上隆歷年曾為柚子設計多幀封面,從《柚式幽默》《ONE》《Going》《home》《LAND》等作品,可愛的風格對大家來說並不陌生,柚子也曾為村上隆的展覽現身演唱,雙邊情誼早已為人津津樂道,而名和晃平則在《2-NI-》專輯中助陣,他帶著京都造型藝大的學生和柚子聯名合作,專輯內頁滿佈前衛作品不說,柚子還親赴京都拍攝多幀照片收錄其中。

另一位花藝家東信在先前「二人参客」演唱會上為柚子用兩百種植物布置了驚人的舞台,在此次精選輯封面上柚子與三人再次交流,共演出柚子太郎二十年來的前衛進化,亦象徵柚子求新求變的精神。


Step 03 邀約跨世代創作者,傳承共演效果加乘


與生物股長等團體合唱世代傳承與生物股長等團體合唱世代傳承(圖片來自柚子官方粉絲團

發布封面之後,第二波震撼訊息是柚子宣布將在《柚子一路唱和1997-2017》日本盤中與生物股長SEKAI NO OWARIback number分別合唱,這三組人氣樂團在日本擁有強大的人氣,這回柚子與他們合作對雙方來說皆意義重大。

從高中時代因憧憬著柚子而在街頭演唱的生物股長將與柚子合唱〈五顏六色〉;學生時代因為鞋子上有柚子圖案而成為好友的SEKAI NO OWARI成員將以〈悲傷之傘〉美夢成真地與柚子共演,而back number則將與柚子一起重新詮釋〈再見巴士〉這首屈一指的夢幻卡司不只代表著柚子在這二十年間為樂壇帶來的重大影響,也頗有世代傳承的意味,不僅鞏固自身樂迷群,讓柚子的樂迷族群有機會向外擴散。


Step 04 呼應精選內容企畫媒體合作宣傳


成員登報喊話,展現組團情誼成員登報喊話,展現組團情誼(圖片來自柚子官方粉絲團

隨著精選集發行時間的逼近,柚子的宣傳亦進入白熱化,由於「二十週年」與日本成為成人的年紀相當,因此柚子抱著感恩的心情,找來今年邁向成人身份的二十歲青年們一起合作特別的演唱會,並在五個電視台聯播。

除了電視播映演唱會外,兩人更是同步在朝日新聞與讀賣新聞刊登全版廣告,兩位成員相互留言給對方,北川悠仁對岩澤厚治說「從橫濱走唱時開始就一直很習慣有你在身邊」,岩澤厚治則留言給北川悠仁說「比起一個人,兩個人更加有趣與堅強。」兩人深刻的交情令樂迷感動,這樣大規模的媒體露出吸引不少柚子迷當日爭相買報紙收藏,以見證他們的友情寫下燦爛的一頁。


Step 05 跨業種合作回饋狂熱粉絲追星心情


紀念咖啡店聯名餐飲與贈品齊發(圖片來自Tower Records官網

讓人恨不得馬上飛去日本的「柚子一路唱和咖啡店」(圖片來自Tower Records官網

而這一路的企劃暖身到精選輯發售前來到高峰,讓身為粉絲的我恨不得買張機票直奔日本,因為日前柚子宣佈發行時將與日本TOWER RECORDS唱片行合作「柚子一路唱和咖啡店」,在東京澀谷店及大阪梅田店輪番上陣。在這期間限定的咖啡店中將販售多款與柚子聯名之餐點,柚子的公仔「柚子太郎」將一起融合在餐點設計之中,於是我們能看到柚子太郎蛋包飯以及柚子太郎歐蕾,而且還有多款與歌名合作之飲料,如「夏色雞尾酒」與「戀愛歌謠日雞尾酒」等,此外還有各種聯名冰品等品項販售,若能親自品嚐從柚子音樂中延伸出來的風味,想必再好不過了。

當然在這柚子的咖啡專門店中,也會有演唱會影音的播放,並設立可拍照的景點,在場買精選輯送杯墊,用餐還能贈送四款明信片之一,甚至在大阪店因適逢出道單曲〈夏色〉的紀念日,預計還將舉辦「夏色 special DAY!!」等活動,招招都直搗樂迷荷包的手段讓人險些無法招架

//
有了這段時間的鋪陳與預熱,《柚子一路唱和1997-2017》不負眾望在日本一推出即以近二十萬張成績空降排行榜冠軍,源源不絕地推出作品長達二十年的柚子讓人佩服,因為他們在瞬息萬變的樂壇能始終保持充沛能量,並能在幕後與時俱進地用推陳出新地以亮眼企劃攬客,死忠樂迷如我真想他們如此繼續動人地彈唱,一路陪我走向下一個遠方。



看完日本唱片行銷再看台灣版宣傳規劃
 延伸閱讀 
「因地制宜」才是王道——柚子二人組台灣上陸幕後企畫4步驟大盤


晨間DJ|dato:POP LIFE

男子休日委員會成員、線上音樂平台東洋樂評。
個人音樂、閱讀、生活分享於dato:POP LIFE
另時常於instagram分享便當擺盤照 #男子便當委員會

上下則文章

回文章列表